如何写好一篇公众号文章

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北小小成长日记

在分享之前，我们先来回顾我们阅读一篇文章的过程。

你为什么要读一篇文章，被标题吸引了。

你读完后为什么要分享，因为你觉得它写的好。

为什么你觉得它写的好，因为你被它说服了。

为什么你会被它说服了，因为里面的道理说的对。

为什么里面的道理说的对，因为例子很贴合生活，很感同身受。

阅读是不是这样的一个转化过程。总结起来，一篇好的文章最基本要满足的条件即：

吸引人的标题

有理有据的论点

与读者产生有关的互动

写文章的逻辑就跟打辩论一样，首先立下一个主论点，然后找到相关的素材来支撑自己的论点，最后让他人信服。不同的是一个是语言的艺术，一个是文字的艺术。但我觉得写作会比打辩论简单点，至少你不需要实时面对观众的反驳，只要把道理说清楚，逻辑理通畅，保证读者看的懂。

一篇文章之所以好，并不是作者写的有多好，而是文章在主题上，在内容素材上，在逻辑上，在思想上，结合的有多贴切，与读者在情绪交互上有多深。

当我们在写作一篇文章时，最困难的环节，往往不是怎么选题，也不是怎么组织语言，而是怎么去获得相关的素材。靠内容取胜的创业公司，它最核心的竞争力不是团队本身的创作能力有多强，而是它创造内容的能力有多强。将创作能力本身作为竞争力太难了，除非你是作家。大部分人的写作能力并不足以形成核心竞争力，因此对于大多数从事公众号写作的人来说，你要打造的最核心竞争力是内容的创造力，而不是创作力。

在互联网时代，大到一个专业团队，小到个人兼职，每个人都可以零成本的创建一个自己的公众号品牌。说到一个公众号的内容运营，最重要的不是推广手段，不是粉丝数量，而是内容怎么写，这也是大家最头疼的地方。

高创造力，低写作力：内容运营人员

高创造力、高写作力：大号主编：咪蒙

低创造力，低写作力：继续学习

低创造力、高写作力：现代作家

所以说想要从事内容运营，写作能力是刚需，但并不是最核心的竞争力，相反写作能力很容易学习。

今天我们从创作及创造两个角度来探讨公众号文章如何写。

关于创作

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让你将一篇文章打开的动力来自——标题

让你看完第一段还看第二段的动力来自——第一段

看完第二段还看第三段的动力来自——第二段

好的文章层层嵌套，没有一句话是多余，每句话之所以写下来，都是为了引导用户看到下一句，这就是写作中的滑滑梯理论。那么，要如何做到这样的效果。

1、开篇要有代入感

什么叫代入感，即与我有关。如跟我目前的工作 ，生活状态、家庭背景等等有联系；我熟悉的，曾经见过的，有人提过的，像社会热点，娱乐八褂等。

光是大家熟悉的事物还不够，要怎样在第一段去呈现这些大家熟悉的事物让代入感更强。“场景化的描述”所谓场景化，即：具体到某一件事，某一个动作，某一个细节，甚至某一句话。打造一个有血有肉的场景，让大家不知不觉融入其中。

2、观点一定要与众不同

大家的耐心都很有限，前面不要太啰嗦，第二段就要抛出自己的观点了。举一个大家熟的现象，对于这种现象 ，在大多数人看来是怎样的，而你的观点又是怎样的，观点一定要与众不同。

3、给出有理有据的例子论证你的观点

为什么你是这样认为的，有什么事例能支撑你的观点。为了让文章更加丰富饱满，在素材方面，可以引入名人名言，一些经典的话语。引用时候，尽量使用经典的电影台词，歌词等。然后再加一些生活中的事例，尽量不要举伟人古人名人的故事，因为那种距离感太远了，给人感觉不接地气。可以的话举社会上的，发生在普通人身上的例子，实在没有例子，自己随便编都可以。

在创作的时候，文章的逻辑框架，基本遵循：总分、总分总、并列式、对照式等。在此推荐阅读语文书箱相关写作指南。

4、标题

接下来有一个跟内容一样重要的部分——标题。

如果说内容决定了一篇文章生命力的长短，那么标题则决定了一篇文章的生命力旺盛。好的标题，让文章自带光芒。

写标题一般遵循以下原则：

4.1.内容方面：

故事性：戏剧色彩

关键词效应：与我有关，与社会有关，与大家讨论的有关。

反差性：引人好奇

煽动性：焦虑型 、情感型。

4.2.句式方面：

疑问句：为什么XXX？怎么才能XXX？你知道XXX吗？

陈述句：讲述一件新奇的事，如我穿越半个中国去睡你。陈述句本身是一种比较平淡的语气，因此使用陈述句的时候，尽量表达一些比较不平淡的事情。

反问句、对偶句、设问句，只要语文课本提到的等等，怎么有感觉怎么来。

以上的环节，是写一篇文章的基本构思逻辑，总结起来：一个吸引人的标题，第一段举现象代入场景，第二段抛出与众不同的观点，第三四五段，用不同的例子举证。第六段总结，引用一句经典电影台词之类的收尾。

说这些的目的，是为了告诉大家，其实我们从小掌握的写作技巧已经够用了。不要有写作压力，人人都可写作，人人都会写作。

所有文章，结构不外乎如此，而为什么有些人写的好，有些人写的差。答案不外乎多写，多看，多记。坚持坚持再坚持。（送一碗鸡汤给大家！）

创造能力

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接下来我们来谈谈创造能力。

我认为创造能力在互联网写作中比创作能力更重要。创造力在内容中的表现，是一系列有创意的策划，是一种策划能力。即有能力去借助各种资源，开脑洞，去创造出有趣味性、可读性的内容。如漫画，H5、图文，案例，视频，音频等。

在互联网时代，一篇阅读数十万加的内容，靠写作能力来实现是相对较难的（靠写作能力打造IP的过程相对较久，且对个人能力要求很高，一般都是某个领域的KOL）通过集体的创造力策划出来，则变的相对简单。

如何去提高创造力。对于创造力，由两方面决定 ，一个是客观因素，你本身的资源有哪些，团队成员都具有哪些你可以借用的能力，如设计师、漫画师、视频高手等。另一个是主观因素，即你的脑洞有哪些，是否做到了物尽其用，人尽其才。这方面能力的获得，需要工作经验、生活经验等等的积累。多去研究别人是怎么打造内容的，收集优秀的案例，慢慢扩宽自己的思路，一步步来。

好了，今天关于公众号内容写作的分享到此为止，更多意见欢迎留言探讨。下一次，我们就来实践如何用这样的方式写文章，以及拆解优秀的公众号内容，验证这种方法的可行性。

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