锦堂文稿｜吴晓波直播带货翻车 发文十五罐回归文字营销

出品｜锦堂文稿

作者｜花剑

摘要：因此无论过去任何时代，还是在内容营销时代，文字都是一种力量，而且这种力量还代表着未来。

2020年7月，直播带货的虚火正随着席卷全国的持续强降雨而逐渐消退，锦堂文稿注意到了多起名人带货翻车事件，从李湘、小沈阳、叶一茜，现在又加上了吴晓波。

日前，财经作家吴晓波在他第一场“新国货首发“直播秀上，面对某国产奶粉只售出了15罐的惨淡数据，他说：很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波。

再一次，残酷的市场用几十万坑位费和几千元销售数据的不幸事实来告诉品牌商，不是每一个名人都能通过直播带货拉动销售。锦堂文稿了解到吴晓波的坑位费是60万，这一次他收了36个坑位费，可很多精明的消费者却并没有为此买单。正如很多网友所说，现在直播就是刷单再退货，直播带货变成了直播冲量，肥了很多电商和明星，受伤的永远是商家。

也有网友称，名人直播即使销售数据惨淡，品牌商实际上却并不吃亏，因为曝光量上去了，网络平台的推送和名人的追捧也是广告营销啊。那我们就要问了，既然如此你穿上带货的马甲做什么，毕竟15罐的销售记录挂在任何品牌的脸上都不是勋章。

锦堂文稿认为，营销需要回归商业本质，老老实实走品牌营销之路。明星直播不过是万千销售渠道的一种，品牌要深入消费者人心，更应该通过官方精心创作的图文或者短视频来体现，而不是偷懒去转嫁给并不专业的名人或明星，有时他们一句不经意的口误会给品牌带来不可估量的影响，甚至引发全网抵制也不是没有先例。

所以，中国最出色的财经作家吴晓波最后还是使出了自己的看家本事：文字营销。7月10日他发表了一篇长文《吴晓波：十五罐》，在文中他坦承直播翻车，剖析失败原因，该文被各网站转发，直接上了热搜，反而成了一篇效果极佳的营销文章。

据锦堂文稿统计，在这篇3000多字的文章里，吴晓波提到了14个品牌，对其中11个品牌及其产品有较详细的介绍，并特意讲到了4个品牌的总裁和创始人，以及他们的创业故事。

我们相信看吴晓波直播的人并不多，而这篇有营销内容的文字却被上亿人观看和转发，可以很方便地在网络上被搜索和阅读，从传播效应来看正如锦堂文稿常说的那样，文字因为极易复制和粘贴，打开和浏览方式便捷，能比图片和视频更加准确地传递意图，是最佳营销方式。

不是吗？我们都记得那句最简单的话：打土豪，分田地！

因此无论过去任何时代，还是在内容营销时代，文字都是一种力量，而且这种力量还代表着未来。

锦堂文稿，全方位的文字服务商，在商业撰稿领域我们一直关注品牌价值和品牌营销，从商业本质讲述品牌故事，陪你做天下文章，共创无限未来。

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