百家号写作:将“带娃经验”转为10w+爆文 我用了“三知两点”
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全职妈妈在家带娃,不想做“无用的家庭妇女”,希望将自己点滴积累的育儿知识分享给更多的人。相信这是我们很多育儿领域作者开始创作的初心。但是一段时间之后,很多人会发现,自己发布的文章不仅平台推流很少,并且阅读人也寥寥无几。不免非常气馁,不知道问题出在了哪里。
几年前刚刚接触自媒体的我,也有同样的感受。本以为自己一手带大了俩孩子,又是《高级育婴师》和《家庭教育指导师》的双证拥有者。那我写出来的文章,应该有很多读者喜欢吧?但是现实和理想却未有平行。
在很长时间的琢磨学习中,我才了解到从“带娃经验”到爆文,还有很长一段路要走。后来偶然的机会,闯入百家号导师计划阵营,两次切身参与,都获得了“金牌导师”的称号。
学员们都来祝贺我,那一刻,我深知自己肩膀上的责任有多重,得此殊荣的我,并没有沾沾自喜,反而想着,还要再努力一点,把自己的自媒体经验分享给,更多需要的人。下面我就把自己的心得体会,总结成“三知两点”,希望对初涉育儿领域的你,有一点点帮助。
知道平台的机制
前段时间,在新作者的培训班中,有一些作者问我为什么他们的文章推荐这么少。我一看,原来大家都写的某个育儿领域的热点话题,但是发布的时间显然比较滞后,因此推荐没那么多。
很多妈妈来到平台写作,想要分享经验的时候,都会热情满满直接开始写文章。却觉得太麻烦而不去看平台给的指引,对平台的规则和推荐方式不甚了了。这样很容易陷入误区白忙一场。
一方面,先要大概了解平台的推荐机制。比如你至少要知道,你的文章会先推荐给相似标签的人群,如果点击查看比例、完成率也很好。那么,就还会有第二轮大范围的推荐,以及被打上标签,推荐给相关的粉丝、读者。
了解了推荐的方式,我们就可以进一步思考,如果我是其他的宝妈,什么样的文章我是愿意点开看的?什么样的文章妈妈们愿意收藏甚至分享。以这样的立场开始写作,就不会陷入写了很多,但是没有人阅读的地步。
另一方面,虽然母婴育儿领域没有那么多雷区,但有些内容依然会因为触及红线得不到推荐,甚至会影响账号的权重。那么作为作者,我们也要去了解这些规则。在写作的时候,尽量去避开,比如孕产领域写作经常会遇到的“敏感词”,育儿领域会出现的夸张标题等等。
总之,了解平台的机制,就像是第一天来到新公司,需要熟悉他的公司制度和业务流程一样重要,这是打造爆款的一个基础。
知道自己的定位
我和很多新作者妈妈聊过后发现,大家写的第一篇文章大多是和自家孩子有关的。我的第一篇文章,就是在讲儿子当时“可怕两岁”。但是随着文章数量的增加,如果只是想到什么写什么,就很有可能让我们的账号“人设”,变得很模糊。
比如,刚发完“孕妇是否应该左侧卧”的话题,下一篇马上跳到“孩子三年级现象是怎么回事?”这样你的粉丝可能是因为想了解孕期知识关注你的,但是却总是被推送三年级的知识,她可能大概率就不会点开去看。
在育儿的大垂直领域内,我们往往会给账号一个大概的定位(个人IP),像孕期和产后护理、0-3岁喂养早期教育、3-6岁的学前教育等等。这倒不是要求大家非要把它写出来,也不是说不可以写其他类型文章。但属于定位范围内的文章,要占90%以上,这样才会率先在粉丝那里,收获好的阅读量。那么该怎么为自己的账号定位呢?
我认为最最重要的,还是要看自己擅长什么,而并不是孩子或自己处于什么阶段?比如我认识一位作者,她本身是个蒙氏教师,其实对孩子的早期教育很有研究。开始写作时她正好处于孕期,因为平时看得多、想得多,就想写孕期的文章。但一段时间之后就“江郎才尽”了,在选题上不断挠头。后来我建议她转方向,去写早期教育。果然,专业知识用上了,也因此收获了一大批粉丝。
Tips:虽然我们带孩子中,有很多鲜活生动的案例,但毕竟生活在我们一方小天地里,素材终归是有限。当做出发的初心是很不错,然而,写作是一件需要持续输出的事情,固然需要不懈地学习,但如果有兴趣和自身的基础,进行起来就不会那么困难。
知道用户的关注点
对于平台机制的了解和对自己账号定位的明确,是打造爆款文章的基础。但对看文章的妈妈们到底关注什么、爱看什么的了解,才是决定性因素。关于母婴领域的用户到底喜欢看什么,我们可以从这三个角度去考虑:
1、阶段人群关注焦点
父母对下一代的问题是非常重视的,在育儿领域有很多“焦点”,也就是让妈妈们焦虑的点。从怀孕时关注胎儿的健康、产后关注新生宝宝的护理和妈妈的恢复、再到低龄宝宝的智力开发、各项能力的发展、身高之类。在每个阶段都有一些基本的热点话题。
其实这些点很显而易见,就是那些我们带着孩子和小区的妈妈们经常会聊起的东西,你家孩子吃饭好不好啊?晚上睡觉闹不闹啊?在这些方面每一批新手妈妈都会遇到困境。在写作时踩准这些点,再结合自己带娃时候的案例,和身边一些朋友的案例,去帮助妈妈们理解解决方法,往往就会收到比较好的效果。
2、特定时段
除了普遍关注的话题,在每年的特定时段,还会出现一些“限时热点”,比如在开学前大家会关注“幼小衔接”、“幼儿园如何选?”等话题。在暑假,妈妈们会关注“旅行安全”、“目的地推荐”等话题。
但是需要注意是,这些特定时段的热点话题,不仅我们会写,几乎所有育儿作者都会写。因此找一个比较好的角度去切入,是需要提前考虑的。
3、公共语境的命题
今年疫情发生的时候,我们发了一篇关于“钟南山和孙子”对话的文章,阅读过了十万。说起育儿领域追热点,我们往往会想到某某明星产子、明星的育儿方法等等偏娱乐化的内容。但其实虽然在写育儿,但我们和孩子同时也是生活在这个社会中的一份子。很多公共命题,其实都能从育儿的角度,找到解读的方法,并且收获非常好的阅读效果。
格局再大一点
上面说到其实可以从育儿的层面上去解读公共话题,这需要得是,把我们的格局放大一点,完成从一个“带孩子的妈妈”,转化为“育儿作者”的角色转化。就拿我来举例子,每次面对空白的文档开始创作,我就会想象在自己对面,坐着我的粉丝和读者们。
我会扪心自问,看了我写的文章,她们会得到什么呢?
是不是能够切实的解决育儿中的问题?
是不是能够获得,超越她现阶段生活的视野呢?
能不能安抚她们的育儿焦虑?
《论语》中讲到:“不在其位谋其政,反得其位”。
其实,写母婴领域的文章也是如此,当大家只有几万,甚至只有几百粉丝的时候,也要明白,我们的文章可能是会被推荐给上百万的父母去阅读。
这样一来,你就不得不去思考:如何让自己的作品变得更加精良,如何读起来更顺畅,内容更加准确?也只有这样,我们才可能有朝一日拥有上百万的拥趸者。
研究得再“深一点”。
母婴育儿类的文章有一大特点,就是实用性。所以,我常常会用大量的实例来讲解概念,讲解教育孩子时候的方法该如何运用。在我看来,文章是否经得起推敲也很重要。一篇哗众取宠的文章,是有可能段时间带来巨大的流量,但是长远看来却无益于账号的发展,只有深入浅出的文章,才是平台着力推荐的优质内容。那么如何将文章写得更加深入浅出呢?
首先,需要积累一些基础知识。
很多作者平时都会在网上浏览大量育儿类咨询和文章,获取新的知识。但是却发现这些知识是零散的,串不起来。其实这是由于欠缺了基础的知识。
比如,专注孕产领域的作者,可以翻翻各种育儿百科,写早期教育的作者,则吃透《发展心理学》,让这些基础内容作为树干,将碎片化的资讯作为树叶。这样写作的时候,就能信手拈来了。
其次,多替读者问几个是什么,为什么,怎么办?
曾经有一位前辈告诉我,在写作自媒体文章的时候要谨记,你面对的是各种各样的妈妈,她们的经历、学历、性格等等都不相同。因此写作完文章时,要多替他们问几个问题。比如有一次我看到一位作者写“我们应该尽量保持婴儿睡眠环境的适度和温度适宜。”那么在实际运用的时候,妈妈们会有疑问,到底多少度才算是温度适宜呢?
最后,评论区多关注。
许多作者写完稿件发布之后,就认为大功告成了,但其实一篇文章在发布出去后,在正式开始他的使命,有些妈妈会在评论区对文章内容进行评论,或者分享自己的故事。一位母婴自媒体大牛告诉我,评论区就是她的宝藏。
因为我们自己毕竟也就是带一个、两个孩子,身边朋友也没那么多。然而,评论区却有无数鲜活的生活片段,很多都能成为写作的素材。因此,内容写的深入翔实能做到深入,但想要浅出,最好能多看看评论区的内容,不仅是自己的还有那些热点文章的。
选择百家号创作,是我做过最对的决定
成为百家号育儿领域作者的最初,我担心过,彷徨过。毕竟,这是一个成熟、高知的搜索平台,真的适合小白作者创作吗?
坚定的走下去,我发现,百家号对作者的包容和指导,多过其它平台,甚至独领风骚。百家号独有的垂类作者月榜(百家榜)、百家导师计划、平台活动、话题打榜、圈子、付费问答等等,似乎都更人性化,更能给作者以帮助。
我这两次参与的百家导师计划,都是导师小群一对一指导学员,有任何事情可以跟导师交流,官方运营也在其中帮助协调和发布提审原创结果、双周榜、带货榜单等等,像一家人的亲昵交流,让每位参与的学员都更有动力,也更有创作方向。
有几次我跟学员交流到深夜,他们跟我说,在百家创作,遇到你这样负责的导师,我真的很荣幸!
而我说,是百家号给了我机会,把自己的所思、所想、所得,分享给有需要的你们。百家号导师计划,像一座桥梁,链接了平台资深创作者和新手作者,让沟通0障碍,让“学以致用”得以彰显。
百家号登录界面上写着七个字“从这里影响世界”,而我想说:“谢谢你,百家号,影响了我们!”
枕边育儿寄语:
梦想远不远,取决于你有没有勇气往前迈步,抬脚的快慢和你成长的速度为正比。只要你肯学,愿意思考,坚定的去做。在百家号,你会惊喜的看到,自己曾以为布满荆棘的追梦路,原来并没那么难,只要踮踮脚尖,好像就能够到了!
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