望岳谈丨怎样才能带到更多“货”？这是考验干部治理能力的大文章

今年是山东“重点工作攻坚年”。近期，大众日报客户端望岳谈栏目刊发了山东党政干部“直播带货”现象的系列评论文章。党政干部怎么样才能带到更多“货”？攻坚年，对广大干部的工作标准、工作方法以及社会治理能力和智慧提出了更高的要求。

学习和创新永远在路上

聊城市东昌府区副区长孟凡志直播现场演唱葫芦娃，当场制作礼品送出；东阿县副县长李尚生直播间里祝大家“事业上升、生活上升”；单县县长张庆国县长携手网红朱一旦直播卖鸡蛋……

党政干部直播“带货”为啥能火？究其根本原因，是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题。

当前，以移动互联网、大数据、人工智能、区块链等为代表的新技术应用极大地推动了社会生产力发展和生产关系重塑，深刻地改变着政府、市场和社会关系。在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时刻，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，考验着各级干部的治理能力。

在点赞党政干部带来清新政风的同时，不得不说的是，党政干部面对直播镜头时，不是所有人都能做到谈吐自如，此外他们直播带货的“成绩单”和预想中的还有差距。

“直播镜头”其实是党政干部面对新型治理环境的一个典型缩影，要想镜头前不尴尬，迈出第一步很重要，但是学习和创新应该一直在路上，这更重要。

党政干部如何学习？如何落实？

在去年的山东省“担当作为、狠抓落实”工作动员大会上，大会用4个“善”对领导干部提出了学习方向。前3个“善”为：要提高“善学”的本领，加强理论武装和专业学习、政策研究，加大党校（行政学院）培训力度，注重在真刀真枪的实干中增长干部本领。要提高“善谋”的本领，把握规律和趋势，善于集思广益，增强“开门决策”意识，逐步实现制度化。要提高“善作”的本领，善于抓主要矛盾和矛盾主要方面，收“一子落而满盘活”的效果。

从“直播带货”的镜头里跳出来，用互联网思维走好网上群众路线，发现经济新增长点、培育发展新动能，成为领导干部所必须的本领，也是提高社会治理能力的必备素质。

专业的人干专业的事

近日，有几则关于平阴玫瑰花产品的新闻挺火，放在一块比较更有看头。一是山东省委常委、济南市委书记孙立成在直播间为平阴玫瑰花饼代言，二是平阴县副县长游伟民多次直播带货，为平阴农副产品打call，三是淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅正式受聘成为“平阴玫瑰全球推荐官”。

结合省委书记刘家义对党政干部提出的第四个“善”字要求，就能看出来这三则新闻背后的用意。山东省要求，党政干部要提高“善成”的本领，“不看起跑看撞线”，用专业的人干专业的事，用结果来检验工作成效。

党政干部直播带货，绝非只是为了“带货”，主要目的应该是提振消费信心和起到俯身一线的表率作用。想真正“带货”，还是应该让专业的人干专业的事，这需要政府整合资源，发挥自身效能，做好管理和服务，这也是平阴看中薇娅的原因。

近日，为促进消费回补和潜力释放，推动产业和消费“双升级”，发挥电子商务在培育产品品牌、拓宽市场渠道、促进消费等方面的积极作用，山东多部门联合制定了《“优质鲁货与电商平台对接工程”实施意见》。下一步，山东要全力推进优质鲁货上网、优化鲁货上网生态体系、创新网络营销模式、开展网络推广和专项促销活动。

意见要求相关部门开展新媒体电商和直播电商人才培训，支持培育一批优秀网红主播，支持发展一批有综合服务能力的直播基地，支持建设一批有特色产品和产业支撑的电商直播产业带。支持济南、青岛、烟台、威海跨境电商综试区建设，培育一批跨境电商龙头企业。

能够看出来，关于电商发展，山东正在谋全局，打造和释放整条产业链上的生产力。在这个背景下，山东党政干部有更重要的工作去干，协调分配好资源“用专业的人干专业的事”就是政府最“专业”的工作。当然，这不代表他们没必要去了解“直播带货”。相反，只有亲自实践过，用好“一线工作法”，才能更明白产品和服务质量比直播流量更重要，才会在推进产品标准化生产、品牌化营销上下更多功夫。

借力借智形成合力

实践出真知。强调“一线工作法”，不仅要在基层发现问题解决问题，也需要在一线发现民间力量和集体智慧，借势借力，形成合力。直播带货需要人气和流量，在山东党政干部直播带货过程中，不少县长连线从山东走出去的网红，学习直播技巧，借助网红主播的人气，增强宣传效果。

3月10日晚，单县县长张庆国与知名短视频博主、单县老乡朱一旦共同来到拼多多助农直播间，为家乡单县的无抗鸡蛋“代言卖货”。朱一旦很给力，现场还送出去一块劳力士手表。4月10日下午，高唐县副县长张怀恒进入“田野的七月”抖音直播间，与高唐网络红人“七月妈妈”一起直播，推广高唐特色农产品空心坠面。4月15日，商河县副县长王帅在抖音直播，王帅县长连线全网“第一美食kol”、抖音头部美食达人麻辣德子团体作战，俩人直播间比赛吃鸡，共同推荐“山东味”……

在山东开展的万人“四进”攻坚行动中，两千多个工作组到一线奋战，工作组除了解决实际问题，也发现了不少社会治理可复制可推广的智慧。

省派德州德城区省公安厅工作组在工作中发现，德城区东方家园社区有成熟的物业管理经验，当地针对老旧小区设置“街道党工委—社区党组织—网格党支部—小区党小组—党员中心户”五级组织网络架构，对“三无”小区实行为期2—3个月的免费“托管”，探索实行“居民先试用、物业后收费”的试运行模式，让小区业主切身感受到物业管理的方便快捷。“红色物业”进驻“三无”小区的做法，打造了党建引领新品牌，取得了实际效果，工作组建议区委区政府重点关注、条件成熟时予以大面积推广。

《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度 推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》要求创新互联网时代群众工作机制，促进各级领导干部增强学习本领，必须加强和创新社会治理。山东要求夯实基层基础，做好社会治理这篇大文章。

“直播带货”是一面镜子，新形势下社会治理的这份考卷能得多少分？无数干部正用实际行动回答着。

（大众日报客户端记者 梁开文 实习生 林令辉 整理报道 策划 兰传斌）