写文章导语的5个套路

首先我们讲一下导语是什么?导语其实是一个传统媒体的新闻术语，一般指消息开头的第一句或第一段话，它以极其简洁的文字，写出消息中最重要、最精彩的事实，提纲挈领，牵引全文，吸引读者。如今在新媒体时代，在公众号上，仍然有很多作者会写导语，但导语的形式和作用都变得更加多样了。我把他们总结成了5种套路，每一个都有一些相应的写法。

1.写一个内容推荐

你可以这样理解，这个内容推荐就是一个推销员，产品就是这篇文章，客户就是点进来可能会看也可能不会看的读者。这就跟逛街进店的顾客一样，他有可能买也有可能不买，推销员的使命就是必须让他买。之前做过服务员，感受非常多。回到文章上来，你怎样才能成功地把这篇文章推销给读者呢?给你准备了这3个句式模版，拿去套用就可以。

1)这是我看到的关于XXX最好的一篇广没有之一。

@插坐学院《如果你还年轻，如何思考未来?这是我看到的最佳建议，没有之一》导语是：原文来自硅谷第一孵化器YC的CEOSam的blog。这是我看到的关于年轻人如何思考未来最好的建议，没有之一。我的唯一补充建议就是：如果你还年轻，阅读三遍!

如果你经常听罗振宇的60秒语音，你会发现他经常用这种表达方式推荐一篇文章、一本书，啥都是最好的书、啥都是最好的文章，其实这是个很好的万能模版。

有的同学会问：那如果不是最好的?那就是你没有加好限定条件。比如“***是中国最好的新媒体讲师”，这个如果不能成立，你可以加限定条件，比如你可以改成“是中国最好的实战新媒体讲师”、“***是中国最好的90后新媒体讲师”、“***是中国最懂营销的新媒体讲师”，所以很多时候这个“最”字不成立，那就是你的限定条件不够，需要你再加一下。这是个好套路，很常用。

2)这篇文章如何如何，就是写给你的广推荐给你阅读。

@插坐学院：《真格基金联合创始人王强如何判断一个创业项目的好与坏?》导语：今天分享这篇，是王强老师的投资哲学，推荐每一个想有一番事业的人阅读。

@罗辑思维《行动清单1用每天1小时的。复合时间。，投资你的未来》那些世界级别的成功者，他们的业余时间都花在哪了?有人专门研究了这个问题，发现他们都有一个共性，就是对“复合时间”的利用十分高效。「得到」作者岛徐骏最近在《，世界名刊速读》专栏中详细解读了这个话题，并为你创作了这份清单。

3)你是否也经常怎样怎样?你是否也经常有这样的疑问?这篇文章会告诉你答案/会给你解释/会颠覆你的认知。

描述一个大众都存在问题、认知的误区、熟知的场景等，然后指出这篇文章将给你作出解释。

@36氪：《为什么越学反而越蠢?碎片化学习是个骗局|周末漫谈》导语：所有当代人都面临两个问题一一信息超载和知识碎片化。该怎么解决?

@罗辑思维《行动清单|人脉不是搞关系，是要创造你的命运共同体》导语：有人说过：“你的社交圈就是你的净值。”能交往到比自己厉害的人，肯定会让你升值。这篇清单，《超级个体》主理人古典就来和你分享一下他的人脉经营之道。

2.写一个背景介绍

科普一下选题背景、事件背景、作者背景、人物背景、时间背景、环境背景等一些背景知识，让用户更能理解、更好理解。

1)选题背景

@36氪《霾困北京时》导语：2016年10月19日，北京市气象台发布了雾、霾黄色双预警，局地能见度将不足500米。希望通过这篇文章让你看到，雾霾下真实的北京万象。

2)作者背景

@插坐学院《一次成功的创业，至少需要十年》导语：本文作者孙陶然，著名的连续创业者，务实、理性，曾写过畅销书《创业的36条军规》，非常可读。

3)事件背景

《面谈40分钟，马云的礼物是100万个新就业岗位，特朗普的回礼会是什么?》导语：这场会面之所以如此重要在于，马云是特朗普当选美国总统以来公开会见的第一个中国人，不是外交官，而是企业家。

4)背景组合

也就是同一个导语用两三个背景组合使用。

@罗辑思维《收藏清单|清华管理学课的11条领导力笔记》导语是选题背景十作者背景很多公司都面临这种情况：上司觉得下属工作不努力，下属觉得上司决策不英明，然后互相嫌弃。问题的根源是领导力出现了问题。「得到」作者宁向东，基于对管理学几十年的思考和教授经验，总结了这份清单，送你1 0条心法。

3.文章重点内容概述

以简洁凝练的语言向读者说明，这篇文章写了啥。一是可以明确用户的阅读预期，二是降低用户的判断成本，三是可以辅助用户理解文章内容。

@中国企业家杂志：《董明珠独家回应：为什么员工必须用格力手机?她还认为，中国的税不算高》导语：针对要求格力员工都是使用格力手机以及年终奖的话题，董明珠都一一回应了。董明珠还谈到了曹德旺、宗庆后等人反映的实体经济税负过重的问题。

@人物：《聂树斌案和推动它的人们》导语：21年前，21岁的聂树斌因强奸杀人被石家庄市中院宣判并执行死刑。今天，最高人民法院第二巡回法庭宣告撤销原审判决，改判聂树斌无罪。

4.文章核心要点评论

这篇文章你的核心要点是什么，主要是想表达一个怎样的观点，你对这个东西做一个点评式的写作。@创业家：《俞敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》导语：“一个公司，创始人永远是船长。创始人一开始赋予公司的气质和精神，那种超乎利润和业绩之上的终极追求，只有他自己最清楚。不管这个公司经历多大的挑战或者辉煌，这种精神如果稀释了，这个公司就会碰到问题。而在危机同刻，如果创始人能够很快重整河山，就说明这个公司的创始人精神还是足够的。无论是苹果、联想还是俞校长的新东方，都证明了一点。”——牛文文

5.主题金句亮点摘录

把这篇文章主题相关的亮点、精华，摘录或者提炼出来作为导语即可。这个句子一定是很有力量的一句话，可能特别搞笑、特别令人震惊、特别让人感动、特别颠覆认知、特别有启发等等。

@插坐学院：《一个优秀的创始人必须具备这了种能力》导语：不只是公司的老板才是创始人，我们每个人也都是自己人生之旅的创始人。

@正和岛：《吴晓波：为什么是张小龙?》导语：极简主义是互联网最好的审美观，如果某个功能已经做到极简化了，就不可能被竞争对手超越，因为我们是做到了什么都没有，你要超过我们总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。

我们前面讲过爆款文章开头的7个技巧，所以这里稍微也说一下“开头”和“导语”的区别。从内容上来说：开头是文章主体内容一部分，而导语不是；从排版布局上来看：开头就是第一段、第二段，一般没有特殊的排版格式。而导语单独列出，一般会用特殊的排版格式将其和正文分开。不过，这两节有些地方不免有些重叠，因为不管开头还是导语，都有一个共同的目的，让大家对这篇文章产生阅读兴趣。