五个追求 江南水乡古镇要成为最有吸引力的世界级水乡古镇生态文化旅游廊圈

杨建武

编者按：今天下午，首届长三角古镇一体化发展大会在古镇西塘举行。浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武做了主旨演讲。全文如下：

江南多水乡，水乡多古镇。古镇是镶嵌在江南这片沃土上的一颗颗闪亮明珠。水乡古镇不仅是千百年来人们生产生活的栖息地，也是承载中华民族不同时期文明形态和历史的重要载体，是最江南的儿时记忆，最难忘的乡愁乡思，最有地域代表性的鲜明符号和印记。

水乡古镇的保护开发、永续利用是功在当代，利在千秋；功在文旅，利在百姓的大好事、大实事，从某种程度上说也是件大难事。做好这件事意义重大，任务艰巨，使命光荣。今天，在古镇西塘举办的首届长三角古镇一体化发展大会上，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武以大家耳熟能详的五首充满正能量的歌曲为名，提了五个“同”的建议想法。

同气连枝 固根铸魂 唱好《把根留住》

如果我们把长三角灿若星辰的万千城乡村落比喻成枝繁叶茂的参天大树的话，那么它的这个“根”就在我们同源共流、一脉相承的古镇群落里。从历史的视角看，古镇不仅连接着城乡，滋养着百姓，还携带着中华文明的密码。那一幢幢古屋、一座座桥梁、一条条河道、一块块牌匾并不是一堆生硬冰冷的建筑物，而是浸润渗透中国五千年文化、科技、教育、历史、民俗的文化生命复合体。因此，保护好水乡古镇就是保住我们的命脉、留住我们的根。

学过历史的人都知道，从良渚文明至今，上下五千年，江南是吴越文化发源地，也是中华文明发祥地之一。历史上这里既是“苏湖熟，天下足”、“上有天堂，下有苏杭”美誉的最为富庶宜居之地，同时也是“兵火有馀烬，贫村才数家”的兵家必争之地，常受兵燹火焚之灾。以浙江安吉县鄣吴古镇为例，这里是大师吴昌硕的故里，吴氏长年聚族而居，至清末居民已达四千多人，但经过太平天国之战乱，劫后余生仅剩下25人，吴昌硕一家九口也仅剩他和父亲两人劫后幸存。在炮火连天的烽火岁月里，江南水乡的人民颠沛流离，背井离乡，许多江南古镇的历史遗存遗迹、古风民俗已荡然无存。历史不堪回首，也无法重写，只有抓住当下，以时不我待的高度责任感和紧迫感，切实加强对古镇保护。这不是一般的保护，而是要刻不容缓地进行抢救性的保护，因为我们的古镇，面对着长年风雨的剥蚀，面对城市化、工业化浪潮的冲击，面对着无知无畏者的破坏，每时每刻都在加速消亡。我这样呼吁绝非杞人忧天、危言耸听。冯骥才曾说过，“我国的很多古村落，就像一本厚厚的古书，只是来不及翻阅，就已经消亡了。”、“每天有80-100个村落在消亡。”

树高千丈，落叶归根。我们都说无论走多远，发展有多好，至少我们都应该铭记自己的“根”。正如风筝一般，即使它飞得再高再远，即使风再大，只要有那一根绳子拉着，它就不会随着风四处飘荡，它就不会在无依无靠中迷失方向。千万不要等到风筝线断了、根没了，才如梦初醒、追悔莫及。让我们放慢那盲目追随的脚步，回过头来，不忘初心，稳重地、虔诚地呵护自己的文化，以坚定坚守的态度地把根留住！

要同舟共济 美美与共 唱响《同一首歌》

大家都知道有“同舟共济”这个成语，但很少有人知道这个成语出自咱吴越之地。其原始出处在《孙子·九地》：“夫吴人与越人相恶也，当其同舟而济，遇风，其相救也如左右手。”春秋时期，吴越两国长期战争，两国人民互相敌视，即使坐在同一条船上，双方也象斗鸡眼似的，怒目相对，各坐一边。但有一次他们共同乘舟出海，遇到狂风暴雨，眼看船要翻了，大家便放下往日成见和旧隙，同心协力与风暴搏斗，共同渡过了难关。据我考证，嘉兴素有吴根越角之称，地处当年吴越两国的边界，这个故事极有可能就发生在西塘这一带。

历史经验告诉我们，在艰险的处境中，哪怕敌对双方也要放弃前嫌，团结相助，共同战胜困难。何况我们长三角一市三省地缘相近、人缘相亲、经济相融、文化相通，拥有共同的文化标识、共通的文化根脉，原本就是难分彼此的好兄弟、一家人，长期以来互为旅游客源地和目的地。如今，在长三角一体化发展的大势下，我们更应优势互补、携手并进。从文化和旅游层面讲，要必须坚决响应党中央的号召，以共商、共建、共管、共享、共赢的一体同仁的发展理念，主动整合长三角地区各个古镇文化和旅游资源，深入发挥生态、文化、经济、社会综合效益，从理念、机制、模式、运营等方面破解发展难题，共同谋划建设一批重大项目、提升打造一批精品景区、设计开发一批主题游线，切实做到规划共绘、品牌共创、市场共拓、活动共办、设施共建、环境共治、服务共享、交通共联、体系共融，全力推进江南水乡古镇契同道合、一体同心，全面建成长三角水乡古镇紧密型联合体，实现共赢发展。

当前，长三角一体化进入了全面实施阶段，江南水乡古镇作为区域联盟合作的排头兵，除了相互间像亲戚一样常来常往走动外，关键是将凝聚的共识转化为发展的合力，将美好的设想转化为行动和现实。我认为，当务之急要在拧成一股绳，协商完善合作机制；唱好同一首歌，携手促进产业发展；同下一盘棋，共推一卡通，构建提升公共服务水平；编织一张网，联合开展市场监督等四方面下功夫、出成效。想，却是问题，做，才是答案。

要求异存同 各美其美 唱响《我们的祖国是花园》

一枝独放不是春,百花齐放春满园。作为大花园，必须是百花争艳的，也应该是万紫千红的。我们搞文化和旅游也一样，寻求差异性、特色化是打造产品有无吸引力的关键所在。龙生九子，各不相同。我们的古镇虽然都有着相同的根脉，相同的文化传承，但面对日益成熟的消费市场和客源群体，必须呈现不同的特色，彰显不同的个性，展示不同的风情，正如我们一提起互联网和戏剧节就会连想到乌镇，一提起民宿和汉服就会想到西塘，一提起丝绸文化、蚕丝古镇就会联想到南浔、震泽，一说到建筑布局和人文古韵就想起周庄、宏村一样。

我认为当下长三角古镇的文化和旅游发展，既要求同存异，更要求异存同；既要美美与共，更要各美其美。在实际的行动中我们要旗帜鲜明地反对粗制滥造的拿来主义，反对简单的复制，反对盲目的抄袭，反对一轰而上的蜂拥，反对似曾相识的类同。要因地制宜、因时制宜，提倡自主创新创意，提倡“一镇一特色、一镇一品牌、一镇一天地”。具体工作中，要从总体上布局、在细微处入手，特别是五里不同风、十里不同俗的在地文化为切入口，努力提高各古镇个体辨识度。要主动寻找古镇的格局、建制、雕刻、牌匾和老百姓的口口相传里含有的文化基因，沉下心去研究、去破解，加快传统文化的挖掘、弘扬和提炼，找回那些在商业化浪潮中，遗失的气质、血脉和灵魂，重塑古镇的“个性”，讲述好古镇的“来龙”与“去脉”，并加以固化、物化和活化，打造出各具特色、独一无二的文化品牌，让一样的水乡、一样的古镇拥有不一样的风情，实现长盛不衰的可持续发展。

要不同凡响 面向世界 唱响《国际歌》

鲁迅先生曾经说过:“只有民族的,才是世界的。”各国各民族间经济的、政治的、历史的和地理的等多种因素的不同，决定了各文化间的差异、个性和特色。世界的本质就是多样化，多元化，每个国家和民族的文化都是独一无二的，尊重文化，保持文化的独特性，才能成为全人类共同的文化财富。我们可以自豪地说，长三角的江南水乡古镇是最能代表中国文明、最能展示东方文化生活形态的典型标本，对于国际旅游者来说，这也是最能激发他们到中国来旅游的核心吸引物。志当存高远，因此，我们必须要有底气、有霸气、有国际的视野，要与国际接轨，要有国际范。

一方面要有开放的胸怀，坚持“引进来”。主动对标学习国际一流小镇古镇的保护开发模式，加快生态环境整治和基础设施、保障体系的建设，强化对入境游客的招引，着力提高区域内国际设施的功能和综合服务的国际化水平。另一方面要有独立的见解，坚持“走出去”。我们要立足于江南水乡的特色，不能人云亦云、盲目附和，过度扭曲自己去迎合国际审美。要以打造世界上最大的水乡古镇旅游产业集群，建成向世界展示中国“最江南”文化的重要窗口为目标，积极推动江南水乡古镇群落联合申遗工作，携手走向国际市场去宣传营销，着力提高国际知名度和美誉度，全力把江南古镇群打造成长三角一体化战略的文旅核心品牌，建设成引领全国的国际最佳古镇旅游目的地，串联起享誉世界的宜居、宜业、宜游、宜养的高品质古镇生态文化旅游圈。

要同心同德 筑梦未来 唱响《我的未来不是梦》

有人说，江南水乡的古镇很古很美但可惜的是有点老。我认为说我们美和古都是好事，古色古香、古朴古韵，说明我们的古镇历史传承悠久、文化积淀深厚，有着与众不同的古典美。但说你老肯定不是好事，老气横秋、老态龙钟，垂垂老矣，一方面是因为年轻人都一江春水向东流奔向了城市，留守的只有年老体弱的老年人，许多古镇缺乏了生机和活力。同时也反映出我们的古镇业态布局不足，产品打造跟不上时代，对年轻人，传统古镇发展模式已走到头了。

立足当前，面向未来，筑梦未来，就是要努力使古镇更好地活起来、热起来、闹起来，年轻起来，重新焕发蓬勃生机和活力。为此，我们要及时顺应新的时代新的变化，顺应百年未有之大变局，顺应长三角一体化发展的大势和疫后游客对旅游需求变化的态势，在“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局下，下好先手棋，做到超前谋划、提前应对、以变应变，顺势而为。一是在规划策划阶段确定目标客源人群时，必须以80后、90后、00后、甚至于10后年轻人的旅文消费需求为出发点和落脚点，切忌把我们自己的喜好强加于他人；二是在开发模式上，要从旅行式观光向旅居式休闲度假转变，更加注重绿色生态，更加注重城乡联动，更加注重文旅融合；三是在产品建设和业态创新上，要主动融合文化体验、娱乐活动、运动康体、养生理疗、会展培训、祈福修学等新业态新产品，做好“旅游+”“+旅游”文章，根据不同的古镇定位，丰富业态布局，不断拓展内涵和外延，推动产业集群化发展，把古镇打造成集多种业态于一身的综合体；四是在人才招引和客流吸引上，要想方设法吸引更多的年轻人、乡贤和企业家到古镇休闲度假或投资兴业，推动从“旅行”到“旅居转变”，并实现逆城市化，促使更多本地人特别是年轻人能回家守业创业；五是在科技赋能和制度创新上，要顺应当前产业数字化。数字产业化的趋势，率先探索建立江南水乡古镇大数据统一的综合服务平台，大力推进以大数据、云计算、5G、区块链等新技术、新手段在江南水乡古镇的数字化发展中的科研成果推广应用，注重数字化文旅场景打造，形成沉浸式体验性场景；六是在文化重组和构建上，要从“融入文化”到“创造文化”，在保护好继承好传统文化的同时，写好“继往开来”的文章，结合现代的发展和需求，创造出新的文化符号，努力使古镇重新成为中华文化的聚合地、融汇地和创新地，真正把长三角江南水乡古镇集群打造为引领未来中国古镇发展的试验田、样板地。

五首歌分别预示五个方面追求，五个“同”代表我们五个决心和意志。今天的长三角，天时、地利、人和，心齐、气顺、劲足，正是甩开膀子干事业的大好时候。相信在党中央国务院的坚强正确领导下，有长三角各界文旅人的戮力同心，有一市三省各级各部门的志同道合、全力推动，江南水乡古镇必将异曲同工，歌声嘹亮，响彻全球，实现普天同庆，成为最美、最靓丽、最有吸引力的世界级水乡古镇生态文化旅游廊圈。

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