服贸会举办优秀文创项目合作 三山五园与多个品牌达成合作

工人日报客户端9月7日电 今天，在服贸会文物及博物馆文创展区，在北京市文物局的见证下，三山五园文化“颐和仙境”IP与Kindle、康师傅、网易天下、维达、欧珀莱等品牌达成合作，聚焦文化IP创新，实现跨界产品的开发合作。

据悉，三山五园以北京西北郊清代皇家园林为代表，指香山、玉泉山、万寿山、静宜园、静明园、颐和园、圆明园、畅春园，是首都历史文化名城保护中一项十分重要的组成部分。近年来，围绕颐和园、圆明园等主题内容进行挖掘和文创开发的三山五园文化赋予了皇家园林建筑、艺术以新的时代内容，“三山五园”也成为了独具魅力的传统文化IP。

北京的文博文创资源丰富，如何让历史文化活起来，在年轻一代中传承，一直是一个重要课题。以“国潮”为桥梁，传统文化IP与现代企业的跨界合作，不仅符合年轻消费者群体的时尚审美，也促进了年轻群体对品牌文化价值观的认同，推动传统文化走向更广阔的市场空间。

活动现场，北京中创文旅集团入驻北京文博衍生品创新孵化平台。作为行业领先的文旅产业综合性公司，北京中创文旅集团目前与北京市三山五园（颐和园、圆明园）、中国文物交流中心、北京市文物局、永乐宫、五大道、国家非遗、中国航天、人民日报人民文旅、国子监、长隆等众多机构达成文旅项目多维度合作。

为了让中国文物宝藏在新时代绽放光芒，中创文旅运营多个知名文化品牌IP，设计师团队利用近三年的时间，对其中的文物、建筑、园林、植物、动物以及它们在不同季节和气候下的细致变化进行调查研究，实地考察走访，打造了有超过8000余张素材的图库，以“创新+设计”的模式将文化元素的历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性注入到产品设计中。2019年8月，北京中创文旅集团还在巴黎举办自主原创展览《江山如此多娇——三山五园光影艺术展》，在欧洲掀起了一股“东方热”。

中创文旅相关负责人表示，随着文化创作模式、文化产品感官和交互体验、文化传承等方面不断推陈出新，传统文化题材活力得到激发，文化传播进一步被盘活，同时商业力量赋予了文创产品更丰富的价值，两者携手将共同释*放当代年轻人对于传统文化的喜爱与热情。（工人日报记者 杨召奎）