国人的春节情结与红包文化

当代中国人对春节的情绪还是很复杂的。

当城市化、工业化、现代化不断推进，春节的“年味儿”势不可挡的越来越淡。超市都是大型连锁、高度专业化管理，并不会像以前的小商店那样因过年而关门放假，囤年货变得不必要；而气势恢宏的高楼大厦，与亲近、热闹、接地气的春联儿、灯笼也是天然的气质不兼容；甚至能够放鞭炮的区域，都越来越小……

年味儿变淡的表象下面，可能是团圆的没落。

诸多年轻人所习惯的个人主义生活方式及观念，与春节所倡导的家庭、团圆产生了隔阂。以往春节亲戚间最平常不过的亲密话题——婚嫁、生育、经济状况，却与年轻人们珍视的隐私、自由、尊重形成冲突。关心与干涉、亲密与隐私、爱与控制，各种情绪各种话语，还有城乡、阶层、地域、代际、性别、年龄等等这个国家所有的差异和矛盾，几乎集中呈现在小小的家庭空间里，景象十分魔幻。

但生活日渐疏离、日渐原子化的现代人，一方面对春节这场集体制造的共同体“表演”心存留恋，一方面也确实需要逃离高压工作与庸常生活，躲进一场全国庆典，按下一年的暂停键，自省、展望、辞旧迎新。春晚与红包，成了这个观念撕裂与情感连结并存的节日里，为数不多的维系喜庆氛围的工具。

曾经的春晚，万人空巷

那些年，我们追过的春晚

早前的央视春晚，曾缔造过万人空巷的盛况。1983年，导演黄一鹤带领一群老艺术家，开启了此后三十多年精彩纷呈的春晚史。此后在大年三十守候在电视机前观看春晚，成为中国家庭的过年新民俗。

当时间到了二十一世纪10年代，互联网飞跃发展，人们在除夕，可选择的节目更多，得到的笑点更密集，原本一年的笑点等春晚，如今笑点是按日计算了。春晚受到极大冲击。

正是这个时候，春晚正式开启了与互联网的联姻。在节目内容上，网络流行语频繁出现在小品和相声里；流量明星们也在家中长辈处混出了脸熟。在互动形式上，春晚连年与互联网巨头合作，推出央视春晚红包互动，BAT你方唱罢我登场，轮流坐庄，也收获颇丰。

2015年微信红包牵手春晚初战告捷，支付宝不甘示弱紧随其后，今年的主角则是百度。作为央视2019春晚独家网络互动平台，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，百度APP DAU峰值突破3亿。由于当日APP下载量过大，各大应用市场甚至一度陷入瘫痪。

春节在中国人中带来的共同体效应，依然是无可比拟的，而BAT等互联网公司的推波助澜，促成了旧年俗与新技术的融合。

红包是中国人的重要年俗之一。

红包“变形记”

BAT入局春晚最好的手段，被证明是红包，也是情理之中。

红包这个小东西，是种内涵丰富的文化符号。它与春节如影随形，象征团圆、祥和、祝福。中国的压岁红包，始于唐朝，意在驱赶邪物鬼怪，平安过年。由长辈把压岁钱，放到孩子的手中。口中嘱咐着如“语言遵孔孟，礼貌体周文”之辞，孩子恭敬地得了，压在枕下一夜，之后便可拿着商量买东买西。到了明朝，家中小辈也有了给长辈送红包的习俗，意为“压岁”。盼望着长辈福寿安康。家庭成员间长幼和睦的孝慈精神，在合家团圆、言笑晏晏的日子里，以小小的红包，延续了千年。

古时候的节庆宴会也少不了红包助兴。/ 《红楼梦》

绵延至今，压岁红包，经历了多次翻陈出新。

从红绳串铜币，到红纸包纸币；从日新月异的式样封套，到简便易行的线上红包……鲍辛格认为，不断进入生活世界的技术，已经嵌入民间，改变民间文化，甚至影响新的生活关系、新的文化产生。如今人们提到红包，首先想到的早已是线上红包。经BAT们改造的互联网红包，成了年俗之外的文化新语言、新物种。

记得互联网红包刚兴起时，有网友吐槽红包金额小，调侃群友们为了几分钱在那里抢来抢去。殊不知，不以金钱为目的红包往来，才是中国“礼尚往来”传统的精髓——广东人的“逗利是”便是如此。用粤语来说：唔好太在意收到几多钱，最紧要系好意头。甚至“利是”可以只是一张用红纸包起的写上祝福语的纸条。反倒是金钱的攀比才是后人的“杜撰”和误读了。如此看来，今天互联网以营销为导向的全民小额红包派发，倒是歪打正着，成全了红包交流情谊的本来面貌。

红包的形式在变，背后的美好寓意不会改变。/ 全景

线上红包能得到人们的认同和喜爱，是因为它重建了人的“在场感”。两个在不同城市的亲朋好友，能够打破空间的局限，“如临现场”般在线上完成了一次递出与接受红包的动作，无需太多的强行交流，证明了彼此的连结。在如今家庭关系发生微妙变化之际，这种没有面对面的压迫与不适，既实现了交流又无需深度对话和生活交集的“在场”方式，是更合适的人际距离。

春节看手机抢红包成为常态。/ 全景

BAT的“撒钱”动力

让BAT连年斥巨资给网友发红包的，自然不会是创造新年俗、或是重建“在场感”。

《红楼梦》里贾府过春节，正月十五晚上，贾母命人设宴摆酒，带着子孙们玩乐听戏，听到精彩处，说了一个“赏”字，就有三个媳妇，每人撮了一簸箕钱，向台上一撒。只听满台钱响，贾母大悦。贾母通过赏钱，获得家族昌盛的满足感。但互联网巨头在大派红包中获得的东西，远比这虚无的满足感更多。

巨大的用户量新增与品牌价值，是腾讯、阿里、百度争先恐后、不惜代价角逐春晚合作的根本原因，而春晚也乐于通过互联网的参与，增强自身的多元性，提升与观众的互动和共鸣。而对于喜好日益分化的观众们来说，虽然对春晚日渐审美疲劳，却也并没有更好的庆祝春节的方式。于是，除夕当天成了许多人的“真香”现场，嘴里说着不要，身体还很诚实地摇红包。数据表明，虽然观众笑点与春晚渐行渐远，但他们却很爱这新年俗：边吐槽春晚，边摇红包。这与BAT等互联网公司不惜代价的推波助澜密不可分。

抢红包，尤其是AI玩法，成了很多中老年人拥抱科技的契机。/ 全景

技术与民俗的融合渗透，不仅创造了全新的人际互动模式与文化符号，也波澜不惊地释放着关于下一个时代的剧变信号——在今年的央视春晚红包互动中，百度加入了视频红包和语音红包等人工智能玩法。老老少少们在兴致勃勃参与红包互动的同时，大概并未意识到，ta拿在手里玩儿的，是一种正改变经济社会、日常生活的黑科技，是被全球政府、企业所激烈争抢的关键胜负手。

不知人工智能时代的春节和红包，又会是怎样一番模样？