视频主播“代客扫墓” “移动化”的清明祭扫背后是冷漠亲情

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文 | 蓝鲸传媒 吴明芝

清明假期伊始，不少在外工作的人纷纷返乡扫墓。不过，也有一部分因异地生活等原因无法亲自去扫墓，于是一种“代客扫墓”的全新业务应运而生。

3月31日，有主播在花椒直播平台推出有偿的“直播代客扫墓”业务，一名身居国外的孕妇购买了该服务。此外，南京雨花台功德园在国内首推的微信“直播代扫”活动也引发了民众的广泛关注。

清明代扫墓、待烧钱等业务其实早已有之，但现在却逐渐发展成了代扫墓直播，“买方” 通过手机屏幕可以实时观看扫墓情况。有网友对此表示反对，认为将清明节与商业化紧紧捆在一起，是对传统文化和道德观念的亵渎。但也有网友认为这一新方式给现代人生活带来了更大的方便。

据中新网报道，该名孕妇在花椒直播的昵称为“服部平不平”，她称自己现在和家人定居国外，而且目前怀孕7个月不便回国。在直播间和主播沟通了之后，该名孕妇网友最终购买了一个“豪华套餐”服务，请主播代为祭奠去世的父亲。有意思的是，她还嘱咐主播一定要将前些天国足1比0战胜韩国的新闻念给父亲听，因为她的父亲生前是一个足球迷。对此，主播保证一定办到。

从该主播提供的业务来看，代客扫墓项目包含三种不同价位的套餐，分别是提供鲜花、贡品价值668元的经典套餐；提供诵经、诵读书信等特色服务，价值1999元的情怀套餐；高达5200元的豪华套餐则在前面两个套餐基础上提供代磕头服务。

作为移动互联网快速发展的产物，网络直播是当前最为火爆的风口产业之一。而将网络直播与中国传统的文化习俗扫墓相结合，并将其变成了一种另类的变现方式，确实有些“新奇”。

正如大家所公认的，直播的时效性、互动性和真实性是其他平台无可匹及的。远在异乡无法亲自扫墓的人可以通过直播平台追思自己的亲属。有关点认为，全程的扫墓直播能够让无法亲自扫墓的逝者亲属更“近距离”的做到尽孝。

在淘宝上，直播代人扫墓的商家也详细列下了具体的服务内容，“不假哭不下跪，15分钟收费800块”，“代哭三分钟，收费100元”，服务者对祭祀仪式的不同，服务的标准也不一而足。

除此之外，网上祭祀、二维码纸钱等新扫墓形式不断涌现，传统的扫墓习俗正不断地趋向于移动化。以网上祭祀为例，它将现实的纪念馆与公墓“搬”到电脑上或手机端，方便人们随时随地祭奠已逝亲人。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受媒体采访时曾表示，现代科技剥夺了很多东西应有的仪式感。“扫墓是一种表达怀念的仪式感很强的东西，并不是说只要有个人去了就行，亲人扫墓当然是本人做才可以。代人扫墓、代人尽孝除非是极其特殊的情况，否则太不可思议，失去了扫墓作为仪式的基本要求，没有了对亲人的缅怀和对传统的继承。”

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解放日报文章指出，尽管确认一定回乡祭祖者尚不足半数，但有72.04%的投票者明确表示，对“代客扫墓”不能接受。在清明，无论你选择回乡祭祖，还是“心香一瓣”遥寄思念都不重要。重要的，是把中华民族的传统孝道传承下去。

传统的清明祭扫，通过直播等形式能寄托多少对逝者的哀思或许是值得我们思考的。隔着手机屏幕与4G网络的清明节，越来越“移动化”的清明节，是否逐渐失去了这个节日本应存在的意义呢？

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