“大开沙界” 请远离南京大屠杀纪念馆

议论风生

文字可以玩游戏，抖机灵。但玩错了地方，玩过了头，游戏也会成为调戏，机灵也会成为蠢举。

2年时间在全国铺开50家餐饮门店的“大开沙界”，半年前开在南京河西的这一家，这几天成了网友的众矢之的——这家店，距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆大约200米开外。与店面外墙上方“正义必胜、和平必胜、人民必胜” 的国家公祭日标语相比，“大开沙界”因为众所周知的谐音关系，不仅大煞风景，而且大倒胃口。

商家不是故意为之，公众不必过度解读。但商家因此而觉得有些“无辜”，却让人感觉，虽然经工商部门劝说第一时间拿掉了中文标识，但依然是心不甘、情不愿的。

商家不情愿，无非是店名“大开沙界”，经国家工商总局商标局审核注册，拥有合法的商标使用权。因此，开哪儿都是合法权利，不是有意冒犯。但是，网友对侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆仅隔几步之遥的“大开沙界”店名表示反感，同样不是有意找茬，而是来自真实情感的严重不适反应。

如果没有“大开杀戒”这个词在汉语人群中的广泛知晓度，“大开沙界”的店名显然不会这么取。这是“大开沙界”字面寓意再怎么丰富，都不可能达到的传播效果。“大开沙界”正是利用了谐音之妙，意图抖一个机灵，让人记住，让人好奇，从而吸引客流。今天很多小店，尤其是网红店，都采用这个套路，很可能受到一些线上的影响——在网络上，一些自媒体为了营销和吸睛，动辄起一些或惊悚或打色情擦边球的标题来赚流量。

“大开沙界”的店名套路，用在别的绝大部分地域，让人联想到的程度都是有限的。但是用在近在咫尺的南京大屠杀遇难同胞纪念馆边上，是非常不合适的。这种不适，轻点来说，是选址不当，店名和周边氛围起了冲突；往重里说，就是缺乏对死难者的尊重，对历史的敬畏。

即便跳出南京大屠杀纪念馆这个特殊地点、国家公祭日这个特殊氛围来分析，“大开沙界”的字面寓意，不论商家如何正向演绎，都不可能不引发人们对“暴力”的联想。而这所产生的社会负面效应，显然应该在商家起名时、工商部门审批时，放在考量之列。

文字可以玩游戏，抖机灵。但玩错了地方，玩过了头，游戏也会成为调戏，机灵也会成为蠢举。“大开沙界”这样的店名，取名的商家、审批的部门，倘若多个心眼，多用价值观丈量与掂量，就不会在南京大屠杀纪念馆附近伤到人们的感情。

□刘雪松(媒体人)