火爆荧屏后文化类综艺能缓解国人的文化焦虑吗？

谁也没想到，2017年第一季度霸屏的综艺节目，不是音乐选秀和户外真人秀，而是文化类综艺。

2017年开年以来，《见字如面》、《中国诗词大会》第二季先后成为了“网红”。《诗词大会》收官战的收视率甚至把《三生三世十里桃花》甩在了后面。2月18日，央视文化情感类节目《朗读者》开播，豆瓣评分一度高达9.5。

这些热播的文化类综艺，都赢得了观众的好评。截止到目前，《见字如面》和《朗读者》的豆瓣评分高达9.0分，《中国诗词大会》第二季也达到了8.5分。回望十几年前，曾经爆红的百家讲坛，如今已经归于沉寂。文化类综艺为何会再次爆红？这些节目会缓解大众的文化焦虑吗？

现象：娱乐类综艺现颓势 文化类综艺崛起

说到综艺节目，可能大部分人首先想到的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》或《歌手》。这些观众心中的王牌综艺，都是娱乐性强的综艺节目。未料及，2017年开年以来，三档文化类综艺先后霸屏，大有和娱乐类综艺一较高下之势。

在去年，多档娱乐类综艺都显出了颓势。王牌综艺《跑男》、《中国新歌声》收视口碑双重下滑，《爸爸去哪儿》和《超级女声》变身网综后，影响力也大不如前。今年伊始，《歌手》刚刚因为发掘了迪玛希和赵雷而爆红，又因为“退赛”风波被推上了舆论的风口浪尖。

娱乐类综艺走向沉寂的同时，文化类综艺却在悄然崛起。去年年底，黑龙江卫视的《见字如面》开播，迅速刷爆了朋友圈。这档节目是国内首档明星读信节目，通过读信的方式带领观众重温书信里的时光和记忆。书信中，既有名人轶事，也有平凡人的思念，既有爱恨离愁，也有家国大义。经由明星演绎后，这些中国故事仿佛发生在眼前，直击观众心灵。

春节期间，又一档文化类综艺刷爆了朋友圈，那就是《中国诗词大会》第二季。持续近半月，《诗词大会》领跑综艺类收视率榜单，收官战更是以市场份额超过第二名30%的绝对优势，拿下了收视榜首。在节目中夺冠的16岁才女武亦姝，也红遍了大江南北。

2月18日，央视又推出了一档文化类综艺——《朗读者》。这档节目每期会设定一个主题，邀请嘉宾围绕主题词分享人生故事，并朗读一段曾打动自己的文字。节目采用了星素搭配的形式，参与节目的既有柳传志、许渊冲等名人，也有无国界志愿者蒋励等普通人。动人的人生故事，搭配美文的朗读，使节目迅速赢得了观众的心。

这三档文化类综艺，虽然节目形式各有不同，但都承载着中国的传统文化。在真人秀充斥荧屏的当下，文化类综艺如同一股清泉，涌进了观众的心。通过这些节目，观众进一步体味到诗词之美，书信之隽永，也为一个个真实的中国故事而打动。中国传统文化的力量，借助综艺的形式，再一次直抵人心。

回顾：文化类综艺曾有过“黄金时代”

这并非文化类综艺第一次受到热捧。早在上世纪90年代，以传播旅游文化为主旨的《正大综艺》，就曾经红极一时。步入21世纪后，益智节目《幸运52》和《开心辞典》都曾掀起收视热潮。不过，随着荧屏审美周期的更迭，这些节目都被挤下了电视主流市场。

真正让文化类综艺在国内爆红的，当数央视在2001年推出的《百家讲坛》。严格来说，《百家讲坛》不属于综艺节目，应当归类于知识讲座。然而，《百家讲坛》采用的是故事化的讲述方式，还把易中天、于丹、刘心武等人捧成了“学术明星”。这使得《百家讲坛》迥异于一般的学术讲座，更像是文化类综艺的“近亲”。

《百家讲坛》开播以来，因新颖的形式、通俗有趣的内容博得了观众喜爱。节目最红之时，纪连海的《历史上的和珅》创造了0.69%的最高收视。不仅如此，《百家讲坛》还捧红了易中天、于丹、刘心武等一大批学术明星。一时间，这些学者的出场费甚至可与歌星、影星比肩。然而，数年不变的节目模式，引发了观众的审美疲劳。2007年起，《百家讲坛》开始走向衰落。如今，节目虽然仍在更新，收视率和影响力早已大不如前。

2013年起，文化类综艺扎堆登陆电视荧屏，《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》、《成语英雄》、《中华好诗词》、《中华好故事》陆续开播。这些节目都取得了不错的反响，但话题度和影响力都稍显不足。直到《见字如面》等三档节目的出现，文化类综艺才迎来了真正的“春天”。

溯因：文化类综艺缘何集体“回春”？

自《百家讲坛》以来，文化类综艺已经沉寂多年，为何突然在今年“咸鱼翻身”呢？文创资讯认为，主要有以下四个原因：

1、新颖的节目形式

相较于早期的益智问答节目，这三档节目更契合“慢综艺”的制作理念。尤其是《见字如面》和《朗读者》，都抛弃了繁琐的节目环节，采用了最简单的“朗读”形式。一个人，一支话筒，一段美文，就足以呈现一个个真挚动人的中国故事。这样“接地气”的节目形式，很容易引发观众共鸣。

《中国诗词大会》不但在竞技部分加入了“飞花令”等有趣环节，还加入了嘉宾和主持人阐释诗词内涵的环节。紧张的答题环节，与嘉宾对诗词的解读相结合，让节目有张有弛。观众在品味文字之美的同时，也能了解诗词背后的故事，达到了寓教于乐的目的。

2、观众对文化类节目的渴求

在当下，虽然综艺节目层出不穷，原创节目却少之又少。近几年来，霸屏的综艺大部分都是“综N代”，如“跑男”、“爸哪”、“歌手”，难以给观众带来惊喜。即使是新兴的综艺节目，也难免落入过度娱乐化的泥潭，往往以堆砌明星和炒作话题来博人眼球。

在这样的综艺环境中，《见字如面》等节目就成为了综艺节目中的一股清流。这三档节目没有华而不实的包装，没有繁琐的节目环节，却能让观众品味到中国传统文化之美。这些节目的热播，折射出了大众对于文化的渴求。这种需求一直存在，只不过被过度娱乐的综艺环境暂时遮蔽了。优质文化类综艺出现后，这种需求就被释放了出来。

3、节目中蕴含的真情实感

在感受到文字之美的同时，这三档文化类综艺同样“以情动人”。对祖国的满腔热血，对爱人的满心柔情，对亲朋的真挚叮嘱……在节目中，几乎展现了大千世界的各种真实情感，很容易引发观众的共鸣。

《见字如面》中蔡琴动人的爱情故事，黄永玉对曹禺真挚的“批评”，《朗读者》中心态仿如少年的96岁翻译家许渊冲，在战火中迎接无数新生儿的无国界医生，都引得观众热泪盈眶。在《诗词大会》中，虽然极少讲述参赛者的人生故事，但他们对诗词的爱同样动人。

4、新媒体时代的口碑发酵

《百家讲坛》盛行之时，中国还处在传统媒体时代。一档节目的口碑好坏，除了见诸于报端和电视荧屏，就只能依靠口口相传。步入新媒体时代之后，一档节目的口碑可以借助新媒体渠道，迅速传播开来。《见字如面》等三档节目播出后，引得各大自媒体平台争相报道，迅速打响了这些节目的知名度，放大了节目的社会影响，从而获得了更广阔的受众面。

质疑：口碑爆表收视平平 文化类综艺欠火候？

从《见字如面》到《朗读者》，每档文化综艺开播之后，都会引来媒体的一片叫好之声。在节目弹幕和豆瓣评论中，同样能看到观众对于这些节目的赞美。然而，这些节目虽然口碑爆表，收视率和网播量却并不算出色。

截止到目前，除了《中国诗词大会》收官战的收视率夺冠，几乎没有针对这三档节目收视率的报道。从网播量来看，截止到发稿前，《见字如面》8期节目的网播量接近9000万，《朗读者》2期节目的网播量刚过6000万，《中国诗词大会》第二季在搜狐视频的网播量仅为600多万。即使把台网分流的影响算在内，这样的成绩单也难以跟王牌综艺相媲美。

以《见字如面》为例。这档节目已更新8期，目前只有4期节目点击破千万，播放最多的第1期也不足2000万次，播放最少的第7期仅为400多万次。反观同期播出的脱口秀节目《吐槽大会》，6期节目总播放量已达6.9亿，播放最少的一期也超过了4000万。对比之下，《见字如面》的网播量就有些“惨淡”了。

实际上，这三档节目虽然堪称“清流综艺”，在观众心目中还是有不少可提升的空间：

1、《朗读者》煽情部分过多

《朗读者》虽然制作精美，还邀请了多位学术界、演艺界大咖作为嘉宾，但访谈环节的煽情部分过多，酷似“精简版艺术人生”。从目前播出的两期来看，虽然每位嘉宾的人生故事都很感人，但一期节目中所有故事都是煽情风，可能会让观众有疲惫的感觉。反观《见字如面》，同一期中选取的信件有情感丰沛的，有温馨可爱的，也有趣味十足的，这样的安排可以让节目的节奏更加有张有弛。

2、《见字如面》主持人和女嘉宾遭质疑

《见字如面》中，读信的明星嘉宾博得了观众的一致好评，主持人和女嘉宾却遭遇了吐槽。节目中，女主持翟毓红在两封信之间的转场过于生硬，节奏把握不够到位，发表的观点也过于情感化。而女嘉宾杨雨教授常常截断男嘉宾的话，影响了节目的观感。不少观众认为，窦文涛来主持这档节目可能更加合适。

3、《中国诗词大会》赛制仍可优化

相较第一季，《诗词大会》优化了赛制，把擂主制改成了积分制，并增设了更有看点的“飞花令”环节。不过，目前的赛制仍有较大的运气成分。按照赛制，百人团答错人数是选手得分分数，选手的真实水平被等同于百人团的水平，这对选手来说是不太公平的。有网友提出，如果选手得分相近，可以直接进入两两PK环节，这样更能展现出选手的真实水平。

实际上，相较于娱乐类综艺，文化类综艺一直受众面较窄，收视率和网播量上居于下风在所难免。只有悉心听取观众建议，优化节目模式，提升节目可看度，未来才有可能继续霸屏。否则，恐怕也会重蹈《百家讲坛》覆辙。

追问：文化类综艺能缓解国人的文化焦虑吗？

当年《百家讲坛》的走红，是因为它无意中契合了中国传统文化复兴的第一股浪潮。如今文化类综艺的崛起，归根结底是因为它们戳中了当下中国人的痛点——文化焦虑。

如今，我们处在一个信息大爆炸的时代，碎片化阅读成为主流，深度阅读却日渐式微。强大的社会生存压力，迫使很多年轻人放下书本，全部精力都向工作倾斜。在这样的大背景下，“速成指南”大肆盛行，各类课程、培训、讲座也相当红火。

在这样的大背景下，文化类综艺的出现，从某种程度上迎合了国人的需求。这些综艺节目，借助综艺的形式传播传统文化，唤起了观众对文学的温柔记忆。然而，文化类综艺真的能够激发观众的阅读热情，从而缓解他们的文化焦虑吗？

相较于《百家讲坛》等节目，《朗读者》等三档节目的优点在于能将原始文本呈现在观众面前。即使进行了加工，也只是把文言文翻译成白话文，把英文译成了中文。在这三档节目中，没有对经典文本的过度演绎，更容易让观众静下心来，体味诗词、书信、小说或散文中原汁原味的美。

虽然如此，一味地依靠电视节目“涨知识”，并不是长久之计。去年，“丢书”行动曾经刷爆了朋友圈，各大明星牵头参与，众多网友也热情转发。然而，在这一场轰轰烈烈的“丢书大作战”之后，又有几个人真正重拾了阅读习惯呢？在转发和点赞之后，大部分网友还是回到了刷剧、刷手机的现实生活。

同理，文化类综艺本质上还是一档综艺节目，仅仅能起到宣传和普及中国传统文化的作用。在这些节目中，虽然观众可以获取到一些知识，了解到中国传统文化之美，但看电视毕竟代替不了阅读。想要真正了解传统文化的风味，还需要观众通过阅读经典，自己去琢磨。再出色的文化类综艺，也不是拯救文化焦虑的解药。

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