“网红带货”营销的利与弊

某网红在推销不粘锅时，鸡蛋却“不听话”地沾了锅。这起网红翻车事件，也引起了舆论对网络直播带货这一新型营销模式的讨论。

随着互联网的普及，直播和短视频等传播模式也更加普及，大批网红应运而生。数据显示，2016年中国的网红人数达到100多万人。2008年，粉丝规模达到“10万+”以上的网红数量增长了51%，而头部网红（拥有粉丝超100万+）增长了23%。网红经济空前火爆。

2018年的双十一，某“带货女王”卖出了3.3亿元人民币的产品。“口红一哥”某主播也在5分钟内卖掉了1.5万支口红。直播带货这种营销模式省去了中间环节，降低了成本，增加了销售效率，而且以团购的形式形成低价促销的形式，对中小企业具有很大吸引力。所以网红赚得盆满钵满，甚至很多明星也加入了带货的队伍。

此外，一些贫困地区，或者农产品滞销地区，也通过网红直播卖货，走出了“脱贫”之路。

但是值得注意的是，网红直播带货火热的背后，最让人诟病的就是产品质量了。以次充好、虚假宣传的现象屡见不鲜，甚至还有一些事“三无”产品，消费者使用后会对身体健康有影响。

究其原因，一部分是因为网红没有鉴别能力，另一部分原因就是干脆对所卖的产品品质根本不在乎，只为了赚佣金。

消费者维权难也是网红带货的弊病。很多网红要求消费者通过个人对个人账户付款，这样一旦出现纠纷，很难去投诉维权。

此外，网红除了“割”粉丝的“韭菜”，还会给所带货的商家挖坑。为了多拿业务，让商家多出坑位费，数据造假、流水造价的现象泛滥。很多网红都会买粉丝，评论区造假，销量造假，这也催生了一条灰色的产业链。

网红带货有利也有弊，作为一种新型的营销模式，监管部分需要明确网红直播行业，网红、平台、商家各项参与者的职责与义务，完善监管，强化追责，这样直播带货才能发挥出它应有的光和，用各种益处服务群众，规避各种弊处，促进电商直播行业的健康发展。