“小事”传递“大爱”孔雀城《力所能及的1000件小事》传播美好

来源 ：中国网地产

对标全球，以创意对话初心

作为全球不动产行业广告创意类奖项，金知了戛纳国际创意节将地产界广告创意和营销创意融于一身。孔雀城《力所能及的1000件小事》打破常规事件性营销思路，细腻洞悉社会触点——邻里关系的日渐冷漠。以“小事”为引，以“社群”为媒，用号召居民“打卡”的形式，将日常生活中的互助善举打造为一场全民积极参与的正能量接力，用行动点亮城市，以小爱传递大温暖。

在房地产活动日益市场化、营销化的今天，孔雀城以宜居住区引领者的身份，通过对“人”与“城市”的关系思考,以建筑带动人居，以社群连接文化，深度而广泛地参与了到城市、空间、生活方式的创造与升级，让城市、社区的正能量得以传递，这也正是孔雀城品牌“创造美好生活”的最初愿景。孔雀城《力所能及的1000件小事》成为众多房地产营销事件中一大“走心”案例。

化壑为邻，用温暖打破“城市冷漠症”

当下的城市生活，钢筋水泥筑起了人们的私密感和安全感，却也让近在咫尺的“邻里”间多了距离，陌生、漠视、冷漠成为多数的社区表情。孔雀城用“1000件小事”化壑为邻，打破了“城市冷漠症”，引导邻里亲如一家的关系回归，让邻居越来越亲近。用“幸福邻里”价值观创造和传递了一个更有人情味、更具幸福感的温暖社区，为城市提供更多幸福可能性。

薪火传递，一场“城里人”的自发接力

做一件温暖人心的小事并不难，难的是持之以恒的坚守。守望相助、传递美好已然成为“城里人”公认的邻里约定。对于孔雀城的业主们来说，自活动发起这一年多来，邻里之间相互帮助已经成为一种习惯，帮接送孩子上学、帮着带孩子、帮邻居做饭、帮着去买药等等，在孔雀城的社区无时无刻不上演着。拒绝冷漠的方式，一定是点燃心中那份如火的热情，从一个人传递到一群人，从而影响到一个社区、一座城市。“1000件小事”自2017年11月发起至今，全国已有10座城市、32个孔雀城项目开展社区爱心接力活动，累计打卡“小事”2000余件。

美好基因，品牌与城市间的理解与共融

作为宜居住区的引领者，孔雀城认为真正的“美好”应该基于品牌与城市之间的理解与共融。品牌要做的是发掘美好，并将之传递。1000件小事的发起、发酵，打破冷漠、解决了社群运维痛点，让房子成为有温度、有情感的住区，一个可以承载美好生活的载体。该活动的发起，也成为了了孔雀城品牌战略升级、打造国内标杆级的幸福邻里社区的一大里程碑事件。