坚持最大特色 向世界讲好陶瓷文化的中国故事

坚持最大特色 向世界讲好陶瓷文化的中国故事 作者：洪明华 来源：景德镇日报 发布时间：2019 11 19 阅读次数： 字号

获批景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区（以下简称“国家试验区”），是景德镇有史以来最辉煌的事业。景德镇作为世界瓷都的称号无可争议，瓷都地位更加稳固，特别是给景德镇的未来发展带来了新的机遇。

景德镇是一座以陶瓷为灵魂的城市。陶瓷文化是景德镇不可复制的独特资源，也是景德镇辉煌千年的核心竞争力。建设国家试验区，就要始终坚持和保留景德镇的最大特色，发挥景德镇的独特优势，打造世界上绝无仅有的陶瓷古镇，以瓷为媒，向世界讲好陶瓷文化的中国故事。这样才能走出一条具有世界意义、中国价值、新时代特征、景德镇特点的优秀传统文化传承创新发展新路子。

学习意大利手工 打造世界上绝无仅有的陶瓷文化名镇

景德镇是举世闻名的千年瓷都，素以“汇天下良工之精华，,集天下名窑之大成”“匠从八方来,器成天下走”而著称。独树一帜的手工制瓷工艺生产体系，与工匠精神融为一体，用时间和口碑铸就了“景德镇”千年不倒的金字招牌。

坚守手工，让“意大利制造”享誉全球，受到世界各地名流追捧，手工业小镇也因此成为托起意大利“手工业帝国”的基石。

通过比较，不难发现，很多意大利特色小镇与景德镇手工制瓷有着诸多相似之处：一是意大利的特色小镇都是以手工业为其核心标志。二是意大利手工业数量众多，分布广泛，占据了中小企业很大的份额。三是手工业大多分布在意大利慢生活的、具有独特文化和细分产品的小城镇。四是艺术传承让意大利手工业始终保持着旺盛生命力。五是意大利手工业和景德镇手工制瓷都非常适合私人订制。

景德镇手工制瓷技艺历史悠久、技艺精湛，被列入第一批国家非物质文化遗产名录，入围联合国非遗名录。然而，受现代工业文明的冲击，景德镇手工制瓷技艺和意大利手工业一样，面临着后继乏人、技艺失传的危险。景德镇可以和意大利佛罗伦萨缔结友好城市，这样不仅能开辟一个与世界对话的新窗口，还能在交流互鉴中学会意大利保护发展传统手工艺品的经验做法。

我们要立足陶瓷文化特色做文章，通过减税降费、给予政府贴息贷款、成立非遗保护文化基金等方式，最大程度地支持手工制瓷技艺的传承和保护，引导包括“景漂”“景归”在内的数万手工制瓷艺人坚守工匠精神，活态传承非遗文化，擦亮景德镇“世界手工艺与民间艺术之都”的金字招牌。

这样，我们不仅能够保护和传承好陶瓷文化，还能再现“村村窑火，户户陶埏”的现代陶瓷古镇盛景，让非遗重现活力和生机，推动陶瓷文化创新，打造世界上独一无二的陶瓷文化名镇。

借鉴乌镇经验 吸引全球陶瓷爱好者来景打卡“朝圣”

中国古镇数不胜数，乌镇为何能够脱颖而出，成为蜚声国际的互联网小镇。我以为，其成功的最大经验，莫过于追求个性化发展，认真地保护：一是坚持规划先行、全域推进，保护好了街区历史遗存和景观风貌的原真性。二是坚持创新引领，将现代文化引入古镇，举办戏剧节、世界互联网大会，为乌镇持续注入文化动力，让乌镇源源不断散发活力和魅力。三是坚持项目带动，成片开发与动态开发相结合，全面拓展街区功能。四是没想好的事坚决不干，确定了方向就义无反顾地去做。

借鉴乌镇经验，就要最大限度地挖掘景德镇的最大资源优势——陶瓷文化，打造景德镇的个性。在国家试验区建设中，我们要以国家试验区的眼界和水准，加大对老街区、老厂区、老里弄的保护力度, 保留原汁原味的陶瓷作坊生产方式和居民生活习惯，让传统文化回归大众生活，打造现代人羡慕和向往的精神家园。

陶溪川已被工信部认定为第一批国家工业遗产，御窑厂和为民瓷厂已通过第三批国家工业遗产初审。目前，全国拥有国家工业遗产数量的城市排名，北京第一，景德镇第二。我们要把陶溪川工业遗产“活化”的成功经验，复制推广到景德镇老瓷厂的厂区改造中来，让工业旅游与工业遗产保护相得益彰、遍地开花，吸引全球的陶瓷爱好者前来景德镇打卡“朝圣”，走出一条具有景德镇特色的工业遗产“活化”之路。

在保护老厂区、老窑址的同时，我们要因地制宜建设各种陶瓷文化主题公园，打造独具景德镇陶瓷元素特色的清明上河图、富春山居图，全域展现中国陶瓷发展史和世界文明进化史；通过举办中国景德镇国际陶瓷博览会、中国国际陶瓷艺术节等丰富多彩的陶瓷文化活动，打造世界陶瓷嘉年华，让全世界喜爱陶瓷的人都来景德镇，感受中国陶瓷文化的魅力，从此爱上景德镇，离不开景德镇。

成立产业发展基金 加快推进陶瓷龙头企业股改上市

金融支持是文化产业做大做强的关键。在国家试验区建设中，我们要努力为陶瓷文化企业解决融资难融资贵等问题，建议成立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区产业发展基金，逐步构建起多层次、多渠道、宽领域的陶瓷文化金融服务创新体系。

一是充分发挥景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区产业发展基金作用，重点支持陶瓷文化产业项目，着力培育陶瓷文化领域的“小巨人”“独角兽”企业，加快景德镇陶瓷集团等陶瓷龙头企业股改上市的步伐，助推陶瓷产业发展转型升级。二是加强与相关投资基金合作，充分发挥产业基金、银行信贷、证券市场、保险资金以及国家融资担保基金等作用，积极拓展国家试验区产业集群的投融资渠道。 三是发挥景德镇市中小企业信用担保中心作用，积极对接国家担保基金，努力发挥财政资金的杠杆效应，大力实施陶瓷中小微企业壮大工程，引导企业并购重组，助推陶瓷小微企业“转企升规”。

开辟空中瓷路 让陶瓷乘着互联网翅膀“飞”向全球

互联网带来的个性化订制商机，消除了地域差异和中间环节，凸显了作坊经济与品牌优势。这是典型的互联网生态下碎片化消费与碎片化生产的完美搭配，景德镇陶瓷产业具有先天优势。

数据显示，目前景德镇陶瓷电商企业有9847家，在天猫、京东、淘宝等平台注册经营的陶瓷网店多达50148家，每年陶瓷快件数量高达2400多万件，实现销售收入20多亿元。景德镇网商指数全省第一，连续多年跻身全国电商百佳城市。

陶瓷电商，让景德镇陶瓷这个传统支柱产业，在新时代重新焕发出勃勃生机。然而陶瓷产品在天猫、京东等电商平台，却被归类到厨卫产品目录下，无论是开店还是购物都不方便，严重影响了陶瓷产品的销售，成为互联网时代制约陶瓷产业发展的瓶颈。我们要以国家试验区建设为契机，与互联网平台加强沟通，积极争取陶瓷进入电商一级目录，努力开辟“空中陶瓷之路”，大力发展跨境陶瓷电商，让景德镇陶瓷乘着互联网的翅膀“飞”向全球。