为什么说微信视频号是新的机会 它和抖音的3个区别暗藏玄机
最近,很多朋友都受邀开通了视频号。
那些晒视频号的家伙,兴奋得不得了。你去点开看看,满屏幕的小激动、小热情,扑面而来!
有人预判,这是新的机会(商机)。
这几天宅在家,除了录课,批改、答疑,我也时不时翻阅一下视频号,想找到一些关于“机会”的答案。
我不是互联网产品官,但我相信从体验感的角度,也可以说一些个人的使用感受。视频号和抖音至少有3个区别:
01视频内容无缝连接
为什么说是无缝连接?
喜欢耍抖音的朋友都知道,抖音的信息流页面,是单条独立,你必须看完目前的这一条,才能看下一条。
也就是说,你不知道下一条会是什么。
而视频号呢?我们来看一下:
当我们在看当前一条信息时,下一条信息的视频号账号和内容主题,以及一半的页面展示出来了。
别小看这点小区别。它带来的可能性多了去了!
第一,假如我对当前信息不感兴趣,此刻想要退出视频号了,忽然发现左下角的账号是我关心的(比如某大V ),这时我会继续往下看。
如此一来,用户的停留时间就会加长。
这个好比是逛商场。当你对上一家商品无感,想要离开,眼睛却忽然瞄到隔壁的东东看起来不错,或者正好是你喜欢的。于是,你又驻足停留。
第二,即便你对下一条的账号不感兴趣,但有可能对视频内容、背景音乐或者画面感兴趣,于是你又不自觉往上滑动手指。
也就是说,商家展示的空间(机会)无形中多了至少半个屏幕。
在这个注意力稀缺的年代,别说是半个屏幕,就是多看你半秒,就有可能改变一个人的想法和行为。
而商家之战,无论是争夺眼球,或是争抢用户心智,说白了都要从“多看一眼”开始。
“确认过眼神,你就是对的人。”给你一次确认眼神的机会,你会抓得住吗?
02
在抖音,我们经常发现视频与文字信息有一部分互相遮挡的情况。许多抖音内容制作新手就有些不适应。
有时是页面关键文字被遮挡,有时是视频字幕被遮挡,再加上下方和右侧的各种功能键和功能信息占据空间,整个页面的内容展示空间被压缩。
如果不经过一段时间的学习和摸索,抖音内容生产者的展示效果就有可能打折扣。
与之相比,视频号的视频内容与其他辅助功能性信息的展示就相对独立了:
我们可以看到,视频号的视频内容展示更接近于影视界面效果。
介绍性信息、链接以及评论,都整齐地排布在视频界面下方。
目前,评论内容采用折叠方式,你不想看就不用点开。
视频号可插入链接,目前可以直达每个账号的微信公众号。其背后的想象空间巨大。
我个人觉得,很可能这是个四两拨千斤的做法。微信公众号有机会借助视频号有一个大势反弹的空间。
03短路径内部跳转
但凡使用过APP、小程序的,都知道,互联网产品因为“跳转”带来的损耗,是每产品经理和B端用户都很关心的。
多一次跳转,就多一次客户流失的可能。
还有,随着大众对APP下载的“感冒”,如若不是非用不可的APP,很多人都会选择放弃。
相对来说,基于微信生态的小程序和微信内部的跳转,流畅性就会好很多。这也就意味着,每一个点击和链接跳转动作带来的损失就会小很多。
视频号,无论是分享到朋友圈、微信群,还是重新返还视频号,几乎都是“一键直达”的秒速。
这个背后会带来哪些新的机会?
毕竟微信用户基数庞大,如果这一连串的“手指动作”引发的触动能够快速、迅捷,其爆发性能量值得期待。
机会从来都是留给有准备的人。
这就好比是车站的车一直都在有规律地来来往往,只有那些真正有心上车的人,才搭上了开往春天的地铁。
对于视频号,您怎么看?欢迎在留言区留下高见。
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