湖南日报晨风文章：高质量建设全域旅游基地

高质量建设全域旅游基地

——六论聚焦省第十一次党代会精神强担当、抓落实

晨风

“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”。建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地，打造国内外著名旅游目的地和旅游万亿产业，是省第十一次党代会明确的重要任务。3年来，全省上下围绕党代会目标任务抓落实，先后制定实施旅游业发展规划、建设全域旅游基地行动计划、消费导向型旅游投资促进计划等，推动全域旅游基地建设取得积极进展。去年，全省旅游接待游客7.5亿人次，旅游总收入达8355.7亿元;今年国庆黄金周期间全省迎来6700多万游客、创造近420亿元旅游营收。与此同时，旅游产品供给持续优化，品牌形象不断提升，华谊兄弟小镇、铜官窑古镇等大型文旅项目陆续建成运营。可以说，全域旅游成绩可喜、未来可期。

(“网红”长沙游人如织。2019年7月30日，不少游客专程来到“网红地”橘子洲头青年毛泽东雕像前“打卡”。湖南日报记者 徐行 摄)

三湘四水、如此多娇，突出特点、方成特色。如何在现有成绩基础上进一步讲好锦绣潇湘故事，高质量建设全域旅游基地?关键在于做好资源转换文章。寻“古色”，澧县城头山让人遐想远古幽境，永顺彭氏老司城遗址记录土司王国兴衰，岳麓书院、石鼓书院延绵文脉，岳阳楼作为江南名楼耸立千年，濂溪故里、张谷英村等星罗棋布的古镇古村都是湖南人文鼎盛之际遗落的珠玑;看“红色”，湖南是中国革命的重要策源地、人民军队最初的摇篮，伟人故里韶山等2000多处红色纪念地，流淌着陈树湘断肠明志、长征路上“半条被子”等感人故事，给人以荡气回肠的精神洗礼;享“绿色”，这里四水汤汤，五岭逶迤，千湖鱼跃，万田稻香，更有八百里洞庭波雪连天，七十二峰衡岳云蒸霞蔚，张家界、崀山世界自然遗产驰名中外。山水之上，土家族的歌、苗族的舞，绚丽多彩的民族风情，讲述人与自然和谐相处的故事，诗与远方都浓缩于一方天地。把这些独具特色的资源优势发挥好利用好，提质塑造一批精品旅游景区、经典旅游线路、精彩旅游体验，就能将湖南美景呈现出来，让“锦绣潇湘”成为享誉国内外的旅游目的地。

(风雨桥，位于怀化市芷江侗族自治县。杨志东 摄)

同时，也应清醒看到，我省旅游产品供给跟不上消费升级需求，配套设施及公共服务等方面的痛点堵点犹在。有的旅游产品存在布局分散、重复开发和同质化竞争现象，难以产生串珠成链的聚合效应;有的地方重硬件建设、轻软件服务，游客进入难、体验差;有的景区只重眼前的“门票经济”，无视依附产业链之上的长远利益，捡了芝麻丢了西瓜。张家界“云天渡”玻璃桥运营后，各地刮起了一股修建玻璃栈道的热潮，看似抢抓消费热点、实则缺乏特色创新。凡此种种，既影响八方来客的旅游体验，也有损“锦绣潇湘”的品牌形象，是高质量建设全域旅游基地必须补上的短板、克服的不足。

(舜帝陵，位于永州市宁远县。陈景辉 摄)

察势者明，趋势者智。建设全域旅游基地，顺势而为尤为重要。这个“势”，是国民消费升级的大趋势。国际经验表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元后，旅游进入大众化日常性普遍消费阶段，湖南人均GDP已超过8000美元，发展旅游业正当其时、其势已成。所谓“为”，便是深化旅游供给侧结构性改革。与过去相比，如今游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照、进店买买”的程式化观光、“流水线”踩点，而是追求全感官、多触发的深度体验。高质量建设全域旅游基地，重在顺应旅游消费升级之“势”，强化提升旅游供给质量作“为”，变赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给，创造更多优质旅游产品。

(11月21日，炎陵县神农谷国家森林公园，成片的水杉层林尽染，绚丽多彩。 湖南日报记者 李健 通讯员 张和生 摄影报道 )

旅游经济是品牌经济、口碑经济，待客之道亦是经营之道、发展之道。精准精细、用心用情做好旅游配套服务，千方百计让游客乘兴而来、兴尽而返，是产业持续健康发展的正道。是“榨甘蔗”式的一味索取，还是“育苗苗”般推动管理和服务升级，考验着旅游业者的能力水平。重点解决景区连接线“最后一公里”问题，建设跨行政区域、跨旅游景区的立体综合交通体系，把景点连成线路、线路做成产品。坚持游客至上、服务先行，以口碑立身、用品质说话，让游客“快旅慢游”，用脚步丈量自然之美，走村串寨听月下飞歌，露宿基地醉看星河流转，做到进出有便利、遍地能旅行、处处有“诗与远方”。

(香满桃花江，山、水、田地相映成画。邓燕盛、黄霖 摄)

信息爆炸的时代里，“酒好也怕巷子深”，高质量建设全域旅游基地，加强旅游宣传营销不可忽视。《丝绸之路》纪录片引得外国游客蜂拥而至，长沙凭借短视频迎来“打卡”浪潮。我们完全可以借助“广电湘军”“出版湘军”的优势资源，发挥“一带一路”文化旅游合作交流、湖南国际文化旅游节、湖南文旅地标推选等重大文旅活动作用，用好互联网平台，强化品牌整体包装、系统策划、集中推介，让“锦绣潇湘”品牌覆盖更广、名声更响、影响更大。

(常德市石门县壶瓶山。童成文 摄)

旅游产业是综合性产业，不单是文旅部门一家的事。只有把旅游与农业、交通、研学、康养、生态、扶贫等紧密联系起来，“宜融则融、能融尽融”，才能实现从封闭的旅游自循环向开放的融合发展方式转变，带来更大的综合效益。10多年前，杭州西湖成为全国首个免费开放的5A级风景区，不仅没有因为取消门票而亏损，反而带动了相关产业发展。各地各部门应走出“一亩三分地”的自我设限，从更高站位谋划旅游业发展，吸引方方面面的力量做大做优全域旅游“蛋糕”，真正把旅游打造成全省经济高质量发展的新引擎。

“洞庭波涌连天雪，长岛人歌动地诗”。风景这边独好。全省上下咬定打造全域旅游基地目标，从更深处着力、往更广处晕染，一定能绘出一幅“锦绣潇湘”全域旅游长卷，为建设富饶美丽幸福新湖南增色添彩。

[责编:张笑]

[来源:湖南日报·新湖南客户端]