为什么互联网上文章的标题越来越长?
在中世纪的欧洲,书名可能很长很长。
1532年,法国小说《巨人传》出版,你知道当初书名翻成中文有多长吗?大标题是《巨人高康大之子,渴人国国国王,非常著名的庞大固埃,惊人的英勇事迹》,副标题是《专供酒鬼们和生大疮的人消遣的,医学博士弗朗索瓦拉伯雷大师所写的有趣的小说》。
还有非常著名的《鲁滨逊漂流记》,最初出版时竟然叫做《约克出生的海员鲁宾逊·克鲁索有个不可思议的惊人生涯,他是海难船上唯一的幸存者,在俄罗诺克河河口的孤岛上奋勇求生,单独过了二十八年,终于被海盗船救起的详情,全文以第一人称叙述》。
当时的人们为什么要搞出如此变态的书名呢?目的很明确,让你不翻动书籍的情况下大概知道书的内容。
在印刷术还未普及的时代,用羊皮纸辛辛苦苦抄完一本书,贵重之极。从前的读者去书店里买书,差不多每本书都被锁得严严实实,只能看到封面,不能打开试读。出版方想让读者购买,就必须让人家知道里面的内容,而要想让让人家知道内容,就必须尽可能详细地将内容罗列在封面上。于是乎,那些长到变态的书名就出炉了。
现阶段书籍不再贵重,但读者的注意力开始坐地起价了。注意力是一种不可再生资源,每个人每天最多有24个小时。争夺战愈演愈烈,视频内容有了倍速播放,文本内容简介进化成了标题。再往前一步,“标题党”就是走向了邪路。标题党就像一个假学历,能够作为一块敲门砖,一旦进去,如芒在背如鲠在喉。
有一次,《毛骗》导演李洪绸带着团队成员回石家庄母校参加活动,主持人在台上一个个地念着他们作品的名字:《麻辣隔壁》《快乐的小2B》《毛骗》……每念一个,台下就是一阵哄笑,主创人员也在笑,不好意思的讪笑。当年《毛骗》很红的时候主流媒体报道的很少,究其原因还是这个名字实在无法见诸报端。
不做标题党的前提下,标题详尽是个好办法。