推荐算法是如何让大家不敢点开一篇好奇的文章的?
推荐算法最近一段时间总是出现在糙人的眼里,或许是糙人开始关注这样的话题,也或许真的大家都开始注意到推荐算法。
总之,糙人觉得推荐算法还是值得拿出来讨论一番的。
这里就拿百度作为一个引子。(不让插入竞品图片也是很无奈)
如果你能看见并点进这篇文章,那么糙人盲猜你80%是通过百度App刷到的。其他可能是站外分享、搜索,也不要说糙人为什么猜得这么准,内容的分发渠道就这有这些,能不准吗?
这里并不反对推荐算法,或许经过一段时间的磨合、经过吸收用户的反馈,调整出一个合适的算法并不是没有可能。
不反对推荐算法的另一个原因也很简单,推荐算法让大家更有机会看到糙人的这篇文章,从这个角度看,我就是受益人之一。
推荐算法的出现,提高了用户对于某一个平台的粘性。所谓的粘性,就是用户对于平台的依赖程度。点击次数、停留时间、分享次数等数据都是其考察的指标。推荐算法的出现,让用户产生了一种它知道我想看什么的心理。
换句话说,这种算法在淘宝早就应用了。淘宝总知道你到底喜欢什么,你可能会对什么样的东西感兴趣,通过推荐算法让商品出现在你的首页,让用户买到可能自己都没意识到自己需要的东西。
但是现在的推荐算法有点着急了,导致对用户的喜好内容出现了偏差。
淘宝也有这样的现象,但是由于用户搜索的商品大多数还是自己需要的,所以还没有引起太多的反感。以百度为例,其他平台如某音也都是如此,如果你偶然被推送了某种内容,可能对此类内容并不感兴趣,但只对这一次的消息感兴趣,你点进去了。结果就是以后这样的内容推送不断。
点击一次=用户喜欢,这样的机制明显是错误的。推荐算法基于大数据,可能你浏览过类似的内容,通过数据库寻找到跟你口味相似的人,并按照他喜爱的内容推荐给你,这就是所谓的懂你。
微信视频号可能早就意识到了这样的机制,据说不会采用推荐机制。
没有了推荐算法,每个视频呈现出来的机会相对平等,用户也可以接收、注意到不同类型的内容,而不仅仅是自己常看的内容。
好处:大家都喜欢新鲜感,持续类似的内容确实会引起大家的疲惫,这么看来,视频号的出发点似乎更高一点,毕竟推荐算法的最终受益者是平台自身。把视频号看作为一个”更大的朋友圈“,那么看到别人的生活就是一个重要需求,就不需要刻意讨好用户口味。
从发布者的角度来看,新人可能会得到更多的好处。可能通过推荐算法,新人制作的内容被分发给100个人,已经有了流量的人内容被分发给1000个人,而大家可能更相信一个已经有流量的人制作的内容质量,可能新人同样高质量的内容仅仅被电击了50次,而具有影响力的人被点击了700次。可能有一点点绕,但是这样的结果就是,本有影响力的人被分发给更多人,而新人的内容则因为被系统认为”不被大家喜欢“没有继续分发。事实就是这样,可能视频号这种视频内容不存在点击率,但是播放率、完成率都可以作为”推荐“的指标。
弊端:对于有影响力的人当然是削弱了流量,但是肯定还是有一定的流量倾斜的,忠实粉丝不在少数,他的支持者会继续支持他,只是路人可能变成粉丝的几率变小了。
从用户的角度上讲就是,可能刷到的内容不那么对胃口了,但是对不对胃口,微信还是那个微信,用还是得用。正好不用沉迷手机了。
什么样的推荐算法可能会受到大家的好评呢?首先肯定不是点击一次就被认定为喜欢该类内容的算法,这样的算法太过敏感,让大家越来越不敢瞎看其他内容。可以通过偶尔推送新类型的内容,并标出”新类型“等字样,让大家先有个心理准备,在用简单的反馈机制,主动向大家调查对于新内容的感受:喜欢(可以继续推送)、一般(内容还可以,类型不是我的菜)、不喜欢(这是我反感的类型)。但是要与对内容本身的评价分开,创作者因为系统推送而收到不喜欢也会难过。
推荐按算法虽说产生了很明显的流量倾斜,但是还是对新人成长有所帮助,虽然曝光率相对较低,总还是会有流量的。“平等”的平台可能还真不一定让新人快速成长。
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