上报集团又一英文资讯产品出炉 这个SHINE除了洋气还有更多想象空间

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文 | 蓝鲸传媒 左嘉玉、张子龙

日前蓝鲸获悉，上海报业集团旗下上海日报推出了融媒体新闻产品“SHINE”，目前“SHINE”网站www.shine.cn已于2017年8月1日开始公测，随后移动客户端app也将上线公测。

这是由三个产品构成的媒体矩阵：

一个基于PC端面向国际主流受众的原生信息英文网站shine.cn；一个聚合新闻信息及资讯服务的移动客户端SHINE；以及在脸书（Facebook）、推特（Twitter）等主要海外社交媒体平台上，同步推出品牌帐号。

这个英文原声+聚合资讯平台，有点洋气

从目前测试的shine网站来看，这是一个原生信息+聚合信息的英文资讯平台。

产品具体分为几个板块： News、Biz、Opinion、Feature、Viral、Special、Video。在“SHINE”的主页上，除了一些重大新闻之外，还有一些关于上海生活方式的报道。主要内容来自于各大通讯社，以及特约撰稿人、特约评论员在内的第三方供稿。

除了信息量丰富，这款产品的另一大特色是可圈可点的设计感。

蓝鲸打开网站，发现“SHINE”的页面一改传统新闻类资讯网站消息庞杂，令人眼花缭乱的局面，以简洁鲜明的界面风格给人直接的视觉感受，从设计上来说，新网站加大了图片展示的区域，尤其是头条的大图几乎占满整个屏幕，特别具有视觉冲击。接下来的首页是根据时间排序的瀑布流设计，比较符合现在流行的阅读习惯。

相比于传统网络媒体的标配“英文版”，这个网站满满的外文网站既视感，可谓原汁原味，也让人想到了Buzzfeed、Huffpost等代表性的海外新媒体资讯产品。

此外，新网站增加了两个特色产品：一个是记者的专属页面，点击文章中的记者头像可以进入该记者所有文章的列表，突出记者个人角色；另一个是专题页面，一些比较有特色的栏目会做成专题，据了解，等到后期新网站加入订阅功能后，这些记者和专题的页面都是可以订阅的，也就是做成定制化阅读的功能。

上海日报官方表示，推出这个新产品目的是“深度融合、整体转型”，打造一个具有上海气质的国际传播新品牌，具体来看，依托外宣领域内容生产、渠道建设以及人才储备方面的优势，打破现有纸质报纸叠加数字媒体的格局，通过聚合对外传播信息、整合多元传播渠道，全新打造面向国际主流受众的原生英语信息流。

谁来承包一线城市的英文资讯消费市场？

上海日报新媒体中心一位负责人对蓝鲸表示，从去年年底，上海日报就开始酝酿并推进“整体转型、深度融合”，而这一变化所带来的就是一个全新的融媒体产品，它的业态必然涵盖网站、app和社交媒体。当谈到如何变现时，对方表示盈利点主要分为三部分：

以内容制作为基础的版权销售业务、以用户流量变现为基础的广告模式、以媒体品牌影响力、公信力变现为依托的营销服务模式。而至于具体的变现方式和案例，对方表示，“要看集团的决定，不方便回应。”

上海日报官方资料显示其有效发行是11万份，作为一份拥有深厚外企资源的沪上英文大报，可以想见，SHINE的商业化首先是继续深耕服务于上海多如牛毛的外企，以及大量进入中国市场的海外潮流文化品牌，即便不考虑出海与否如何拓展海外市场，似乎前两者已经“够吃”。

上海长期是在华常住外国人数量最多的城市，据上海市出入境管理局公开数据显示，2011年，在沪外国常住人口突破16万，2013年超过17万，2014年有所减少，接近17万人，2015年到目前仍然保持在这个水平。而据澎湃新闻报道，近几年来沪的外籍流动人口均超过600万以上。

上海也始终是跨国公司地区总部数量最多的内地城市，更值得注意的是，大量海外独立潮牌和生活方式品牌正在加速涌入这个城市；从这两个角度看，上海为代表的一线城市，存在相当客观的英文读者群体和客户群。

从供给端看，上海北京等一线城市的英文资讯平台似乎并没有那么丰富，以上海为例，当地出版发行的英文刊物和媒体包括并不限于Timeout Shanghai、Cityweekly Shanghai等，也包括一些双语资讯平台，但拥有新闻采编资质的机构，只有上海日报、上海学生英文星报、东方网等少数几家，在这其中，上海日报在新媒体方面的探索一直相对出色：

公开资料显示，创刊于1999年10月的《上海日报》是中国第一份地方性英文日报，读者主要是在华生活的外籍人士、在外企工作的国内精英、和以百万计的入境游客。与中国日报相比，其定位主要是服务于上海和长三角地区的读者，自2005年起该报的发行已扩展到整个长三角地区，在这一经济文化发达的地区，一直是最具影响力的外文媒体，从版面来看，该报目前周六刊，四开48版（这个规模曾长期超过《中国日报》）。

不仅在外国人聚集的上海是首屈一指的主流英文大报，上海日报在海外也有相当的影响力：据不完全统计，上海日报每年被境外主流媒体转载1.3万条以上，世界最大移动电子媒体亚马逊的Kindle提供的21份全球重要报纸中，《上海日报》是惟一入列的中国报纸。

近年来，纸媒广告接连下滑已是不争的事实，各家党媒报刊都在在进行多元化经营、下沉发行渠道，上海日报目前的发行渠道除了传统的领事馆、外国商会、书报亭、机场等，也早已与星巴克咖啡等高频次消费场景合作，并覆盖“所有星级酒店”。

而据蓝鲸观察，今年来上海日报充分利用自身的政府和企业界资源，组织了一批特色线下活动，并持续推出细分行业的榜单，显示出独特的多元化经营理念。

Shine和SixthTone，上海报业的两枚英文棋

同样是全英文内容，主打国际化视角，Shine的推出也让人想到了上报集团的另一个产品“SixthTone”（中文名第六声，又名“六筒”），这款由澎湃新闻于2015年推出的英文新闻平台，推出时自我介绍称“通过呈现新鲜热门话题，深入得进行信息挖掘......从那些读者最密切参与的视角覆盖问题，突出当今中国的细微差别和复杂性。”

具体来看，Sixth Tone主要包括几大板块，Rising Tones：是对来自中国各地的问题和事件及时报告。吸取了政府指令在网上辩论深处的高度内容；Deep Tones：深入聚焦这个时代的中国故事；Broad Tones：以专家和评论家的独特视角进行事件剖析。

在第六声的测试版页面首页，占据头条位置的是“面对家暴威胁，觉醒吧”，这篇文章反响较好，今年3月1日，中国第一部反对家庭暴力的法律获得通过。

某位熟悉两块的媒体人士告诉蓝鲸，集团在两个产品上的定位略有不同，sixth tone每天的更新量不多，短新闻几条、深度报道几条、专栏这样，主要以深刻和深入为主，还是帮助外国人了解中国。相比之下SHINE调性则更偏向于轻松愉快，除了新闻外，有一些吃喝玩乐的本地资讯，把上海的风土人情传递给世界。

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