平台刷新闻赚现金：标题党 低俗内容博眼球 “转发”也要担责任

刷刷新闻，转转好友，每天就有进账。央视记者连日来调查发现，一批资讯类平台和应用打出“刷新闻赚现金”的噱头，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，看似收获了用户时长和忠诚度，却由于传播内容的低俗、低质，侵害了消费者的利益，甚至触碰了法律的底线。

拉好友赚钱 有用户收入高达近40万

浙江绍兴的玲玲表示，从今年8月开始使用一款资讯类应用，当时听别人介绍说看看新闻就能赚钱，玲玲将信将疑，便试了试。

从这款软件上陆陆续续赚到钱之后，玲玲开始把它推荐给身边的亲朋好友。“拉一个人可以奖励10块钱，拉两个就20块。他注册好之后我还要提醒他阅读，这样我才可以得到奖励。”

记者试下载了几款相关软件，这些软件大多打着“会赚钱的头条”、“看新闻领红包”等广告语，还将奖励规则写成秘笈、攻略；进入之后，各种现金和红包令人眼花缭乱。而在这些规则中，明显收益最高的是“邀请好友”：每邀请2个好友奖励27元；邀请一次赚10元。在一个叫做“趣头条”平台的收入榜里，冠军用户邀请了超过75000名好友加入，收入竟达将近40万元。

专家指出，资讯类平台应该提供一个社会成员共同参与讨论，以促进社会福利和进步的空间。而“现金换流量”的模式，消解了社会互动的严肃性，带来了过度的娱乐化，不利于建立一个这个风清气正的互联网空间。

标题党、低俗内容博眼球惹争议

据不完全统计，目前市面上至少已出现了五六十款这类软件。现金奖励、花式推广为平台吸引了不少眼球，甚至收获了一批“忠实粉丝”。烧钱得来的用户靠什么留住？一些资讯类平台非但不在内容建设上下功夫，还开始剑走偏锋。

浙江嵊州的小赵在母亲推荐下，一个多月前开始和爱人一起使用趣头条。然而很快就发现看不到什么有价值的资讯。“广告特别多，穿得比较裸露，还有些低俗的视频。”

看了趣头条刚十来天的王某，更是直接将其卸载。“标题看看很新鲜，实际上没啥内容。好多新闻有点胡编乱造。”

记者浏览了若干类似应用，发现内容上多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。其中不乏严重的标题党。

尽管如此，仍有一批用户每天在这类平台上花费大量时间。现金诱惑、花式推广为何如此奏效？中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，这类平台借鉴的是网络游戏模式，网络游戏并非是很多用户对游戏本身的痴迷程度，而是它借助每天要做的一些任务，形成一定固化模式，一旦形成使用习惯，用户黏连度会比以前所有的产品更高。

部分资讯类平台成违规广告藏身地

投入大量资金招揽用户注册，又用旁门左道的方法吸引用户阅读，这类平台靠什么赚钱？广告，而且不是一般的广告。

打开几个资讯类应用的首页，各种夸张的标题，夹带保健品、祛斑、祛痘、丰胸、减肥、网赚等广告内容： “一天一次，狂减30斤”， “江苏大姐巧用一物，28天彻底祛斑”，多数直接引流到微信号。

其中一些虽然标明“广告”，但使用资讯类的标题：“经常长痘痘是因为这几个习惯你可知道”，点进去之后却没有任何内容，直接开始咨询商家。

2016年出台的《互联网广告暂行管理办法》中明确规定：

医疗、药品、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

显然，平台对于入驻的广告主资质审查并不严格。

专家表示，由于这样的平台过于趋利，必然会降低它刊播内容，特别是广告内容的底线。有些内容用户无法分清是广告，甚至无法阻止相关的传播，这对消费者潜移默化的影响很深，危害也很大。

“转发”也有责任 平台亟待监管

低质低俗内容泛滥，平台在自身建设方面有哪些欠缺？违法违规广告肆意传播，相关部门应如何加大监管力度？用户在这样复杂的环境中要注意些什么？

专家指出，尽管“刷新闻赚现金”式的推广一时间吸引了不少用户，但资讯类应用要长期留住用户，还应靠优质内容的供给。

专家强调，新闻资讯类互联网平台的运营者，既要守住法律底线，也要履行社会责任，在运营过程中必须要防止过度商业化和过度娱乐化。同时相关行业主管部门也应加大监管力度，互联网公司平台主体责任要承担技术检测，要把相关的技术监控进行备案，以备审核。

此外，专家还特别提示广大用户要提高对网上传播内容的鉴别力。如果明知道是标题党、谣言，甚至在文章中涉黄还继续转发，转发人就要承担责任。

【延伸阅读】

低俗色情标题党，传谣洗稿买流量，自媒体的病该治治了

“CCTV焦点访谈”微信公号11月10日消息，自媒体时代，似乎人人都有麦克风，人人都能当记者。

李嘉 制图

在这股自媒体的信息洪流中，我们面对的不只是各种信息、各种观点、各种分析，还有谣言、攻击、谩骂，以及各种鱼龙混杂的信息。一些自媒体从业者为了吸引流量，夺人眼球，追求10万+，用上了各种手段：有的编造内容，有的使用惊悚标题，有的抄袭别人的原创文章，有的甚至发布低俗、色情的内容，无所不用其极。

今年5月11日，一个微信公众号发表了一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章，文章不顾逝者尊严与家人的感情，采用小说的手法编造空姐遇害的细节，措辞夸张，甚至出现不堪的色情想象，被网友批判拿悲剧做营销，蹭热点，吃相太难看，而惹怒公众。迫于网友压力，当晚，这个微信公众号的CE0发布致歉信。因为发布低俗内容而引发公众不适，公号被永久封禁。

自媒体乱象一：低俗色情

为了制造刺激，吸引眼球，增加流量，有的自媒体甚至发布色情低俗的内容。在微信上一个公众号点击进去，充斥着“火辣舞蹈，太激动”“制服诱惑”“性感美女私密写真”的标题，点击进去画面中各种美女穿着裸露，搔首弄姿的视频，不堪入目；在微博上，一个账号发布了一系列男子裸露身体的图片。同样是在新浪微博上，一个账号竟然发布涉及青少年的低俗图片。

自媒体乱象二：标题党

在自媒体上，除了低俗色情的内容，靠标题来夺人眼球更是司空见惯，为了用户点击，往往采用最惊悚的题目，常见的有“吓尿了”“惊人内幕”，在朋友圈里常常能看到这样的内容：“是中国人就给我转，不管是真的还是假的。”通过对人进行道德绑架的方式来获取高的转发和阅读量。还有一类自媒体往往打着生活小常识、小技巧、养生保健的旗号，再在标题中加入“一定要看”“马上转给家人”，这类信息往往更容易被大量阅读和转发。

自媒体乱象三：谣言

10月10日，一则落款为“北京市公安局”的警情通报在网上迅速传播，该通报写道：北京市海淀区动物园一头2吨重的大象丢失，现已向全市各区县及乡镇发出寻象通告。并指出：“亚洲象为国家一级保护动物，皮厚，肉质发柴，不好吃，不耐吃，希望有关涉事人员及时醒悟，悬崖勒马，速到有关部门反映案情争取宽大处理。”落款处写着“北京市公安局”的字样。很快，北京动物园微博进行辟谣，证实该消息为虚假信息。随后，北京市公安局官方微博发布消息：动物园把大象数了一遍，都在。据调查，造谣人伪造警情通报，导致该虚假信息在网上大量传播。警方依法对其处以行政拘留三日的处罚。再来看看这个：“再见，纸质火车票,铁路总局正式通知。”这种一看就是虚假信息，但往往由于消息令人匪夷所思，常常被不明真相网民的大量转发。

自媒体乱象之四：黑公关

4月26日，某乳品企业官方微博发布文章，内容详细地披露了其业绩。5月2日，被重新编辑和制作的这条消息同时出现在了一些大V的微博上。一向以个性发布、思想引领的大V们，这次竟出奇的一致。这条微博一经发出，就引发了很多质疑声，网友纷纷质问这些大V“究竟收了多少钱，众口一词为某乳品企业站台”，还有网友直接谴责这些大V“挣钱挣得没有底线”。事后，有的大V将这条微博删除，有的大V在微博中声明已退款并致歉。一些自媒体，包括这些有一定社会关注度的大V，利用自己在网络上的知名度和影响力，有偿发布某些企业的公关稿件。有的自媒体甚至被雇佣有偿发布攻击抹黑特定企业的稿件，这一类统称为黑公关。

据统计，当前移动互联网上有8亿网民，微信公众号数量已经超过3900万。不少产业化大号拥有的粉丝量动辄数以万计，很多热点文章阅读量超过10万+。随着自媒体的快速发展，很多乱象浮出水面。产生这些乱象的原因是什么呢？

目前自媒体变现模式主要依靠广告、粉丝打赏、知识付费为主，而获得这些要靠较高的流量，高关注度成为了变现的筹码。当流量沦为生意，各种提高流量、制造乱象的手段也就出现了。有些自媒体从业人员把粉丝量、阅读量、10万+奉为追求目标，有人乘势做起了刷阅读量的生意。

自媒体乱象之五：花钱购买阅读量

在淘宝网上，记者看到帮助刷阅读量的买卖还不少。比如有的每单1元钱，成交量显示达到了近8万。

某微信公众号目前已拥有几百万的粉丝，具有不错的关注度和影响力，它的创办者冯国震先生对目前自媒体行业的一些潜规则显得很无奈。

冯国震说：“它通过电脑仿真器，模仿了很多的微信在同时运行，这些微信都是受控于它的指令，就是很多卖阅读的商家，有好多个手机在运行，同时集群去访问，这相当于是阅读粉丝量做假。”

想要阅读量看起来漂亮，可以花钱购买。只要肯花钱，10万+爆款文章轻松搞定。同样要删除文章，也要真金白银。

一个自称为“民航小报”公众号编辑，开出“一个阅读量一块钱”的价码。这个公众号刊登一些关于航空公司的内幕信息，这些信息可能对某些涉事公司造成负面影响，要想删帖就要花钱。

除了花钱刷阅读量和删帖，抄袭和伪造原创，也成了自媒体发稿很常见的一种手段。

自媒体乱象之六：伪原创

冯国震告诉记者：“最可气的就是，很多我们辛辛苦苦的文章写好了，也做了原创保护，但是您也知道，有一些营销号，它把你点击量特别高的这些内容，拿去以后再改改，刚好过了原创的那个审定的百分比，这样它就不算抄袭了。”

一段时间以来，自媒体市场竞争日趋激烈，各大平台都鼓励原创文章，建立了原创保护机制，原创内容能够得到优先推荐。自媒体作者为了自己内容能够先声夺人，追求原创，也是绞尽脑汁。“洗稿”就是伪原创速成法。

“洗稿”就是把别人的原创文章拿来，改头换面，包装成自己写的文章而不被别人发现，冒充原创。这个微信公众号看起来是营销保险的。在今年7月25日，这个小号发了一篇不短的文章谈“洗稿”：“一键伪原创，认真做洗稿，1秒生成10万加爆文”。记者打开百度，搜索伪原创之后，屏幕上出现了许多网站。记者打开排名第一位的网站，在网站的输入框中，复制了一段高中语文课文，点击屏幕上的“生成伪原创”，1秒钟之内，“洗稿”就被网站自动完成了。这是著名作家梁衡的文章。将原文与“伪原创”对比可以发现，短短120多字的段落，就有14处被替换成了意思相近的词语。这样一来，抄袭的行为就更隐蔽，原作者也更难发现，也能绕过一些平台的审核机制。

在自媒体上，有些原创文章会被抄袭，但要想维权绝非易事。

中国传媒大学教授王四新说：“大量的自媒体侵权行为，它是发生在个人之间的，个人要去维权的话，他通常都会面临着维权成本高，维权的证据难以取证，所以也造成了很多侵权人，利用自媒体这个平台，肆意侵权这种现象的发生。”

丰富多样的信息资讯让受众有了更多的选择，但良莠不齐，混淆视听的信息也在污染着我们的网络空间，自媒体并不是法外之地。

中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先表示：“下一步，中央网信办将统筹协调有关部门，进一步加大工作力度。一是创新管理思路，探索用新方法，管理新业态，解决新问题。对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理；二是开展自媒体专项整治活动，依法依规从严惩处违法违规账号，坚决遏制自媒体乱象，坚决维护网络正常的传播秩序，努力营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。”

自媒体已经成为一个庞大的产业，但从业规则却并不成熟，有些从业者缺乏自律、有些平台缺乏社会责任，有些监管措施也尚未到位。一些自媒体为了赢得市场青睐，丧失了基本的底线。虽然自媒体时代，信息发布的门槛降低了，但是这并不意味着可以为所欲为，不讲规则。互联网不是法外之地，不是任何人想编就编，想抄就抄，想喷就喷。自媒体也要尊重事实，理性传播，严格遵守法律与道德的底线，在这个基础上，共同来“营造一个风清气正的网络空间”。

来源：综合央视新闻

编辑：郭丹