《一块做好事》的“生意经”产生了多大社会效益
《一块做好事 99公益日特别记录》是腾讯视频联合腾讯公益推出的公益短片,每集时长仅10分钟,却有着值得观众思考一天、一月、一年甚至一辈子的内涵。《一块做好事 99公益日特别记录》邀请明星到相应需要被关爱及捐助的公益项目地点,担当公益召集人,这些公益机构通过明星的流量,传播开那些急需告知他人,或者需要被告知的人们的故事。明星们褪去光环,用实际行动带动观众、网民及有心人,做到有“经济效益”的传播,这份“生意经”节目却是媒体拉动社会效益的典型创作。
《一块做好事 99公益日特别记录》带给人们的思考是深刻的。读书是一件美好的事,捐赠图书与设立图画书馆,是聚焦社会民生。外地务工人员的生活往往会被城市的繁华掩盖,农民工外地搬迁到一个城市,在疲于奔波给孩子创造物质生活基础的同时,难免会缺失孩子的读书、答疑解惑等陪伴。了解世界与阅读知识在孩子的成长生活中,与生存同等重要,帮助务工人员们弥补对孩子的缺失,是节目的社会效益。
《一块做好事 99公益日特别记录》带给人们的思考是疼痛的。现实社会中,来京为孩子看病家庭的艰难,除了与病魔抗争,还有他们在狭小的出租屋里,父母一边艰辛打工,一边还要照顾孩子,高额的医药费往往拖垮三个家庭,孩子不能像同龄人一样去上学、奔跑与嬉闹;视障人群,在同样的电影中,非视障人群与视障人群在影片中的收获、感知与触动是不同的,目前社会上并没有针对视障人群的专项电影院,电影里具体的光线、色彩、形状等等细节,是他们的“想象”世界中的缺失。有了光明影院、绿梦儿童关爱中心等机构,关注社会问题带来的“缺爱”效应,带给社会公益事业更深度的探讨与思考,精神帮扶与自信救赎是99公益日特别记录带动的社会情感共鸣。
公益召集人号召与鼓舞人们做到“举手之劳”。在纪录片《萌宝出生第一年》中,海獭宝宝辛勤之后,兴高采烈的心情又跌入低谷的,不是食物的悲哀,而是生存环境的恶化。我们在景区少丢一个水瓶,也许就会让海洋生物少些失落、少患疾病;生活中,不要的衣物或者书籍可以送到小区的捐赠箱里,不要认为这是麻烦,也许就在你的一分钟犹豫中,一个山区的孩子就可以高兴上一年;工作百忙中,当看到一则需要救助的链接或者视频,可以的情况下打开看一下,花上几分钟、几块钱,或许一个生命就挽回在手术台上。“勿以善小而不为,勿以恶小而为之”,中华民族的传统美德需要继承与鼓励。
此外,节目还倡导低碳生活,还海洋蓝色,还人类绿色,用简单易行的方式告诉人们在享受大海带给我们欢愉的同时,也不要给它留下负担,让以后代代喜欢大海的人们,同样看得到那份沁美的蓝。
《一块做好事 99公益日特别记录》利用明星的号召力与经济聚合力,打出社会效益王牌。利用经济效益做好社会效益,才是主流媒体最大的价值,也是媒体带给社会的力量,将故事传播到有心人、有能力的人中间,将爱和希望传遍中国,中国梦是全民族的梦,我们需要类似的温暖在多媒体平台中爬蔓、生根、发芽、开花、结果。