文章如何才能达到10W+阅读 先给读者一个点开你文章的理由？

事实上，写作并无媒体和自媒体的分别，所有的写作，都遵循的是基本写作规范，媒体的介质在变，但写作的本质并没有发生根本性的变化。

当然，受媒体介质变化的影响，写作的技术方面，会受制于介质表达方式的变化，但这并不影响整体文章的表达手段。

在信息智能分发时代，从受众获取信息的途径来看，大多数读者都是基于移动终端来获取信息，而信息的表达方式也基本上遵循基于手机客观要求进行了适配。

了解了文章在不同介质间的变与不变，才能更好地让我们在写作过程有更强的针对性。

无论是传统媒体时代，还是智能信息时代，标题之于文章的重要性一直没有变化，标题是整篇文章的纲，是立论基础。

当然受手机阅读方式的影响，目前各新闻客户端一屏所能展现的信息列表，大致只有五篇到八篇文章标题之间，在这五篇到八篇文章标题中，读者点开哪篇文章，其基本理由就是标题的吸引力。

正是受限于手机端阅读的要求，标题与传统媒体时代最大的不同就是开放性标题这种在传统媒体时代常用的写法，在智能信息时代并不能引起读者的兴趣。

所以说，在置题的过程中，我们需要思考的最核心的问题就是，在五条左右信息列表中，如何给读者一个点击你文章的理由！

给读者一个点开你文章的理由！这是文章标题最核心要解决的问题。当然我们谈这一切的基础，是建立在文章内容价值的基础上，标题党或者UC恐吓式的标题并不是我们努力的方向。

要做好标题的，给读者一个点开你文章的理由，我们首先要考虑的是，在一篇文章里，你最要告诉读者的是什么？

在这个基础上，我们再考虑标题的表达手法。

1. 设问

设问是标题制作中最常用的一种方式，也是最容易入手的一种方式，对于一般用户而言，疑问句比陈述句更容易引起人的注意，所以在实际的写作中，如果没有更好的选择，最容易做的就是把事实陈述换成疑问句或者反问句去表达。

比如：年底了，2000元预算，这几款手机可以满足你换机的需求

年底了，只有2000元预算，哪几款手机能满足你犒劳自己的愿望？

大家可以体会这两种表达方式的差异。

月光社有一篇文章的标题是这样的：腾讯反腐：“正直”对鹅厂到底有多重要？

财经鬼脚八的一篇标题：美团市值突破5900亿，这个平台到底给社会做了多大的贡献呢？

文章很短，水份也大，但评论量有271条。从标题上说，这个标题成功的吸引到了用户的眼球。我们要说的是，如果我们的内容质量在没有问题的情况下，标题从用户价值的方向去反问，对读者的吸引力会更大一些。

2. 对比

对比是修辞学常用的一种手法，在标题上如果适合做强对比的方式，也会成为引起读者关注度的一种方法。

比如脸红讲科技一篇文章的标题：与中国相反，日本实体店为什么就能打败电商？问题到底在哪？

在这个标题中，实际上使用了两种对比，一是中国与日本的对比，二是电商和实体店的对比，两种对比加上不同的环境和结果，加大了矛盾的冲突点，引起读者的关注就不意外了。这篇文章的评论量达到了1770多条。

再比如，36氪前一阵发布的一篇文章标题：丁磊向左，刘强东向右

亿欧网前一阵发布的一篇文章标题也采取了类似的方式：聚美优品向左，考拉唯品会向右，垂直电商突围战

这篇文章通过对比几家电商的商业模式，解析了在巨头时代，垂直电商的生存之道，文章的阅读量达到了110万以上。

对比这种方式在标题中的应用，并不简单只是一种修辞方式，而是基于文章内容是否具备了强对比的特征，在这个条件下，通过强对比的标题处理，可以更好的体现文章的价值。

3. 数字使用

在标题中广泛使用数字，确实是手机端阅读兴起后才逐渐形成的一种标题制作策略。其根源在于各家信息平台在数据分析后发现，手机端阅读的读者，对数据更为敏感。

所以下面一些标题是大家常见的：

巴菲特为什么可50年投资回报3万倍，主要是遵循了这5个原则（黑马财经圈）

当然，从这个标题的表达来看，即使不去看正文，标题带来的信息量也足够大了。

再比如：珠宝店32天赚1500万；充20万送一套50万的房子，背后的模式深思。

虽然这篇文章有些营销文章的气息，但通过数据对比，体现出了利益诱惑成份，对于一些判断力低一些的公众，吸引力还是很大的。

免费模式：美发店“内部免费”模式，业绩从300万突破900万的秘密。

这也是营销号的一种标准套路，但不可否认的是，营销号对用户心理的把握往往是最准确和洞察最早的，应用数据对比，可以更好地吸引到读者的关注。

“中国最牛带货王，一个套路用了22年，赚了100亿”这是通过搭上李佳琦的热点，讲杜国楹故事的一篇文章，文章并没有什么特别的观点，只是对杜国楹操作的一些案例进行了简单的陈述，但从评论量上看，其阅读量尚可。

所以用好数据，是具象化体现文章表述的内容的一种方式，可以更加准确地表达内容所传递的信息。

4. 关键词选用

前面我们在说“中国最牛带货王，一个套路用了22年，赚了100亿”标题时，已经涉及到了关键词的问题。我们这里所说的关键词，一是文章内容所涉及的核心关键词，这些关键词影响着你文章在系统中的分类，也体现了你文章内容的偏重方向。

第二个涉及到的关键词，指的是当下热点的选择。在前面所举的例子中，杜国楹是一个比较难引起公众关注的人物，但通过“带货王”这个词，实际上从标题上把内容表达方向引向了李佳琦，同样在这篇文章的开头，讲的就是李佳琦的事，然而转向了杜国楹的故事表述，这个关键词的选用，很好地把一则旧闻搭上了热点。但由于李佳琦和杜国楹有共通性，所以读者并不觉得生硬。

在关键词的选择上，需要注意的是如果是公众所熟知的词，可以选得更具体要求一些，更细分一些，这样读者的针对性会强一些；如果所表达的内容里的比较生僻，选择的关键词的外延要更大一些，可以把大概念分类的用户吸引到小分类的内容上来。

比如，如果你写的是手机，那么写华为Mate 30 Pro和写OPPO reno3的关键词的选择上就应该有差异。由于Mate 30 Pro在一段时间一直是个热词，选择它作标题的关键词，无需带上手机这个大概念的词，而Reno3并不是一个很热的词，所以在写Reno3的文章中，标题部分直接出现Reno3可能很多读者并不明白，也引不起读者的关注，但如果关联上手机和OPPO这两个词，效果可能会好一些。同理，就这两款产品而言，因为都涉及到了5G，再加上5G这个热词，可能是更好的一种选择。

关键词的选用，一方面要照顾到文章的实际内容，另外需要找到与内容相关联的热点词汇，所以并没有一种固定的方式，这是因为一是内容不同，时间不同，相似的内容可能会有不用标题的关键词出现。

另外需要特别注意的是，标题中的关键词很大程度上会成为你文章分类的依据，同时也会决定着你文章内容所涉及到的用户分类，包括用户类型、用户地域，年龄等特征。

5. 三段式的表达

三段式的标题是目前比较流行的一种置题方式，可能大家也做过尝试，都会有一些体会。

总体来说，三段式的标题，是一种极简化的故事表达方式，通过引入、发展及结果的表达逻辑，在30多个字里，把文章的内容以最戏剧化的形式表达出来。

如果用公式来表达，一般性的套路就可以如下表示：

“故事或人物引入——事件发展——事件结果”

当然在三段式的标题中，还会有“总分”式表达和“并列式”表达的衍生方式，也是常用的。

我们来看几个三段式的表达的标题。

“仅次于华为的中国第二大民企，负债高达7000亿，如今靠卖资产续命”

第一节“仅次于华为的中国第二大民企”，“人物”式的导入及设问的综合应用，“负债高达7000亿”，表示了过程特征，“如今靠卖资产续命”，表达了结果或者说现实事实。

“比华为巴龙‘高’一点：紫光5G基带芯片过审，12nm目标中端市场”，这是三段式的一个变化，“比华为巴龙‘高’一点”是总述，“紫光5G基带芯片过审，12nm目标中端市场”是分两个方向说明了事件的特征，这个标题，基本上把内容所要表达的重要信息都涵盖了，也搭上了华为、5G和巴龙这些热词。

“人民日报突然点名，移动联通电信纷纷中招？老用户：干得常亮！”

这个标题则是从事件切入，“人民日报突然点名”，“移动联通电信纷纷中招”则表达了事件的主体，而“老用户”的表态，表现了对整体事实的评价。

在实际置题的过程中，往往是几种手法的综合应用，靠一种方式很难达到效果。

话再说回来，标题是关键的一步，但这个关键，依然依托着内容质量才能产生价值，写标题，其实就是我们开篇时所讲的基本原则，给读者一个点开你文章的理由！