要如何做 才能让自媒体文章阅读量从1万暴涨到10万?
我们都知道,生动、传神的标题能够快速吸引读者的注意力。
今天我就结合实际案例,告诉你一个简单却好用的技巧,让标题“动”起来!
大家应该都背过李白的千古名句:“桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情”以桃花潭的水深,衬托出二人友情的深厚。这就是「衬托」的魅力:
乙事物由于甲事物的陪衬,显得更鲜明更突出,化平淡为生动,化空泛为具体。
爆款样式:衬托+人物标签鲜明
主标题:三国生不逢时之人,与曹操相反他是“治世之贤臣,乱世之庸人”
阅读量/推荐量:13941/135603=10.3%
副标题:三国中被称为“草包”的雄主,若非生于乱世绝对是“治世之贤臣”
阅读量/推荐量:134/3194=4.2%
来源:历史大学堂
· 案例分析
该例中,主标题利用了2个熟悉的事物进行陪衬,突出所描述的人物。
1)利用曹操反衬人物
上例张氏四兰的影响力堪比宋氏三姐妹,是正面衬托,用「好」来衬托「好」。
该例则是巧用反衬,“与曹操相反”,用曹操的「奸」来衬托他的「贤」。
2)化用熟词,衬托人物性格
主标题另一亮点在于“治世之贤臣,乱世之庸人”,它化用了一句人们对于曹操的评价:治世之能臣,乱世之奸雄,与前半句的人物反衬相呼应,鲜明地刻画出人物形象。
反观副标题,「若非生于乱世绝对是“治世之贤臣”」只利用了半句话,一来让读者难以产生联想,没有起到衬托的作用;
二来原评价暗含对比,冲击力十足,只用前半句削弱了语言的力度。
在标题中化用大众熟悉的成语、俗语、金句以及概念,衬托陌生事物,能让读者能快速产生直观的感知;
另外,这类词语朗朗上口,也为标题增加了语言魅力。
我们再看2个例子:
《子债父还!老人种80亩西瓜为亡子还债,制定“三年计划”谢绝捐款》
(阅读量100万,化用“父债子还”,短短4字就清晰地描述出复杂事件,同时为标题渲染出一种悲情氛围,引起读者情绪共鸣)
《心疼<延禧攻略>的阿哥,乾隆教育理念:女孩富着养,男孩往死里养》
(阅读量29万,化用“女孩富养男孩穷养”的概念,拉近了与读者之间的距离感)
除了巧用衬托技巧之外,主标题还有一个亮点:人物标签更鲜明。
主标题:三国生不逢时之人(短短4个字就突出了人物境遇,直观易懂)
副标题:三国中被称为“草包”的雄主(有点绕口,脑子需要转个弯才能明白作者想表达的意思)
把带有对比、反差性质的身份标签放入标题,其实是一个绝佳看点。
但是,最好使用2个分句来表达,并用一定的关联词突出对比。
这样在视觉上更清晰直观,在表达效果上也更有力度,让人不会错过重点。
爆款样式:衬托+悬念
主标题:曼联领袖曾多到打架选队长,如今却缺位!这致命伤穆帅砸钱难解决
阅读量/推荐量:11244/81262=13.8%
副标题:曼联失球后这镜头暴露球队一致命伤!穆帅光砸钱也解决不了这问题
阅读量/推荐量:978/10455=9.4%
来源:罗米的曼联博客
· 案例分析
双标题都包含悬念,主标题的高明之处就在于运用了衬托技巧,增强了标题的吸引力。
先看主标题前2个分句,作者使用了2个衬托,来突出曼联如今的境遇:
1)“曼联领袖曾多到打架选队长”(用具体细节衬托)
“言之无物”是起标题的一大忌讳,再多的形容词堆叠,也不如一个具体细节更能说明问题。
假如首句换成“曼联的领袖曾经非常多”,这种空泛的描述型表达很难抓住读者眼球,主标题巧妙地用了一个细节(打架选队长)衬托人才之多,吸引力提升了一个档次。
2)用曾经的风光衬托现在的“领袖缺位”
以「曾经」衬托「现在」,突出人物境遇或者事件的巨大变化,是常用的爆款标题技巧。
比如:
《英雄迟暮令人心碎!曾是恒大天王上港功勋,如今却在中甲都无球踢》
《4年前他还是韩国陪练,如今成国乒主力,击败张继科横扫张本智和》
但是要注意,不要为了吸引眼球,虚构人物境遇的巨大反差,这类标题党行为既会被平台打压,也会招致读者负评。
主标题「衬托+悬念」让标题细节更饱满、更生动。
再看副标题,包含3处悬念,让标题略显空泛。
在标题中设置悬念,是常见的标题套路,但是很多作者却对悬念式标题存在2个误解:
1)把名词替换成代词,就是悬念
2)标题中的悬念想放几个就放几个,只要放了悬念点,就会增强标题的吸引力。
悬念式标题远没有那么简单!
首先,一个成功的悬念式标题,不仅需精准地选择悬念点,更关键的是,在标题中使用亮点衬托悬念;
其次,标题中包含一个悬念,且塑造的好,就足够吸引读者了。悬念过多会导致标题留白太多,整体显得空泛平庸。
爆款样式:以「熟悉」衬托「陌生」,增强吸引力
主标题:民国影响力堪比宋氏三姐妹的合肥“张氏四兰”,集才华颜值于一身
阅读量/推荐量:159197/695758=22.9%
副标题:民国的大家闺秀是什么样?这四姐妹是真正的典范
阅读量/推荐量:572/6295=9.1%
来源:夜狼文史工作室
· 案例分析
副标题的阅读量仅500多,问题在于略显空泛。
民国时期的大家闺秀,一般人都没见过。面对这类完全陌生的主题,就需要你的标题中包含更多细节来吸引受众。
然而,副标后半句“这四姐妹是典范”,依然缺乏抓人眼球的细节,相当于用空泛的概念去解释另一个空泛的概念,标题的吸引力自然不高。
反观主标题,通过衬托的手法,增加了标题吸引力,最终收获15万阅读量。
首句用人尽皆知的宋氏三姐妹来衬托“张氏四兰”,让读者瞬间明白了,这4人的身份地位以及在民国时期的巨大影响力。
这就是,在标题中利用熟悉来衬托陌生,让陌生的人或事形象更鲜明、更易懂。