「封面文章·亮点四」《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》新鲜出炉

5 月9 日，2019 中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海隆重举行。在下午举行的以“培育世界一流企业”为主题的平行分论坛上， 《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》正式发布。据悉，该报告由新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司与中国经济信息社联合研发推出。

据介绍，该报告选择在第三个“5.10 中国品牌日”来临前夕推出，旨在积极响应品牌强国战略，服务民族企业发展， 助力中国品牌建设。报告以新华社民族品牌工程服务企业为研究对象，运用企业品牌传播大数据，构建品牌传播力指数模型，通过描述品牌传播力提升的核心要素与特征，体现企业加入新华社民族品牌工程前后品牌传播力等级变化及演进路径。

报告共包含5 个一级指标、18 个二级指标、48 个三级指标。一级指标从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个方面展现企业传播力综合情况；二级指标是基于功能属性对一级指标的具体展开，是对品牌传播力影响因素的具体阐释；三级指标考虑数据可得性，涵盖品牌传播力各要素。指标数据采集遵循真实性、全面性、可靠性与代表性原则。企业传播力总指数由三层等级加权计算生成。

当日，《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》还专门以新华社民族品牌工程服务的企业——格力电器与浔龙河生态艺术小镇为案例，发布了品牌诊断结果及品牌传播力指数分析结果。

据了解，《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》未来将从企业、行业和区域维度开展更为广泛的服务。在企业维度方面，报告将为新华社民族品牌工程服务的企业提供“指数+ 品牌诊断”服务， 真正做到服务新华社民族品牌工程、服务企业品牌传播力建设。在行业和区域维度方面，报告将通过建立不同行业、不同地区品牌传播力指数，展现不同行业和区域品牌传播力建设水平，助力企业明确定位， 精准施策，促进民族品牌建设，引导民族品牌走向世界。（中国名牌记者 杨洋）