千金难换!最有效提高公众号文章打开率方法 80%自媒体人未学会!
上一期文章中,承诺大家的自媒体经验和干货,此刻正式开始上映了。
雪狼接触过的自媒体平台略多,巅峰时期曾达到七八个,如公众号,企鹅号,头条号,百家号,一点号,大鱼号,趣头条号,网易号等,后因时间不足,主要运营百家号和公众号。
今天这篇文章,我们的主题是:如何写出一篇打开率超高的公众号文章。
说来,雪狼运营蝶忆江南,满打满算已经有3年的时光了。从一个粉丝开始,坚持发文章,呼朋唤友,心急的时候也会在聊天群里发红包来吸引大家关注,到如今,蝶忆江南累计发送了200余篇原创文章,公众号粉丝达到了3000人。
这是一个很尴尬的数字,说多不多,说少也不少;刚开始运营的时候,涨粉速度还很不错,到后面,简直就是龟速增长,一天三五个粉丝的增长速度。
总的来说,用3年时间,把公众号做到这种程度,算是一种很失败的尝试了。但毕竟是自己一直以来喜欢做的事情,也是自己一手养大的孩子,咬咬牙也要继续把它维持下去。
闲话说到这里,以下切入正题。
当你决定要运营一个自媒体平台时,你首先要做的一件事是:熟悉这个平台的运转规则。
以公众号为例,除去一小部分人只是把公众号作为一个消遣的平台以外,其他大部分人都怀着一个共同的梦想:把这个平台的粉丝规模做得尽可能大,平台愈大,它产生的价值也就愈大。
我们熟悉平台的规则,目的就在于:用最高效的方法,尽可能加快公众号的成长速度。很多运营公众号的人,做到中途,不是不愿意做了,而是实在做不下去了,因为付出的精力与产生的收益完全不成比例。而我们讨论的,从本质上来看,就是如何才能缩短这一段投入远大于产出的时间。
对于读者而言,当看到一个公众号时,首先呈现在他/她面前的是公众号的名称,公众号的名称尽可能通俗易懂,易于被大众所接受与记忆。像蝶忆江南这个名称,就算不上通俗易懂,但因其背后所蕴含的美好寓意,一直沿用至今(the stardust in life);再举一个正面的例子,十点读书,一看到这个名字,你就知道它是一个读书类的公众号,有阅读习惯的朋友很可能就会去关注它。
对于一个公众号运营者而言,最基本的操作就是每天发布文章。
一篇推文,有三要素。封面,标题与摘要。
当你排版好一篇文章,发布出去,首先呈现在你的用户/粉丝面前的如下图所示。
我们可以看到,每篇文章所包含的信息几乎相同:封面,标题,标题下方的摘要。
一张合适的封面图,一个吸睛的题目和简短的摘要,几乎可以决定一篇文章的命运。
蝶忆江南封面图的设计原则,已经基本确定。左侧的logo,用以增加品牌辨识度。留黑,主要为了方便读者看到这句话:有多少位朋友读过,竟然有这么多朋友读过,那我也读一下好了,主要是引导读者的从众心理。右侧则是选择的封面图。
说到封面图,不得不向大家介绍一个超级好用的编辑软件,创客贴。搜索打开网址后,在内部搜索公众号封面图,将有各式各样的封面模板呈现在你的面前。
往往我们在网络上搜索到的图片,都是带有水印的。自媒体人每次看到这些水印都很头疼。但是呢,有一款软件去除水印很有效果,去除后基本不会留什么痕迹,它就是——美图秀秀。大家今后可以自己摸索着使用,此处,为了不跑题,不做赘述。
对于标题的选取,我们将在往后文章中着重介绍。
发布一篇文章后,我们一是想要尽可能多的粉丝朋友看到;二则是希望,读者阅读后,能够产生一个自主转发的行为。
我们逐个进行分析。
这是用户将文章转发到朋友圈后的界面截图,当用户转发后,我们可以发现,影响文章打开的要素几乎只有一个:公众号文章的标题!一个有吸引力的标题,对一篇文章而言,简直不要太重要。
这是用户将文章分享到微信聊天界面的截图。
我们惊讶的发现,还是那三个要素:标题,摘要,封面图。当然,在这个界面,一篇文章能显示出来的标题,只有大概前18个字,我们可以数一下。也就是说,我们在选取标题的时候,尽可能将最重要的信息放到文章的前18个字,再往后,读者可能就看不到了。
我们在进行文章编辑时,一定要学会善用预览功能,在文章发送之前,就做到这一点:展现在用户第一眼前的文章,无论是公众号后台(第一张图),还是朋友圈文章(第二张图),还是微信聊天界面文章(第三张图),都是你,为你的潜在读者精心准备的!
行文到这里,本篇文章的主体内容就结束了。往后会陆续出一些如何运营好自媒体平台的文章,敬请期待!
略有收获?转发给更多朋友!