9012年都要过去了 我们如何读懂Z世代？

9012年都要过去了，我们如何读懂Z世代？

世界之所以有意思

不就是因为有无所畏惧、个性张扬

能量满满的青年吗？

近年来，Z世代总是让你脑洞大开。

还记得两年前的“拒订盒饭”事件吗？剧组主任对一名95后实习生说，麻烦你开完会给大家订盒饭，我请客。实习生认真地说，对不起，我是来实习导演的，这种事我不会做的。

网友纷纷跟帖“吐槽”身边的90后员工：不懂礼貌、太自我、目的性强、不会与人相处……不少90后怼过来：大家是平等的，是你们的观念出了问题！

喂，人家是来学导演的，不是给你们来打盒饭的！

95后刚露头角，就不同凡响！权益意识和平等意识是新世代的职场基本价值观。但Z世代（90/95/00后）特征远不只这一点。他们活得最真实，不愿受委曲自己，并推崇自由平等，还超级自信。

这些，或许就代表一种社会进步吧？

透析90后，他们展示了全新的职场生态

Z世代上位，准备接驾！

你怎么看90后？曾经在微博关于90后的关键词描述上，老一辈评90后的是非主流、叛逆、骄傲、另类甚至没心没肺等；而90后自评的是宅、自由、高调、乐观、小清新等。

看出来了吗？世代差别首先就差在彼此的DISS上：老一辈看不上新一代的另类自我，新一代DISS老一辈的落伍。

社会学上断代标准，就是看发生了什么历史事件共同影响了某一代人。80后正在远离话语场，现在是Z世代（90/95/00后）的天下。Z世代经历了什么历史事件或趋势？

他们完整地经历了全球化、互联网的冲击，或干脆就是其中的冲浪者；他们也正在经历民族主义浪潮兴起，爱国主义和保护主义同时抬头，走上街头捍卫自己的价值观；他们是用行动为祖国打CALL的一批人。

曾经被贬为“非主流”甚至“脑残”的Z世代，如今成为不容小觑的中坚力量，其人口超过3亿人，正在成为未来5-10年新消费最大的主力军。对于品牌而言，谁赢得Z世代就赢得未来。

Z世代崇尚个性、自由，拥抱多元文化，享受小时代的自我乐趣。同时，他们也面临着沉重的生活压力，焦虑、浮躁、娱乐至死等情绪蔓延，丧文化、佛文化成为了青年的保护色。

请不要低看也不要高看90后。一个时代有一个时代的鸟儿，一个时代有一个时代的歌声。

Z世代画像：

率真，分享，勇敢，自我，还有自信

传媒报道中，以90后为代表的Z世代喜欢尝鲜，喜欢生活方式的不断迭代，更关注口碑，追求独立个性，也渴望别人的认可。

假如给Z世代画个像会有哪些特征？

第一是率真。因为率真，不愿意委屈自己，所以就愈加追求人性化。他们是迄今为止最人性的一代。

职场上，他们抗拒不平等的沟通，抗拒不事先通知的加班。除非这事儿有意思，他们会为有意思的事情拼命干。他们讨厌无趣的老板，会因为老板无趣而辞职。

第二是爱分享。爱分享令他们成为互联网的意见领袖。比如喜茶或瑞幸咖啡之类的新品牌他们是先行先试者。很多年轻人愿意排一个小时甚至是一个半小时的队喝一杯喜茶或瑞幸，然后给自己来一张45度仰角的自拍，发一个朋友圈：本尊正此留影。

第三就是勇敢。因为年轻，所以勇敢。因为初生牛犊不怕虎，敢于突破任何疆界，质疑一切权威。

第四是自我。这种自我尤其表现为自我规划，Z世代都是精致的自我规划者。

所谓精致的自我规划者就是啥事自己早盘算了，不劳您老人家了。通常，80后是年轻时反叛过，但一到考学、求职、找朋友、买房等等，一切都从了长辈或领导。而90后00后表面应付你，可内心人家早早把什么都自己规划好了，到时就给你一个结果。

许多领导对90后突然离职不解，其实不是随意，是人家的小九九你GET不到啊。

90后是超级自我、超级自信一代，跳槽频繁，或创业当个什么“O”很重要。精致的自我规划者，喜好制订个人目标，好量入为出，精打细算，想要的东西总是货比三家。

第五，当然还有自信！不自信，枉青年！

一位90后当铁匠一个月赚4000元，也可以感到无比骄傲又自信，嘿，这是令人起敬的职业！一位90后建筑工人在被采访将来要做什么时，笑嘻嘻回答“将来想当个领导人”（央视）。90后00后是中国最自信第一代。为什么这么说呢？因为他们出生在一个自信的时代。一部手机几乎能搞定一切。高铁能快速达到任何地方。还有微信、支付宝、共享单车让生活无比方便实际。自信还来自科技为他们赋能，成为最新科技的冲浪者。

相比老一辈们，90后和00后们从小生活在一个更富裕更强大的环境中，他们出生于更繁荣的时代，中国成为世界第二大经济体，这种与生俱来的优越感能让他们更加自信地面对世界。

自信，还来自国货当自强！在年轻人心中，洋品牌不再是风尚标。中国制造不再是低端廉价的代名词，而是新一代热捧的国潮。如果年轻的你，不爱汉服、不听古风、不看国漫、不穿国潮、不用华为&荣耀，那恐怕你会与当下最潮的圈子无缘。

Z世代是富有文化自信的一代，他们在成长过程中享有改革开放的红利，目睹祖国国力强盛，为国家几十年取得的成就而自豪，乐于在网上传播正能量，为祖国疯狂打CALL。

荣耀青年，世界因你而闪耀

新周刊曾以“90后不是另一代人，他们是另一种人”向新世代致敬。他们都是“互联网时代的原生民”，嘴里含着手机出生。无论创业、音乐、娱乐、天气、学习、交友……手机是一个器官，让他们始终处于不断更新迭代之中。

在面向年轻人的科技品牌荣耀看来，科技飞速发展的今天，特别是5G赋能各行各业的今天，年轻人将带给我们的惊喜远比想象中多。荣耀总裁赵明在今年乌镇互联网大会上说：青年的思想比较活跃，喜欢探索新生事物，具有无可比拟的想象力和创造力，是各种5G先锋场景的创造者。青年的创造、创新、创业，将会使5G应用场景创新进入一片“豁然开朗”的新天地。确实，青年人无疑是对科技最敏感、最开放，最有创新能力的人群，拥有最大的活力、想象力和行动力，未来世界，特别是5G大规模商用的世界，将由他们塑造和改变。

荣耀把那些张扬个性、忠于自我、乐于分享、善于用科技赋能自我的年轻人，称为“荣耀青年”。我很喜欢这个说法。我理解荣耀青年，不一定是多么伟大的人，沉重的宏大叙事不是他们的菜，青年人的荣耀是他们自己定义的，每个人都有自己的荣耀，在张扬个性、成就自我的同时，让世界更多彩，就是“荣耀青年”。

为荣耀青年嘉奖，世界因你们而闪耀！

荣耀手机鼓励自由、向上、乐观、积极、多元的价值观，鼓励年轻人抓住机遇，在各自领域中做出成绩，张扬个性，成就我的荣耀。2013年，在品牌成立之初，荣耀就提出了鼓励年轻人“勇敢做自己”的主张；荣耀相信年轻人的力量，鼓励他们成就“我的荣耀”。从“勇敢做自己”，到“我的荣耀”，荣耀始终和年轻人在一起，相信年轻的力量。

2019年底，荣耀嘉奖“十大荣耀青年”，他们来自科技、运动、设计、摄影等青年人热爱的领域，包括羽毛球世界冠军“雅思组合”黄雅琼、郑思维、“科学段子手”毕导、跨界摄影师等。

在“荣耀青年”身上，我们能看到当代青年突出的品质，他们忠于自我，张扬个性，勇于尝试，不给自己设限，是最具活力、最先锋的青年群体。他们在所热爱的领域中全情投入，做到极致，乐于分享，是圈层中的“大牛”。

最重要的是，作为科技原住民，他们对科技最开放、最敏感，他们热爱科技，善于用科技赋能自我，让科技与自己从事的领域结合。在4G时代，我们已经看到无数年轻的创业者、企业家、意见领袖，在5G时代，青年又将创造怎样令人惊叹的荣耀，令人期待。

世界之所以有意思，不就是因为有无所畏惧、个性张扬、能量满满的青年吗？

来源：中国新闻周刊

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文章来源:中国新闻周刊