品牌软文营销文案写作发挥语言的魅力 用好“比喻”调味剂

文案对于广告的重要性是众所周知的，广告文案的写作成功与否，直接关系到广告传播效果。为什么有的文案读上去乏味、拘谨，有的却有趣、性感？除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，在广告文案写作中，巧妙地运用文案修辞写作技巧，可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度，从而更好地、更有效地实现传播目的。

当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。

首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵，其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时，会让文案句子有非常大的张力。

“牛奶香浓，丝般感受。”——德芙巧克力本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

亚里士多德曾说过，“比喻是天才的标志”，足见对善用比喻者的崇拜。一则聪明的比喻可以降低用户对新鲜事物、抽象情绪的理解成本，把接收信息的过程变得更轻松有趣。

对于商业文案而言，使用比喻这一修辞技巧的关键就在于，必须找到本体和喻体之间的关联，使之合理并回味无穷。

就像许舜英在为中新百货撰写的文案中写“服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装”，其核心洞察就是：服装能给人带来力量。它能赋予服装主人征服他人的权力，让他人主动臣服裙下，而这种手段显然比政治更加高明。下面为大家分享一些比喻型的文案。

1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。这句文案中比喻的洞察在于，看到了“长大”让孩子与父母之间不再亲密无间，逐渐疏离，就像一只专门拆散亲子关系的怪物。

2、爱，是陪我们行走一生的行李。多数人只会把爱比作鲜花、太阳、糖果等，但是把爱比作“陪我们行走一生的行李”，细细想来，不仅逻辑通顺，而且还有一种沉甸甸的温暖感。

3、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。细细揣摩，这句话背后的哲理，意味深长。每个人都是一条河流，都有自己的生命曲线，每条河流最终都是要流入大海的，所有的东西最后都可能变得不再重要。但这个过程还是那么值得用心去探索，用心去活。这个过程如何，由自己的态度决定。

学习比喻修辞没有捷径，只有多看多学多练习，并且最重要的是，你应该拥有一种洁癖，它驱使你想方设法让文字变得更美更有趣，而不是满足于搬运与堆砌。

写好文案并非一件只争朝夕的事，而是需要长久的积累与练习，就像陆游所说的“汝果欲学诗，工夫在诗外”。文案在日常生活和工作中，需要养成一些特定的习惯，帮助我们在真正落笔时可以更加如鱼得水。（文章来源：178软文网）