Banner是什么?是Banana吗?附油画案例分析和Banner制作工具推荐
您好,我是设计师文风。这期说Banner。
互联网时代,人们总喜欢来一些英文词汇。这样说和听,仿佛会显得更加高逼格些。
比如商标设计说成Logo、品牌口号说成Slogan、横幅广告说成Banner。
那么,Banner是什么?
Banner,本质上就是页面广告。它跟banana其实并无关系,唯一相同之处就是长。毋庸置疑,Banner一开始就是尺寸为横幅、矩形、长条形的广告。后来随着移动互联网发展,有了其他尺寸和形状(例如圆形、竖幅型等),也就不再局限于横幅型。一句话概括,只要电商网站觉得这个地方用这个尺寸合适,那么它就会展示出来。
说完尺寸,接着说要素。
Banner上面的要素主要有3个,分别是文字、产品和背景,其作用是展示新品或活动宣传。在电商网站上出现Banner,是很合理很有需要的,毕竟用户打开电商网站的初衷需求很明显,要么过来购物,要么过来随便看看。因此,看广告是刚需,没广告才奇怪。
另外一些非电商网站也会有Banner,那么它此时的作用就是展示活动信息或形象宣传。又或者是,用广告收入维持网站的部分运营费用。
而最不能接受有Banner的情况就是,好好用着一个软件的时候,忽然弹出一个Banner广告!这时候,无论Banner做得多么精美,用户还是会有逆反和厌恶心理,甚至想不开,一气之下连软件也一并删掉(装不装回来我就不得而知)。
所以,Banner的投放跟制作同样重要。它的根本作用都是为了吸引用户,促进点击率。只要用户点击进来了,才有下文,不然都是白搭,因此Banner要做得吸引。
这就让Banner的发展,从静态页面广告到动态广告、甚至往交互式广告方面进行。可以说,国内Banner是做得很好的,因为国内电商的大力发展使得电商设计得到了非常大的需求和进步。
在这个过程中,Banner尺寸也从PC端向移动端发展迁移,表现方向为:从PC端的横幅/竖幅小海报→手机端的小横幅→手机端的整版海报(例如课程海报)。
备注:数据图来自优设。
大家可以看见,PC端的屏幕尺寸宽度动不动在2000px以上,而移动端宽度目前主流也就1000px。可以看到移动互联网的发展,改变了Banner的表现形式,最明显的地方就是从PC端横幅矩形变成手机端小横幅或竖幅(也就是长宽比例在减少或倒过来)。再往后,手机端的小横幅不足以满足各种活动需求,于是有了全屏竖幅。
这很好理解,手机端几乎都是竖着使用界面,所以竖幅Banner的出现合情合理,不单是广告,连视频也在朝着这个方向探索发展,抖音的竖幅全屏不就做到极致(连通知栏的时间都给你隐藏掉了)?
备注:数据图来自优设。
以往PC端的Banner是这样的,很宽(这是我做的一个油画主页),那时候设计风格使用宽屏会显得很大气。那会,大家购物必须开PC,插网盾,大屏幕看大广告,长条形是比较合适的,可以展示更多信息。
到了移动互联网时代,大家习惯手机购物,基本就只有同行看同行的电商主页了。大家都说,不一定要把PC端做漂亮,甚至不一定要有,但手机端一定要有一定要做漂亮。比如小米有品是后来才有PC端,而拼多多现在都还没有PC端。
我们来看一下手机端的Banner怎么做?它一般是以这种小横幅广告的形式出现。标题、产品加背景即可。详细阅读《简约大方的茶叶详情页,应该怎么做?》一文。
到了近几年,手机端全屏海报越来越多,尤其是课程海报。面对这种全屏海报应该怎么做?可以阅读这一篇《如何做一张简单的海报?附海报设计封面》,其实海报、横幅、Banner在某种意义上,都已经是广告海报同一个意思了。
上面的内容来来去去就是标题文字、主体产品或人物和背景信息等等。
所以大家不用再纠结Banner的标准尺寸,因为它没有!意义!
重点是,考虑吸引!点击!突出信息!
你说未来手表端会不会有广告?肯定有,或者说已经有了,每个app的打开界面都是一个小广告。有些良心的,就app本身的广告,有些欠揍的,还会加一些奇奇怪怪的广告和一个倒计时跳过按钮。这种按钮需要你点击才能跳过,但其实,已经在看广告了好伐?这个跳过广告按钮的存在,是不是很搞笑?当用户是猴子吗?因此我每次都会用朱一旦的冷笑来等待它自动消失。
来,我们唱一句freestyle:Banner无处不在,尤其购物时代。很押韵有木有?
下面,推荐几个不错的做Banner的工具。
第一个,ARKIE。
第二个,Fotor。
第三个,创客贴。
第四个,Canva。
有需要的朋友去了解一下哈,这里不再做介绍,因为它没有给我广告费。
我更推荐你回看上面的几个栗子,油画、茶叶、课程,读读里面的文字,尝试分析这个Banner好不好,好在哪里,还有哪里需要改进等等。
多思考才是最重要的,这就要求我们在制作Banner前的第一步,不是打开这些工具。而是脑海里面想一下,重点要表现什么信息,怎么表现才合适?然后才是动手或者参考借鉴,最后修改定稿。
其实,Banner可以说的知识点有很多,行业里面已经有一个Banner话题大神写了厚厚2本书,另一个做字体的大神还在吐槽她为何这么能写?希望我们有一天也可以在某个领域成为大神。
如果问Banner跟Banana还有什么相似之处?好像真没有,同样以Ban开头?一个能看一个能吃?呃呃呃抖机灵用时方恨少-_-||
下期见。
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