今日头条的这个“第一次” 很让人难忘
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这个春节,你钱紧吗?
有句老话叫:“不在节前说分手,必在节后穷成狗。”对于情人节、春节的这波“双剑节合璧”来说,仅仅是分手都不够,还必须得人间蒸发才行!
而作为单身狗的易妹儿,这次惊喜的发现,自己的荷包不但没瘪,还赚了不少!知道为啥不?
首先——支付宝凑些零花钱
支付宝集“五福”活动:
创意:★★
格局:★★★★
赚钱效果:★★
如果说大宝是“天天见”的话,那么“五福”就是“年年见”。
不出意料,今年还是4年前的那个它~
易妹儿想对它说的是:我很爱国,工作上很敬业,家人相处很和谐,对待朋友很友善,而且我也有个富强梦……可为啥每次都要在最后一天狂发一波“万能福”?搞得一向靠人品吃香喝辣的易妹儿我,眼睁睁看着5亿红包被瓜分得稀碎呀!
1.88元,对得起我每天收鸡蛋(好像去年才是鸡年吧?)、保护自己的鸡蛋不被抢吗?好在你还有个公益“种树”活动,不然你的格局易妹儿就要打个小小的问号了~
接着——微信和那些不必要的开支
微信“摇摇乐”活动:
创意:★★★
格局:★★★
赚钱效果:★★
微信今年主要是借助小程序,将注意力集中在了线下,通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动,借助小程序轻量化、即用即走的体验特点,在衣食住行等各个方面涉入用户的春节生活。
这么一来,微信和线下各商家门店合作的商业格局是有了,但是易妹儿总感觉哪里不对……先消费,才能参与摇奖?摇到的奖消费时才能用?这让春节想要攒钱出国旅游的易妹儿情何以堪呐~
然后——微博V们欢腾、平民折腾的虚繁华
微博“让红包飞”活动:
创意:★★
格局:★★
赚钱效果:★★
易妹儿在微博拆了不下20个红包后,终于斩获了1元大洋……面对此情此景,我内心千万只神兽在奔腾——大V赚到了,塞钱的能卖个广告、能赚人情也不错,可怜的是像我这些既没拿到红包却只能看着他们一群土豪欢腾、并被狠狠刷掉不少流量的平民们,真的是怎一个“惨”字了得!
尤其是当我看到这句话的时候:
也难怪某问答平台上有这样的吐槽了:
最后——今日头条的“第一次”很让人难忘
今日头条“发财中国年”活动:
创意:★★★★★
格局:★★★★★
赚钱效果:★★★★★
对于头一年涉足春节红包活动的今日头条来说,它的表现可以用“惊艳”二字来形容。
结合中华民族传统的“十二生肖卡”,让星座、紫薇盛行的当代社会(尤其是年轻群体),重新挂念起了我们祖先的智慧;“黄金发财狗”的设定接地气且不庸俗;一幅幅年画更是勾勒出了国艺之美……
虽然最终没有成为那数百个获得“金狗”的幸运儿,但是易妹儿我通过今日头条春节期间的“红包雨”、“短视频拜年”、“抖音10余位明星发红包”等精彩活动,还是收获不菲~也让身边不少亲朋用上了目前最智能的个性化推荐APP们(注意,是“们”),其中更是不只一个人晚上刷抖音刷了通宵……
总的来说,各大平台春节的活动都在尽己所能地抓用户、吸眼球,那为什么会出现上述的差异呢?
从行业的角度分析,易妹儿觉得无非是“产品”、“发展节奏”、“用户心理”三方面的因素。
不同于支付宝、微信、微博等相对单一的产品属性,今日头条拥有着“抖音”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“微头条”、“悟空问答”等一众基于智能个性化推荐的产品,可谓“包罗万象”。
由于每个产品的功能相对独立,其产品基因又相互联通,使得今日头条这个“大家族”能够一脉相承地服务于广大用户,无论是了解各种门类的图文和视频,还是欣赏PGC的专业性内容,今日头条的一系列产品都可以联动产生智能推荐反应,让用户产生了充分的信赖和欲罢不能的依赖。
这也是为什么,它敢一上来,就弄14张卡让用户去收集;它有那么多平台可以相互引流;它有着一个庞大矩阵般的竞争力;它甚至可以成为整个互联网世界的一个入口。
好的产品来源于对产品的重视。
今日头条在每一个新产品上所投入的精力,与以往大公司的防御性布局完全不同。
且不说“抖音”长期霸占APP STORE单日下载量榜首,就拿“悟空问答”来说,其增速在去年年底每月上涨90%左右,接近知乎的老牌竞争对手百度知道和百度百科。而在用户打开频次上,“悟空问答”已逼近知乎,约为每人每月50次。在月使用时长上,“悟空问答”约为知乎的三分之二,约200分钟左右,远超过百度百科和百度知道。
第二个点就是“节奏”。
如果把握不好节奏,“踩不上点儿”,那有再好的产品,恐怕也无法实现飞跃式的发展速度。
因为发展节奏把握不好而衰败甚至挂掉的公司也不是没有,比如该闷头打磨产品的时候却大规模铺了营销,比如该留住用户的时候还在盲目自嗨,比如该推陈出新的时候却因循守旧……在这儿就不一一举例了。
近看头条,这波“发财中国年”活动的节奏是:春节前的一周工作日,用互赠生肖卡、夜晚红包雨的方式,实现拉新+占据休闲时光的功效;春节期间,用短视频拜年的方式,让用户成为了行走的“品牌官”的同时,也养成了使用习惯。
远观头条,它给人的感觉一直都是:踩节奏踩得非常准。第一年,它公布“千人万元计划”,激励原创作者,重在提升内容品质;第二年,它拿出10亿扶持短视频,使平台涌现出了大量优质原创视频大KOL;第三年,也就是今年,它意识到了头条号粉丝的重要性,推出“千人百万粉计划”,不仅拿出10亿来扶持“悟空问答”的优秀答主,而且还将提供400亿流量加持给到微头条,助推“智能分发”向“智能社交”的转变。
拥有这样的节奏感,获得良性发展就是情理之中的事情了~
需要揣摩的不光是发展的节奏,还有用户的心理。
从平台的长远发展角度讲,新年红包活动最重要的是要让用户开心,用户玩得越开心,继续使用平台和推荐平台的几率就越大。而想让用户开心,就得“EASY”模式和“吃鸡”模式相结合——简单粗暴的操作方式和实惠的收益。
头条的这波10亿红包雨冠绝互联网界,可谓慷慨!不用收蛋、也不用先消费,而是强调“全民参与、全民互动”的理念,更是盘活了用户的社交圈。生肖概念和拜年视频概念,也让传统与现代得到了完美融合。
正是由于做到了以上三点,所以易妹儿认为:头条的这波春节红包活动,是最给力的没有之一~
要问春节哪个品牌最火?哪家营销最成功?问我们就知道啦~而你的品牌,想成为狗年最“旺”的那一个吗?