文章没人看 怎么办?你的标题真的有效吗?以下4点助力爆款热文
文章没人看,怎么办?你的标题真的有效吗?以下4点助力爆款热文
一切文章其实也是以销售为目的,以客户为主导,以产品为基础,按照一定的方式方法,才能写出有价值、有湿度、有吸引力的好文章。其中很重要的一点就是标题名称。一个有吸引力的标题具备以下四种特点:
吸引注意
筛选受众
传达完整信息
引导读者阅读内文
围绕这四点,用最精炼的语言传达出最准确的信息,就不愁文章没人看了。
(1)吸引注意
要选出对读者最有价值的特点,在用以下关键词进行搭配。
例如:“发现”、“问世”、“引进”、“终于”之类的词汇,能够吸引注意力,且具有创新性。
用“如何、为什么、简单、不容错过、最后机会、效果”等关键词,虽然看上去很俗,但却具有销售力。
(2)筛选受众
你的产品和观点不可能人人受用,所以你的标题能帮你筛选出合适你的观点的人。
留下铁粉比一群僵尸粉重要的多。
举个例子:
如果你卖的是100万的汽车,你的标题就不应该是“人人都应该拥有这辆车”之类的,而是瞄准具备相当经济实力的人,你应该说,你的车是“品质生活中不可或缺的豪华座驾”。
同样的,我们如果推荐的是“文章创作的方法”,就要找到那些喜欢写作,也希望自己的文章被更多人认可的群体,所以本文的标题才是“文章没人看,怎么办?你的写作方法真的有效吗?”
(3)标题传达完整信息
广告教父大卫·奥格威曾经说,大约80%的读者只看标题不看内容。那么在标题里传达出尽可能完整的信息就显得相当重要了。
你应该在标题里就说就说明你要阐述的“观点”是什么,表达的“概念”有哪些?,如果你要推荐某一本“情感类”的书籍,你可以说:“某某书,帮助你走出人生低谷,重获亲密关系”,如果你宣传的是一种单词记忆法,你可以说“某某学习法,记单词不再发愁”。基本上,看到标题,就能让人对你的观点和意图了解得差不多。
另外,既然大约80%的人都只看标题,那如果能在标题里加上你的品牌名称,一定要加进去。
(4)引导读者阅读内文
这也是很多文案创作者花心思最多的地方。怎么才能引导读者继续读下去呢?关键就是,引起他们的好奇心。
激发好奇心的方法有很多种,你可以在标题中承诺一些奖赏或是有用的信息。我们来举个例子,如果你有培训课程,要卖给企业管理人员,
那么你的文案标题就可以这么说:“美国主管有哪些中国主管没有的优点?”,作为一个中国企业的管理人员,就会想要知道,美国主管到底有什么样的管理技巧,这种管理技巧对于读者来说就是有用的信息。你也可以吊吊读者的胃口,
在这里我还要再重复一次,不要用跟自己文章和观点无关的噱头来哗众取宠,标题里的信息要凸显文章所传达的真实意义。
以上方法选自罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》感兴趣的朋友,不要错过啦!!!