创作有你|体验“撒字成兵”的快感
写作是我最喜欢的事,我一直把写东西当初一种休息,尤其是脑子比较乱的时候。
散文、小说、诗歌、评论各种题材都写,但是我的工作却是写作中的偏门儿——广告文案写作,这当然与我20多年来的经历有关,尽管我人在报社工作,但是干得跟普通编辑不是一样的活儿!
2001年,我凭着自己在珠宝首饰行业广告方面得天独厚的优势,进入报社后,本来是要去编辑部的,但是领导还是建议我留在广告部,因为广告部更需要会写的人,尤其是强调了广告部的待遇和人员的收入。作为一个跨界的人,我分析完自己的优势和劣势,便决定留在广告部。
取之有道:所有广告人都是奔钱去的!
既然在广告部,我必然要去跑广告,但是依照我当时的心态,还真不愿意去跟一般业务员那样去“扫街”,既然拉不下脸来,那就得另辟蹊径,扬长避短,果然机会来了!
实际上,在我来电视报之前,对于广告策划已经不陌生了,因为此前我的一个朋友去了当时的另一家媒体做业务员,拉我去过几次,有在金店策划的经验,我跟老板们的沟通非常简单,很快能拿出宣传方案,这就是我所说的:“一旦你成了分蛋糕的人,还愁自己吃不到蛋糕吗?”
我的那个朋友联系了一家准备开业的火锅店,那个老板是东北人,说话很豪爽!我习惯了为人家省钱,所以这次分蛋糕我写了四篇稿子,分得2000元,这是我凭着自己本事从金店之外拉到的第一单广告!
广告行业涉猎很广,逼着你涨姿势!
按照这个套路,我陆续给好几个行业切分了蛋糕,结果就是:每当进行广告规划的时候,我总是被请到场,为他们提出中肯的建议,谋篇布局,甚至还有人邀请我做他们的文案或顾问,慢慢地我在金店之外,开辟了另一个广阔的战场,写文案、策划活动,这还不包括自己张嘴就来的广告语……甚至跟人在方案上“对赌”过!来报社不到三年,我就买了自己的第一套住房,不到四万,但是却是自己挣来的!
为了我面对的不同客户,我也是恶补专业知识,尤其是营销与策划,自己买了很多书和相关杂志,现学现卖,有时候自己还灵机一动搞点突破!创造了“百年经典钻戒”、“古城之最系列”等等多个经典案例,这也让我的话语含金量大大提升了,所以我经常说一句:“广告人若是连自己推销不出去,就别谈自己是什么广告人”!
一些同行笑我不敢要钱,总是挣一些辛苦钱儿,但是我已经很知足了,一是我明白细水长流的道理,二是这些钱挣得踏实!我最注重的是名声,这也是所谓文人的“清高”吧,因为我最开心的是:那些老板给我打电话报喜,说这次广告我收回了多少!忽然发现:自己的文字也值钱啊,成了市场的营销利器!
确实:很多广告人都转行了
一般人认为做广告是青春饭,因为各种原因做到5年以上就闪人了,而我则是坚持了20多年,这也跟我细水长流、精打细算到老谋深算有点关系吧,因为最长的客户已经跟了我20多年!
我觉得撰写广告文案跟文学创作不矛盾、不冲突,我能够将那些浪漫的饰品写成抒情诗,能够给特色菜肴弄一首五言绝句……将自己的那点文学爱好融入到滚滚的经济洪流中,翻腾起而且还能够用征文大赛的方式带动一群人写,无意中从一个写手变成了一个文字赛事的策划人和组织者!虽然收益不大,但是我喜欢啊!
偶尔看电视剧《白蛇传》结尾那段,见皇上召见白娘子说起“撒豆成兵”,我蓦然想到:自己这20多年,不也是在干“撒字成兵”的事儿吗?于是,我便在自己的微信朋友圈封面下边的个性签名那一块儿,大喇喇地写上“创意精灵,撒字成兵”!