什么样的稿子能刷屏？｜紫金媒体融合培训班系列讲座
南京大学紫金传媒研究院是南京大学新闻传播学院设立在北京的培训、科研、教学基地，以“聚焦媒体实务”为特色，致力于在传媒行业和传播学界搭建交流平台。
2019年7月15日，南京大学紫金传媒研究院举办的“2019紫金媒体融合创新实践高级培训班”在北京开班，来自江苏的54位省市级媒体负责人参加了培训。
本篇推送为该期培训班系列讲座稿件之一，是新华网总编辑助理、新华社高级记者刘洪为培训班所做的题为《新时代、新媒体、新传播——运营新媒体的探索与思考》的讲座摘要。
授课专家：刘洪
新华社高级记者，环球杂志前副总编辑，新华网总编辑助理。2001年赴喀布尔采访阿富汗战争；2002-2004年担任新华社驻耶路撒冷记者，2006-2010年任新华社驻华盛顿分社记者。曾在《瞭望》《环球》《经济参考报》《新民周刊》等报刊开设专栏，著有《习近平时代》《谁坑了中国企业》《公司的力量Ⅱ》《和沙龙做邻居》《战地36天》等书籍。曾负责新华社官方微信新媒体，催生了“刚刚体”。
一篇刷屏的稿子什么最重要？
1. 标题！！！
1）标题要更有张力
可能成功的一半，来源于标题。在新媒体时代，标题基本都是折叠的，下面内容再精彩，标题不打动人，没有让人阅读的欲望，再好的内容也无法传播。
标题需要精心设计、反复锤炼。
要灵动，要留有余味，但不能太低俗，丢了品位。
2）要善于对标题做新媒体改造
→ 向标题党说不
往往越追求标题的表现力，就越容易陷入一种“标题党理论”，我们必须要提醒自己，坚决不去做“标题党”。因为它虽然提高了点击量，但肯定会造成品位缺失，甚至带来负面效果。
→ 具体策略
※ 短，足够短！
如《海上阅兵，即将开始！》、《批准逮捕！》等。
当然要辩证看待，并不是所有标题都要短，但是“短”往往有一种出其不意的效果。
标题越长，透露文章的信息越多，大家看标题就知道怎么回事，很可能就不点开了。
新媒体端的阅读，“极简”风格有悬念、有品位。
※ 直接引语！
如《“大家都是警察，凭什么我们要原谅你？”》。
要选择全文最核心的话语，有一种“你瞅啥、瞅你咋地”的直接与爽快。
※ 设置悬念！
如《故宫新院长为什么是他？》
可以增强神秘感、代入感，也是与网友互动的一种形式。
※ 充满情感！
如《100年前的这一天，我们永远不会忘记！》
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新媒体传播，有时是一种情绪共鸣的传播。我们要遵循新闻传播的规律，但也要适应新媒体的氛围，展现自己的态度，同时这也有助于新媒体的人设的形成。
2、内容！！！
标题是外在的，内在还是要靠内容，只有立足于好的内容，拟定好的标题，才有好的传播效果。
1）什么是好的内容
你一定要会讲故事，讲好故事。有时要娓娓道来，有时要出其不意。
2）什么是好故事？
→品质！
品质决定了一篇稿子能“走”多远。
→系列！
系列会让一篇稿子的影响力达到最大，如过去一年，我们新华网微信公众号推出了多个系列报道，在央媒里面独树一帜。用一些朋友的话说，创造了新媒体传播的新华网现象：
※ “一字标题”文化系列：共推出110篇
特点：标题只有一个字；新版说文解字；配图精美，引人入胜，让人回味。
一些地方或企业，纷纷要求定制“一字文章”。一篇30万，还必须排队。
采编经营两分开，但我们取得了社会效益和经济效益的双丰收。
如《战》、《路》
※“这就是”系列：共推出近40篇
特点：标题“这就是XX！！”；文风非常活泼；把一个地方写透写活。
不少文章推出后，从书记到省长到市长，纷纷转发。
不少地方还专门还沟通，能否尽快写一篇他们那个地方。
如《这就是武汉！》、《这就是浙江！》
※“大学来了”系列：截至目前推出10篇。
特点：话风轻快；文风清新；深度与趣味比翼齐飞。
不仅是学生、校友转发，很多家长转发，既圈了大量年轻的粉丝，更让很多学子对大学有了新的认同。一些文章还不少学生填报志愿的指南。
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3）情感
如金庸去世时的稿件《江湖路远，咱们就此别过！》，出稿迅速，制作精良，效果也很不错。
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4）排版
新媒体是综合性的，不仅仅是文字，还包括了图片、视频、音频等，如同国画要讲究留白，精美的排版，能最大程度提升一篇稿子的可读性。
讲座现场
3、评论！！！
评论决定了一篇稿子能产生什么样的影响。社交媒体社交媒体，社交是基本属性，将评论做好，就能产生不一样的影响力。
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以此现象级的微信稿件《刚刚，沙特王储被废了》为例——
当时的一些数据：
阅读量最快的报道，大约10分钟，阅读量即100000+。
阅读量最高的报道。36小时内，近800万点击量。
点赞量最高的报道。在读者页面，阅读量和点赞量都是呈现100000+。
罕见的双100000+新闻媒体微信文章。
在微信后台，实际留言数接近了7万条。
更多是社交媒体上的截屏传播，在微博和各大网站上也迅速形成热点，整体的点击量至少有亿次。
被不少公司模仿，不少新闻院校还将之作为课题研究。
一篇微信文章，整体增粉约50万，新华社微信由此一举突破1000万粉丝。
“刚刚体”的诞生
如果一定要把“刚刚”换作“快讯”，播发出去应该也没有太大问题，但是，“快讯”是比较正式的新闻表述，而“刚刚”更加直接、亲切、自然，更适应新媒体偏口语化的传播特点。
通过留言互动形成更加强烈的传播，在互动中体现人格化、人情味，有趣的“人设”。
※ 新媒体稿件要用新写法
不要一本正经，要轻快幽默
不要平铺直叙，要娓娓道来
不要做转述者，要做讲述者
其实就是一个字——“动”，“动脚、动眼、动脑、动笔”，
做到
在创新上高人一等
在话风上胜人一筹
在交互上锐人一步
在评论上超人一点
除了与粉丝评论进行互动，也绝不可忽视新闻评论。在新媒体时代，在舆论纷杂的时候，评论可以发挥更大的作用。
※ 快说、敢说、能说、会说
舆情复杂，社会需要一锤定音，舆论对我们有特殊的期待。
时效、时效、时效。
敢说话，等不等于会说话，一定要注意尺度火候。
现在的竞争更加激烈，我们有优势、也有劣势。
确保内容绝对安全，包括留言的管控。
此外，注意将做官方的新媒体与做自己内容的平台区分开来。
以“牛弹琴”为例，不断在文风、排版等方面进行尝试，并将取得的有益经验用到官方账号的运营上，虽然都是正能量，但同时严格进行区分，做好不同的定位和传播。
主讲人刘洪
4、总结
网络主流媒体可以“卖萌”，但绝不能“卖身”。
可以放低身段，但绝不能降低格调。
可以“碎片化”传播，但绝不能职业良知“碎了一地”。
相信内容为王，但内容绝不仅仅局限于文字。
谁掌握了技术，谁就拥有了平台；谁拥有了平台，谁就占有了内容。
不能“照搬照抄”，要宣更要传，必须生产符合新媒体传播的产品。
原创才是真格调。传播须是真用心，避免假大空。
讲座现场