“直男观众”X“军事战争片” 他们看的是什么？

作者 / 清一

似乎，当“直男观众”和“军事战争片”两种天然适配的物种组合，一切便有了想象空间。

院线端，关于《战狼2》《红海行动》等票房大爆的华语军事战争片的记忆已在两三年前。而2020上半年的特殊时期助力手机、智能电视、iPad等终端线上观影市场愈加兴起，流量激增。军事战争类网络电影的表现也异常红火，在上半年整体破千万票房榜中，军事战争题材影片占据近20%。

《狙击手》以强劲的长尾效应力破3000万位居上半年票房榜第三，《灭狼行动》（2013万）、《雪豹之虎啸军魂》（1388万）、《狼鹰》（1298万）、《特警使命之全城危机》（1081万）以及古代战争《辛弃疾1162》（1938万）、《八百彪兵奔北坡》（1263万）等纷纷加入千万票房大军。而正在优酷热映的历史战争题材影片《奇袭·地道战》首日8小时也已揽获125万票房。

军事题材作品迎来网络市场化春天。由于动作军事类题材电影往往涉及正邪对抗，带有枪战、搏击、斗智斗勇等强视觉化的情节，与网络电影主流用户喜欢的内容契合度非常高。同时，这些作品也表达了解放军、武警官兵、公安特警、特种兵、特种职业下的安保人员以及爱国人士与犯罪分子、日寇等奋勇斗争，守护正义和信仰的主题，比较容易与观众达成情感共鸣。

当男性向为主导的网络电影市场与自带紧张刺激，节奏紧绷，“突突突”爽感的军事战争类影片相融，网娱观察从大众规律与个性案例中一窥军事战争片观众市场的模型。

关于军事战争片的用户观影诉求和观看路径

军事题材影片故事主要围绕现实生活中的军人和警察以及特殊职业中的安保人员展现，所以，真实性是赢得观众青睐的第一要务。

2016年，《特种兵王》系列开创了军事题材网络电影的先河，此后，市场陆续出现《狂战》《中华兵王》《巅峰营救》《灭狼行动》《士兵的荣耀》《特种兵王2使命抉择》 《D战》《兵王传奇》《狼群行动》《狙击手》《狼鹰》等影片，且占据着越来越重要的市场份额。

在近日灯塔研究院发布的《网络电影类型研究—军事战争篇》报告显示，用户在视频平台电影专题页的banner位和推荐位获取影片，通过片名和海报判断影片类型，在产生最初的兴趣后，用户会进一步通过阅读影片简介来判断影片是否值得观看并最终形成观影决策。

多个案例证实，相比特效、主演，网络平台观众更加注重故事情节。而“影片简介”在促成观影决策的过程中发挥了至关重要的作用。《网络电影类型研究—军事战争篇》调研结果显示，网络电影因“故事简介吸引人”而促使用户观影的比例达44%，是院线电影的两倍。

而在军事战争片情绪、故事、场面、人物、情怀、真实感的六大核心要素中，热血的情绪和紧张的故事情节处于最核心。

这些看似分散的“爽点”通过特定过程作用于用户。具体说来，就是以故事作为影片最重要的基础，通过立体、丰满的人物形象塑造和恢弘壮观等战争场面的呈现，给观众带来真实的“浸入式”观影体验，激发家国情怀，从而达成情绪共振。

以上了解用户的观影诉求和观看路径之后，我们再进行具象、个性化的用户调研。网娱君采访了4位不同年龄、职业、观影口味的“直男观众”，试图了解，当“直男观众”X“军事战争片”，他们看的是什么？细分的案例间又有什么差异性？

“不看故事简介是因为不想被剧透，但也因此踩雷”

19岁，男，大二学生

《奇袭·地道战》刚上线的时候我就看了，影片开头压抑冷峻的氛围很吸引我，战争太残酷了，还好结尾抗日军民主动出击炸毁敌军后方，给了我很好的情绪释放出口。电影整体的完成度很不错，比我在视频网站上看的大多数电影成色都要好。最早看到微博上很多小朋友在读关于“地道战”的作文，这个事件吸引了我，后来看了影片一系列海报觉得可以试下。

当然给我印象最深的军事影片是《战狼2》，那时我还在上高中，电影院看完，家里电视投屏又看了几遍。“在你的身后，有一个强大的祖国”。让我感受到身为中国人的自豪。

大学后在视频网站上看电影，很多就是你们说的“网络电影”，一般通过爱奇艺、优酷等网站的推荐看到影片海报，视觉冲击力比较强，感觉故事有冲突，就会点进去。

我还一般不看故事简介，直接看正片，因为故事简介最后总是留悬念，还有些夸大、浮夸的修饰语，很多描述与影片内容也不符，最主要因为不想被剧透。（直接看）不好看就关了。

《雪豹之虎啸军魂》我也看了，豆瓣上看阵容介绍冲着（演员）文章去的，谁知道他就跑了个“龙套”。而且，劈情怀的续集电影被拍成了抗日神剧，偷机密像探囊取物，逃跑轻轻松松，餐桌上的深蓝伏特加，现代化的面包车，服化道等很多细节都不讲究，以及电影人物的种种逻辑，都不是电视剧那个味道了。

“会看抖音解说，这样有些片子也就不会看正片了”

34岁，男，事业单位职员

我平时看电影的时间会相对宽裕一点，个人不算是“军事战争迷”，但对军事战争类的影视作品偏好程度会高一点。

疫情期间在家里电视上看了《狙击手》，首页推荐的，片名比较直给，海报上的视觉元素组合（让影片）看起来有故事。任天野演得挺好的，他的神态，一举一动都能看出信仰。故事挺完整，高潮也比较多，尤其记得那句“战争不是由热血和冲动组成，而是忍耐和煎熬”。但我比较不能接受里面的情感（爱情）线，女主角也比较“鸡肋”，她的很多戏份其实挺儿戏的，表演也常常让我出戏，咱们能实实在在纯粹一点做一部军事动作片吗？

就像《战狼2》也有不少强行制造的笑点，而且过于“意淫”个人英雄主义了，我还是喜欢无缝隙高密度的节奏。《红海行动》里肉搏、枪战之外，坦克、飞机、军舰应有尽有，翼装飞行、长枪短炮、绳索空降等，对军事元素的展现相当全面，而且影片主张的是团队作战，大家取长补短，兄弟齐心其利断金，这种团队协作的精神才是最值得提倡的。《灭狼行动》我也看了，兵王+警王的组合，他们牺牲小我成就一方和平的拳拳之心让人感动，但说教有点刻意。

我更喜欢根据真实事件或战役改编的电影，另一方面也希望咱们军事类影视作品中表现的兵种门类更细化丰富，如爆破手、坦克手、潜艇兵等。制作中更多将专业武器装备进行影视化展现，如枪械使用规范等，突出战斗场面的“燃”点和军事动作真实，通过这样的手段来表现视觉“奇观”。

看片前我会习惯先翻翻评论，这样也节省不少时间；也会去看抖音上的几分钟剧情介绍，如果没有特别能引起我看正片的兴趣，视频网站上的正片我也一般就不看了；会让我点击进入正片的海报视觉冲击力要高，比较抓眼球；一旦点开一个片子，尽管和预期不符，我还是能坚持看十分钟左右。

“感情线属实没必要，军事动作被拍成了狗血感情剧”

22岁，男，摄影助理

我为什么在网上看电影？

题材新颖；内容尺度大，满足好奇心；观看方式灵活；时间自由；花费相对少都是再适合不过的理由。

我一般不会特意选择一定看军事战争类的电影，吸引我的一定是故事，常常通过影片简介了解大致的故事线和来龙去脉。而对于军事战争类，我比较期待敌我双方的强烈冲突，营救、解救行动中的紧张感，宏大的军队、军事行动和抗衡，最好节奏比较快，不拖沓，有跌宕起伏的曲折感，英勇无畏的品质，英雄们正能量，正义感，失败迷茫之后的“翻身”经历。一个字形容就是：燃！

当然也可以从中了解一些军事、历史知识，了解我国先进、现代化的武器装备。

最近在手机上看的是一部叫《狼鹰》的片子，表现“特种兵”这个职业，但特种兵的情怀被拍没了。影片表现的情情爱爱太多扰乱了主题表达，剧情俗套，bug多，女主脸很僵！虽然集合了《我是特种兵》大量原班人马，但总之一部军事动作电影被拍成了狗血感情剧，感情线属实没必要，并且极度脱离现实。

而且《狼鹰》海报貌似和另一部大家耳熟能详的同类型影片重合度较高。内容也处处模仿其他影片的经典名场面，这样挺败好感的。

“国家的强大让我感到非常温暖和安全”

53岁，男，个体户

我也不太能区分院线电影和网络电影，家里的电视看电影挺方便，反正根据推荐临时决策（看哪部片子）的情况更多，比如根据片名推测电影类型和要讲述的故事，对我来说，故事简介是我选择影片最重要的考虑因素。

我在智能电视上看的第一个电影是张涵予主演的《智取威虎山》，我对那段历史很有感情，我国革命英雄豪杰优秀的革命精神值得学习，现在我们的幸福生活来之不易，都是英雄们流血牺牲，艰苦奋斗的成果。《智取威虎山》紧张刺激的故事，宏大的场面，英勇果敢的人物留给我的印象很深，而由此激发的民族情怀和高昂情绪也久久不能褪去。

《战狼2》就更不必说了，看完热血沸腾，心潮澎湃，国家的强大让我感到非常温暖和安全。

我喜欢看一些真实历史改编的电影，聚焦历史中的人物和某场战役。重要人物和历史事件都有真实的考究，通过这样了解历史，获得教育意义。

最近过年在家看了《特警使命之全城危机》，电影是一部以特警为主角的动作片，警察执勤挺写实，而特警这个特殊的身份又决定了他们的对手并不是一般的敌人，而是拥有强大火力武器的匪徒甚至恐怖分子。

为了保护人民财产，最后主人公挺身而出，带领特警队员们与歹徒斗智斗勇，争分夺秒抢救陷入危机的城市，最终迎来胜利曙光。我在家看这个片子时，适逢武汉疫情，看着电影让我非常有代入感，产生共鸣，深深致敬我们的城市守护者，也更加珍惜当下来之不易的生活。