如何利用微信公众号的链接导流到官方网站？

微信作为企业在中国市场的一个强大营销工具，能够填补线上线下渠道衔接的营销空白。图文内容是微信营销的重要手段，在图文内容添加超链接的好处是实现导流，通过图片或文字吸引看文章的人点击进到微店、历史文章或者其他网址。在中国运营的大多数品牌都开设了微信官方账户，但他们中有一部分仍未完全在微信上开展业务，而是选择将用户推向外部网站和电子商务平台。其主要原因是微信对外部链接有许多限制，主要与链接内容或链接源有关。

在本文中，我们总结了一些关于微信公众号链接网站的重点，企业官方微信可以参考下面的内容，确保从微信公众号链接到网站不被阻止，实现微信平台规则允许的导流目的。

一、微信外部链接内容管理规范

首先我们要清楚微信外部链接内容的规则。微信有自己的与外部链接相关的规则和规定，并制定了可能被阻止的内容类型，包括：诱导分享和关注类内容，H5游戏、测试类内容，欺诈类内容，违法经营及可疑服务类内容，谣言类内容，骚扰信息、广告信息及垃圾信息，题文不符、内容低俗的信息，非法获取和使用用户数据、信息，侵害他人权利类内容，“宗教性捐献”及相关信息，有偿投票内容，干扰正常使用、强制跳转类内容，恶意违规及对抗行为，与微信或其服务平台相似功能服务类内容，特殊识别码、口令类信息，以及其它违反国家法律法规的内容。根据微信团队的规定，一旦违反内容管理规范，这些外部链接将立即被阻止，相关的官方帐户也可能受到制裁，包括但不限于限制或禁止使用部分或全部功能、帐号封禁直至注销等，并公告处理结果。

除了上面列出的被禁止内容类型的外部链接，微信还阻止来其他一些社交媒体和电子商务平台的内容。 通常这些平台的链接无法在微信中打开，系统会要求用户在Safari或Chrome等其他浏览器中打开该链接。 许多用户发现这很麻烦并且无法执行链接，从而影响转换率。

二、被微信禁止的平台

那么，哪些平台会在微信上被阻止呢？

① 淘宝和天猫，中国最大的电子商务平台。 微信阻止了与这两个平台的链接，因为它们都是由腾讯的主要竞争对手阿里巴巴集团运营的。

② 头条，据统计，头条已累计月活跃用户超过2.5亿，它允许个人和媒体组织创建官方帐户进行自我发布，这类似于官方微信账户的功能。2018年3月，一些头条用户报告说其他微信用户无法看到他们在朋友圈分享的文章。之后，微信回复称这些链接因包含诱使用户分享的内容，违反了相关的规则和规定。作为移动信息流领域的竞争对手，微信和头条越来越不愿意将用户引向彼此的网站。

③ 一些短视频平台，像抖音、快手、西瓜视频等。腾讯在今年4月11日发布的新闻稿中声明，这是一个临时禁令，禁止在微信和QQ上直接播放上述平台分享的视频。这可能是腾讯对国家广播电视局近期对在线短视频内容进行审查的回应。

三、微信公众号链接网站的方法

在了解了微信外部链接对链接内容和链接源的限制之后，如何在微信公众号链接网站呢？

先前只有两种情况可以在文章中插入超链接：

◆ 通过微信认证，并开通微信支付功能的服务号，可以添加产品图片或者文字的外部超链接，也就是非公众号推送的图文链接，比如网站主页、店铺地址等，没有限制需要插入已推送的图文。打开图文素材编辑框，在工具栏上方就有“超链接”的按钮。既可以自定义链接，也可以从已发送的图文消息中选择。

◆ 有原创保护功能的账号，可以在图文中添加链接，但是只能添加自己已推送的图文消息，即历史消息。

目前，为了进一步促进公众号之间的连接，满足公众号分享和引用自己和其他公众号文章的需求，整理某个专题内容的需求，微信对所有公众号开放了在图文消息正文中插入自己帐号和其他公众号已群发文章链接的能力。加入链接可以通过点击图文编辑器顶部超链接图标插入，直接输入链接插入文章，搜索插入文章，同时也可以利用第三方开发平台编辑带有超链的图文并发送。

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