KOK体育深评:微信平台试水付费文章 读者的钱真的这么好赚吗?
猪肉现在你吃得起吗?一斤30多元的价格反正我是吃不起,多少次与肉夹馍擦肩而过,并不是因为我不喜欢而是因为囊中羞涩。相信和我一样尴尬的朋友不在少数。
吃不起猪肉,上网刷刷视频,看看图文不也挺好吗?但是来自微信官方的消息,以后想要看到好的文章,可能就要付费观看,是的你没有看错,以后不仅吃不起猪肉连文章都有可能看不起。
1月15日,来自微信官方团队表示,现在微信正在灰度(灰度:随机邀请,没有全面开放)测试付费阅读功能。在得到微信官方邀请之后,后台创作者可以对原创文章进行部分或者全部收费的设置,而消费者想要看到这类文章,就需要通过付费以后才能阅读。
付费阅读并不是微信的专利,在微信之前现在已经有很多类似的功能出现,比如说得到,今日头条,或者其余各家等,都设置有付费专栏。
微信之前采取的是赞赏功能,阅读者可以对原创文章进行不同金额的赞赏,最低一块钱起步。赞赏功能意味着大家都可以看到文章,觉得文章不错之后再服务费。
而付费阅读则变成了一个盲操作,大家只能看到盒子的外表内容并不知情,对于大部分用户来说这样的体验并不是很好,既让如此,微信为什么选择在这个时候要做付费阅读呢?付费阅读能给创作者和阅读者带来什么不一样的变化吗?
微信为什么要执着于做付费阅读?
干活的人挣不到钱,自然而然不想继续干微信虽然拥有着国内最大的用户群体,但是它作为一个流媒体和其他平台却有很大不同。现在的自媒体平台分为两类,一类是微信,另外一类是除微信之外的所有媒体。
微信的主要阅读者来自于订阅用户,也就是粉丝。微信的创作者收益来源有两部分,第1部分来自于微信的广告展示,第2部分则来自于赞赏。
第三方数据显示,微信公众平台的单月10万+文章数在25,000篇左右,这其中有12.35%的文章会收到打赏,假设一篇文章的收益为500元,这就意味着每月通过赞赏微信文章大约的收入为150万左右。
微信平台的总用户数为多少呢?88.5万。
平均到每个人身上只能买个棒棒糖,还不是阿尔卑斯。
微信之外的流媒体,它们的主要阅读来自于推荐。
像今日头条等这些流媒体平台,主要的展示方式是主动推送到用户的手机。你想不想看平台并不知道,但是他猜你想看,所以把平常你阅读的领域内容推送给你。
每天关注军事自然是推送军事内容,每天关注美女收到的也大部分是大长腿。
以推荐为主的这些平台每天都要产生很多10万+文章,甚至上百万的文章都会出现。这些平台的收益主要来自于广告投放,你的文章有充足的展示量,就会获得由平台提供的广告分成。
自媒体大咖也许能获得每天上千的收益,普通的创作者挣个早餐钱也没有问题。
看到问题所在了吗?大部分在微信平台创作的用户,每天的收益只不过是个棒棒糖,甚至有很多人连棒棒糖也没有。但是在别的平台至少能赚个饭钱。
创作者的流失让微信意识到了危机感,因此开始了付费阅读,试图挽留下这些优质内容创作者。
付费阅读真的能让普通创作者收益更高吗?
付费阅读是一箭双雕的举措,微信此举在帮助了优质创作者的同时,让那些无耻的内容搬运着无处躲藏。
现实情况并不会让微信如愿,来看一下那些做过付费阅读的软件都是什么下场?
某些平台的的付费专栏,9块9的课程倒是销量不少,但差评更多。
今日头条也是相同的待遇,大部分的创作者都是浑水摸鱼,他们并不能提供有价值的内容,很多人付费只是感觉更吸引眼球而已。
得到APP的日活跃量下降40%左右,订阅用户数量也下跌30%。得到的课程相对来说更加优质,但即便是如此很多消费者也没有得到自己想要的知识。
付费问答在火了几个月之后,现在留下的也是一地鸡毛。
鲁迅说中国人最喜欢的是围观和点评而不是参与,老先生的一句话点名真相。免费啥都好说,一到掏钱的时候大家都熄了火。并不是消费者不愿意为精彩的内容买单,而是因为这些内容鱼龙混杂让消费者伤了心。
付费图文阅读只会让实力强的人变得更强,对于大部分的创作者来说依然没有任何改变。如果你的内容只属于中等水平,设置了付费图文只会让你的阅读量变得更差。
有人点了关注并不意味着他认同你,很大程度上是因为你写的文章里有他没有见过的东西,但是如果到了付费这个环节很多人会干脆的取消关注。
普通的创作者应该如何来看待这件事情?
按照自己以前的节奏继续写,不要在意这和你没有什么关系。付费图文就像是屠龙宝刀一样,在大神的手里是一把宝刀,在普通的创作的手中还不如一把菜刀,甚至很容易砍伤自己。
现实的情况是在任何行业中只有20%的人会成为优秀的人,他们占据着80%的资源。大部分创作者其实都是自娱自乐而已,做自媒体要有一种心态,写不写是你的事儿,看不看是他们的事儿。
KOK体育点评:
付费阅读这个事情要理性看待,毕竟那么多公司都死在了服务费的路上,尽管小马哥在收钱方面有着与众不同的能力,但现在的消费者可比以前要谨慎许多。
在肉夹馍和看一篇文章之间,你会选择哪一个呢?
反正我是会选择肉夹馍。