微博内容分析得好 微博内容运营才会做得好！

网络营销渠道，微博内容分析得好，微博内容运营才会做得好！

若企业所处行业是快消品等领域，需要在微博平台进行广泛的品牌传播，需要跟用户进行亲密且深入的互动，就应该进行人格化运营。社会化媒体时代，企业营销的一个重要标志就是持续拉近与用户的距离，微博等社会化平台为企业提供了可能性。所以，人格化不仅是企业微博运营的技巧，更是企业品牌营销的趋势。

微博的表现形式及主要内容，微博内容打造

确定了微博的定位和人格化形象之后，企业微博运营就可以进入到内容打造阶段了。打造内容需要先做规划，即要确定发什么、怎么发。

微博的表现形式及主要内容：(1)纯文字

纯文字微博常用于段子、话题的发布。一条纯文字微博是不通过图片的搭配来增强吸引力的，这在形式上是比较冒险的，通常要求文案水平高、文字少而精。通过纯文字与用户进行互动。

微博的表现形式及主要内容：(2)图文

图文微博有文字描述主题，有图片增强吸引力，是最常见的微博形式。发布图文微博时，推荐使用九宫格配图，这样图片在内容上更丰富、更美观、更有吸引力。

微博的表现形式及主要内容：（3）视频

视频微博在用户浏览时会自动播放，其丰富的内容元素比图文更能吸引用户。企业微博也应适时进行视频形式的内容创作，以更多元的视听效果与用户互动，进而提高用户关注度和互动深度。

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微博的表现形式及主要内容：(4)头条文章

头条文章是为长文章而生的一种微博形式，方便写作者进行长文章的创作，如图4.25所示。头条文章的标题和封面展示效果更强，能够提升对用户的吸引力。

微博的表现形式及主要内容：(5)话题

话题是微博的一种内容形式。当参与讨论某一共同话题时，用2个“#”号把话题包围，则话题生效，文字显示成橘红色，同时单击话题能进入到话题页面，查看到与该话题相关的所有微博。

话题是微博的一种重要产品形态，体现了微博的开放性和媒体属性。任何用户都可以参与到话题的讨论中，发表自己的观点。为微博公开展示的热门话题榜，话题榜是热门社会事件的风向标。微博鼓励用户参与话题的讨论，其既给用户提供了热门话题资讯，又给用户提供了参与讨论的机会，这能带动平台的整体活跃度。

企业可以参与话题的讨论，也可以自己创建话题并发布，引导用户参与讨论。需要注意的是，话题字数一般不宜过长，最好控制在10个字以内，而且话题应该是一个短语，是某件事的浓缩，不宜带标点符号。企业可以设置与自己相关的话题，在微博日常运营中形成固定栏目，引导用户持续参与讨论。五芳斋官方微博经常发布有关该话题的内容，并引导用户参与互动。

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