抱团涨价 违停罚款 这是你想看到的共享单车吗?
近几年,大众可谓目睹了共享单车的荣辱变革。
从鼎盛时期的数百家企业到现在屈指可数的几家,美团收购摩拜、永安行收购哈罗单车、滴滴收购小蓝单车、小鸣宣布破产清算、Ofo资金链断裂……一些共享单车巨头企业接连倒闭或被收购,而更多的小企业则在大浪淘沙中早已消失。破产、倒闭、收购已经成为了不少企业的最终归宿。尤其自去年底Ofo小黄车出现资金链断裂问题,数百名ofo用户于总部楼底排队登记退押金开始,仿佛就标志着共享单车走向红利终结期。
红利天花板将至,行业持续亏损
共享单车带来的流量和红利已渐趋稳定甚至达到天花板,如何变化模式,扭转目前的亏损局面,成了美团、滴滴等共享单车企业背后的资金后盾所面临的巨大商业难题。数据显示,去年,摩拜为美团创造了2.3%的收入,但贡献了41%的亏损,收购完成近一年后,持续亏损的摩拜依然是美团的包袱。
抱团涨价、违停罚款是下一个自救方式?
早在今年四月,哈啰、摩拜、小蓝先后宣布在北京地区宣布涨价,由30分钟1元变为15分钟1元,超出时长后每15分钟收费0.5元。8月份,摩拜调整了在上海的起步价,从1元涨至1.5元。而哈啰也再次调整了在广州的计价,每30分钟收费1.5元,调整价格前为1元。
同时,ofo正在推行有桩新模式,该模式已在深圳罗湖区、福田区上线,并计划先后在全国若干城市推广,用户在结束订单时,需寻找专用的停放点,完成还车。如果用户不按规则停车,则需缴纳20 元车辆管理费。
从整个行业来看,涨价是普遍趋势。在“烧钱大战”后,共享单车企业需要通过更加精细化的运营来自我拯救,同时通过合理的价格体系,帮助行业回归健康、理性的发展路径。众所周知,共享经济领域本就是一个烧钱的行业,在缺失良好的商业模式下,仅靠企业输出,又能在共享市场存活多久?
用户持续流失为行业痛中之痛
然而,用户会为上涨的价格和“有桩模式”买单吗?
自资金链问题出现以来,除乱停乱放问题外,Ofo更大难题在于用户对于押金和单车质量信心的逐渐丧失。对于此次有桩运营模式,广大网友首要关心的话题仍然是“拿不到手”的押金退款问题。 据有关媒体实测,目前Ofo日均退款人数在3500人/次,按照目前逾千万的排队退款人数,8年左右才可能拿回押金。
至于在金主爸爸支撑下苟延残喘的哈啰、摩拜、小蓝的此次抱团涨价,或许是在为探索更多盈利模式争取时间和资金。然而在目前的局势下,如何提升用户增长才应该是主要发力点。在涨价后或许会给企业带来不小利益,但也可能会流失大量用户,如果价格上涨后而没有提供更优质的服务或更好的用户体验,那么涨价是不是可以认为是“自掘坟墓”的做法。这种商业模式是不是真的具备可持续发展的条件,在前期靠烧金钱“买”来的用户,后又因提升获利丢失用户群体?
共享单车未来道路在何方?
实际上,从共享单车进入市场多年以来,都未曾探索出一条可行的商业模式。随着市场格局的“资本热潮”褪去,共享单车的发展面临巨大的挑战,目前行业的现状是产能过剩、企业管理部完善、资金链断裂难以维持运转,而这些的背后,都是无法持续有效获取稳定客户的结果。
未来,共享单车企业或许可以尝试与用户建立更加深度绑定的模式,使用户真正将共享单车看作是自己的东西,而非仅仅是押金,以提升自身保护共享单车的意识。同时,必须通过通过加入新技术、新模式和新手段,运用区块链、智能科技、大数据等新的技术驱动共享单车未来的发展。再者,非常明显的是,“互联网+”经济下,当下的共享单车将已不能再是共享单车本身,应结合更多意义与内涵,在多个场景中发挥作用。
总而言之,共享单车企业只有痛定思痛,加强企业管理,完善运营布局,摸索出更适合的盈利模式,才能走得更远。
未来的道路,究竟是被边缘化还是突出重围,拭目以待!
网罗跨境干货| 热点财经解读
欢迎关注Judy~