你还在嫌弃国货吗？一众彩妆国货早就崛起了 带你揭秘崛起的缘由
说到今年最火的彩妆品牌，除了迪奥、香奶奶、芭比波朗等一线大牌之外，想必也会有很多小伙伴脱口而出“橘朵、完美日记、稚优泉、毛戈平”等国货，这些国货在2019年真的可谓是火了一把，不仅有各大美妆博主的亲情推荐，与各大IP的联名也是层出不穷，某宝、某博、某红书，凡是你有的平台，总能看见这些国货的身影，而在2019年双11期间，各品类销量TOP10里国货品牌的身影也是明显增多。对于这些国货，有褒有贬，其质量也是有好有坏，但是总体上来说都是十分不错的，橘朵的单色眼影，完美日记的12色动物眼影盘和小酒管唇釉，稚优泉的口红和唇釉，毛戈平的粉底液和口红，每个国货品牌都有自家的招牌，这些招牌不论是质量还是口碑都是值得赞叹的。前几年，我们目睹了国货的大起大落，很难再相信国货的质量，但近几年我们看到了国货崛起的苗头，这之中不仅有国货自身质量的提高，还有着更深层次的奥秘，冷眼君将带着你一一探索。
崛起的国货之有哪些
3年内拔得国货彩妆销量头筹——完美日记
成立于2016年的完美日记，2017年才有了天猫旗舰店，2019年就已经火遍全网了，在2019年双11期间，完美日记的成交量领跑天猫美妆排行榜，他家的产品不仅美妆博主人手一个，也成为了女生们心中的挚爱，每出一款产品都会引发巨大的讨论量，其销售量更是可观，可谓是被粉丝宠出来的品牌。12色动物眼影盘和小酒管唇釉是完美日记最受欢迎的产品。
单以单色眼影就能叱咤彩妆界——橘朵
和完美日记一样，橘朵成立于2016年，但与完美日记相比，橘朵的发展更显得不紧不慢，2017年在淘宝开设店铺，2018年才在天猫设立旗舰店，算得上是彩妆新贵了，但是自从在天猫上线后2018年橘朵就开始崭露头角了，销售量直线上升。这个算得上是打破大家对国货印象的国产品牌，其名声基本上都是靠着口碑堆起来的。其中单色眼影是他家的招牌，冷眼君用过之后觉得粉质细腻，很好上色，性价比很高，G33更是火遍全网。当然橘朵家的口红也是不错的，有很多被称为是大牌平替。
老牌国货终于翻身把歌唱——稚优泉
稚优泉起源上海，成立于2011年，入驻天猫已经8年的时间，算是一个老练的电商品牌。旗下有口红、眼妆、底妆、护肤、化妆工具等系列产品，但每每说到稚优泉我们就会想到唇釉，可谓是靠着唇釉逐步崛起了。稚优泉绒情哑光唇釉#666最受欢迎，对于它，冷眼君都夸累了好么，颜色堪比阿玛尼，质地丝绒雾面，显高级的同时持久度还高，女生包包里怎么能没有这支唇釉呢。当然其他的色号和系列也很不错，每一款拿出来都能夸出彩虹屁。
包装和质量，由内而外都透露着高档——毛戈平
MAOGEPING 是化妆造型师毛戈平一手创立的彩妆品牌，其产品的质量和价格算得上是国货中的高档了，其产品设计都带着浓浓的国风气息，精美细致，虽然价格和雅诗兰黛、兰蔻之类的一线牌子持平，但他的高品质仍吸引来众多粉丝，有人喜欢他家的粉底液，有人喜欢眼线笔、口红，总之就是靠着质量赢得口碑，红遍网络是必然。
崛起的国货之为什么
痛改前非，专心提高自身质量
以前的国货真的是让众人伤透了心，粉底液不服帖，眼影不上色，口红有味道，总结一句话就是花钱买罪受。如今的国货终于开始关注自身质量，专心做产品，就拿稚优泉来说，其口红和唇釉一直是学生党和吃土女孩的心头好，这不单单是价格优惠带来的，其质地和颜色也得到了女生们的认可，除此之外，它还带着糖果的香味，不再有以前国货口红的塑料味道。若说彩妆国货中的王者，是毛戈平没错了。他家的粉底液服帖，用了之后皮肤细腻，遮瑕效果直逼国外一线大牌，还有就是毛戈平与故宫IP联名出品的口红，不仅颜色醇正浓郁，非常显白，质感还十分高级，丝绒雾面的质感，不拔干，持久度高，更重要的是浓浓国风的外表，真的算是专属国人的口红了。每一个大火的国货背后都有着自家的招牌，正是这些招牌产品的高质量在支撑着国货一步步的前进。再者，国外一线大牌虽好，对中国女孩却并不友好，白皮才能驾驭的底妆口红眼影盘，中国黄皮女孩买来只能徒增伤悲，而现在的国货专为中国女孩设计，显白的口红眼影盘，只适合黄皮的底妆，充满中国风的包装，所有元素都在说一句话：“这是中国女孩专属彩妆”。在国风盛行的今天，哪个中国女孩不想拥有专属的彩妆呢。
营销技巧提高，赢得众人关注不在话下
有了质量，营销也必须跟上。2016年才成立的完美日记真的算是营销能手了，短短几年时间就一跃成为大众口中的“国货之光”。要说完美日记的营销手段，联名是少不了的，最火的要算与Discovery探索频道联合发售的“探险家十二色眼影盘”，外壳包装可爱，颜色多样，质量过关，就这样打出了知名度、好感度，进而名利双收，而后又与中国国家地理联合创作了限定“完美日记地理眼影”，包装和颜色的设计都充满了中国的特色，更是火爆全网，抢都抢不到。一系列的联名让完美日记成为了彩妆国货界的顶流，再加上朱正廷的加盟，吸粉无数。当然，各大美妆博主的推荐也是必不可少的，不光是完美日记，稚优泉、橘朵、毛戈平，都是美妆博主、微博大V的真爱，这些品牌每每出一个新品都会被这些KOL赞美一番，再凭借其百万粉丝的强大力量登上热搜，流量和热度自然而然就来了。除了这些刻意的营销手段之外，有些口碑也是在无意间宣传出去的，比如MAOGEPIN，其品牌创始人毛戈平的化妆手法一直颇受女生们的追捧，有了创始人自身的口碑，品牌大火只是时间的问题。
恰逢经济低迷，“口红效应”归来
近几年的经济形势都不太景气，2019年年底之时，经济形势下行、企业纷纷裁员、人口红利消失、技术周期见底成为我们听的最多的词，全世界都好像迎来了经济寒冬。就在日子越来越不好过的时候，口红效应就登场了。1929年美国大萧条期间，大部分产品都滞销，但口红却销量大增，这就是“口红效应”。因为口红被认为是较廉价的奢饰品，在囊中羞涩之时，车房包买不起，但买支口红还是绰绰有余的。经济萧条时，大家的消费力普遍下降，正好留下一些闲钱来买彩妆。而且，在难过的日子里涂上口红，画个精美的妆是对自己的慰藉，也能满血复活迎接更加艰难的挑战。
更加自信的现代女孩，抛弃大牌找寻自我
前几年，微博上一直流传着女孩子爱慕虚荣的谣言，什么“宁愿坐在宝马里哭也不坐在自行车后面笑”的语句不绝于耳。那个时候，似乎只有大牌才能堆砌出女生的气场，拥有了香奶奶就仿佛拥有了全世界，拿着爱马仕包，涂着迪奥的口红，踩着GUCCI的高跟鞋，你就是这条街最靓的靓女。时过境迁，现在的女孩子终于不用靠着大牌来营造气场，她们的自信都来源于内在。女生们不再需要以大牌一决高下了，哪怕是用价格低廉的化妆品也能画出精美的妆容，也能意气风发地走在街上，也能吸引众多眼光，这种由内而外的自信给予了国货彩妆出头的机会。只要质量好，不管你是大牌还是小众，不管是进口还是国产，不管价格是高是低，女生们都愿意买来尝试。女生们的判断力也在逐渐增强，她们深知“贵的不一定是好的，适合自己的才是最好的”，只适合白皮的进口大牌 VS 专为中国女孩设计的国产品牌，很多女生们开始选择后者。
说了这么多，其实冷眼君就是想告诉大家，国货正在慢慢崛起，不管是质量也好，营销、口碑、话题也好，还是现代女性内在的提升也好，所有的因素都在推动着国货的进步，我们可以尝试着接受国货，虽然现在国货还有很多不足，但冷眼君相信在不久的将来，国货也可以做到完美，直至冲出亚洲，走向国际。
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