那些总是“忽悠”你买爆款的带货网红们 真的很LOW吗？

网红圈妖风阵阵，隔三差五总要出点惊世骇俗的事才算正常。前几天，网红韩安冉20岁就经历完了结婚、离婚、与婆婆撕上热搜、整容一系列骚操作。李佳琦和他的小助理，每隔一段时间总会出现在大众眼前。互怼、离婚、结婚、出轨、2019年网红圈的关键词，每一个单独拎出来都能写出一篇3000字的小作文。相比之下，曝光带货黑幕，揭秘带货圈黑幕，直指某书上有组织专门刷评论、刷点赞、刷收藏的黑色产业链，真的不够看！

流量造假、数据造假，这个黑幕早就是公开的秘密，这不是主流媒体第一次下场报道，相信也不会是最后一次。现在的网红带货交易额没有上千万，都上不了台面。种草社区某红书里的收藏、点赞，动则上万。一连串漂亮的数据背后，挤出来的水能连成江河湖海。

网红带货黑幕和你有关系？

很多人网购前总喜欢看看买家评论，听听别人的意见供参考。某书就是根据这种消费心理发展起来的种草社区。不过，某书早就从种草社区变成广告社区。根据央视报道，小红书里的所谓真实测评，从种草文案、点赞，到收藏、评论，都可能是假的。

明码标价，还有套餐价，服务十分到位。这种“一条龙服务”的黑色产业链，不仅仅在某书盛行，某宝上刷量的操作早就成为默认的规则。商家流传这样一句话：“刷单可能活不下去，但不刷单一定活不下去。”同样造假的还有网红直播带货。网红雪梨直播后忘记关镜头，在和工作人员复盘工作时提及刷单。

甚至说道“应当一百单一百单地刷”，工作人员手机上的工作安排，刷单安排得明明白白。号称“电商教父”的3千万博主辛巴，双11当天以一己之力销售额突破21亿，一个小时销售额就突破了1个亿。这逆天的数据。带货圈黑幕早就不是什么新鲜事，数据造假、以次充好、三无产品、挂羊头卖狗肉，一件比一件膈应人。

说实话，网红数据造假、流量造假，种草社区的反馈造假，始终以一种旁观者的心态看待这类新闻。不过是平常看评论、看反馈的时候麻烦些，费些劲。不要看那些长篇大论的，一看就是假的，谁有那么闲？看十几天后的追评和差评，看店铺评分。除了网上吆喝着加大监管力度，吐槽网红带货有多坑，对于网购如何避雷，网友可以总结出10086条。网友看腻了，骂腻了，一般该干嘛去干嘛去。对网红有什么影响吗？有！他们会吸取教训，一定不会忘记关摄像头。

消费者的智商税，怎么就交不完？

网络上存在这样这种声音：看到网红两个字就会下意识抗拒。网红推荐的东西一样没买过。买的都是交智商税的。

网红可不是全网都认识才叫网红。只要TA在某个平台上有一定的知名度，有粉丝愿意掏钱买产品TA就是一个合格的网红。像辛巴，在拥有3000千多万粉丝，人家结婚现场都可以卖出7000多万的货品。

很多粉丝买网红的产品，都是为爱发电，要什么智商？被收智商税的都是那群，因为有利可图一哄而上，抢到手软的人，还有那些因为“买不了吃亏买不了上当”跟风买爆款的人。“网红”不是原罪，有罪的是那些吃相难看，欺骗消费者感情，还卖得一手烂货的人。广告营销行业有一个新的流行词，KOC（Key Opinion Consumer），即关键消费者。简单来说，种草评论、顾客评价，这些评价影响你的消费选择，就是KOC的一种。KOC思维是真实表达，他们的内容、文案虽然不精致，甚至有时候还很粗糙，但是因为真实所以信任，因为互动所以热烈，这样带来的结果是显而易见的，可以将曝光实现高转化。而拥有众多粉丝的网红，在直播镜头前，卖锅的亲自炒个菜、卖口红的亲自上个色、买衣服的亲自上个身，再喊上一句“老铁”、“小宝贝”、“小仙女”、“亲”，头脑一热下单的消费者们不在少数。

“网红的嘴，骗人的鬼”。谁还没有被一口一个“小宝贝”、“小仙女”、“亲亲”哄得晕头转向的时候？谁还没有被李佳琦那张张口闭口“OMG，这也太好看了吧，涂上它你就是明星”，魔性洗脑的时候？绝大多数的消费者，抵挡不住网红那张忽悠的嘴。就算知道可能交的是智商税，TA也能找到借口安慰自己，别怕那么多人一起呢。

不懂自己，不穿网红爆款也很LOW

网购频频踩雷，一定都是网红的错？当然那些卖三无产品的无条件谴责、鄙视。很多时候，是因为我们不了解自己的实际需求，也正因为这样我们特别容易被网红或者评价里的精修图片。不管是网红，还是某书、某宝的买家评论，我们都下意识地用别人情况带入自己的需求。别人穿得好看的衣服，你穿就一定好看吗？别人用得好的洗面奶，就一定适合你吗？别人穿得好的奢侈品大牌，就符合你的气质吗？在了解自己这条路上，没有人能避免踩雷。即便是现在已经拥有自己潮流品牌的贝嫂，也有一言难尽的时候。

了解自己，形成时尚品味，试错是必经之路。有个很奇怪的现象，绝大多数人拒绝买爆款，特别是贴上“网红爆款”这样字眼的产品，但是绝大数人又希望知道“大家”都在买什么，今年流行什么。不想跟风，又不得不跟风。可过于仰仗流行元素的加持、习惯于他人风格的复制，只能是忘了自己到底想要什么——真的想要成也流行败也流行的快时尚？还是持久的个人风格的形成？越思考不清，越跟风盲从。久而久之，是真的不会穿，离开了流行就暗淡无光。

骂网红土、LOW，又嫌弃爆款烂大街，就能提升你的时尚品味吗？跟风实质本无伤大雅，但照搬行为剥离了时尚风骨，自我认知每况愈下，过犹不及的单方面否认，只会将你带入一个死胡同。与其浪费口舌一味口嗨，还不如好好总结自己踩过的雷，摸索真正属于自己时尚之路。

From 假装。

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