从应试到口语化 K12英语教育路向何方
K12英语的教育模式从传统班课到线上外教再到现在的“AI+教育”,从单纯为考试服务到满足口语交流需求,其发展脉络紧贴社会发展的轨迹。
第一代传统班课模式的第一梯队代表有90年代的新东方英语和2000年代初的好未来。这段时期出现了一批极具个人魅力的教师,如俞敏洪、罗永浩等。在传统班课模式下,一个老师面对一群学生,其授课内容主要为考试服务,尤其注重书写、语法。这种教学模式为英语教育做出了重大贡献,普及了英语学习的重要性,在当下仍有蓬勃的生命力。
(艾媒咨询:K12在线英语培训市场发展潜力大)
2010年后,在线外教模式兴起,在线上为学生打造纯英文的学习环境,并鼓励学生开口讲英文。这段时间不仅出现了许多线上新贵如VIPKID、51Talk、DaDa英语等,第一代K12英语教育的头部企业也纷纷入局在线教育,3月28日,新东方在线在港交所上市,成为港股在线教育第一股。在线外教模式出现伊始,其价格十分昂贵,只能成为1线城市家庭享受的教育资源,因此许多在线教育品牌也正在探索普惠性的道路。
在线英语教育发展一路狂飙, 2019年初,才鹿发布的《2019教育行业人才需求趋势报告》中指出,2018年家长对在线教育的接受度高达六成,其中对在线少儿英语教育的接受度最高。在发展势头如此迅猛的情况下,我们更要分析K12英语教育发展中出现的现象,及其可能导向的发展方向。
一是消费者议价能力明显增强。线上教育兴起以来,教育已经逐渐向服务发展,消费者可以在众多品牌中自由选择,其议价能力明显增强。品牌想让消费者选择自身,必须提高内容质量,并寻求有效手段压低成本。不同于线下教育机构,线上教育品牌的可替代性强,如果没有明显优势,则无法在竞争中脱颖而出。
二是消费下沉。据艾媒咨询数据显示,在中国K12在线英语教育用户城市分布中,非一线城市达60.3%。在社会整体消费升级的背景下,非一线城市对英语教育需求将不断增大。抢占非一线城市的市场布局,将是在线K12英语教育品牌的重要发展方向。
三是技术发展带来的变化。K12在线英语教育发展至今,其视频音频传输技术已经趋于成熟,也已经有相当多品牌引入AI技术。然而随着科技不断发展,现今的视频直播方式可能无法满足用户需求。在未来,为了追求与线下教育相似的亲近感,全息投影或许会成为技术开发的重点。
对于很多有志于教育行业的人来说,无论是线下的办学资质获取,还是线下办学比较重资本的模式,都让人望而却步。今年两会期间,“互联网+教育”的提出解决了资质和成本的问题,K12在线教育竞争也仍处于红海征途。国际化的浪潮已席卷至全球各地,英语成为对话世界的重要语言工具,仅注重应试教育的K12英语教育模式,已经难以满足社会进步的需求,在线英语教育品牌应当抓住当下痛点,提高内容质量,拥抱健康的行业发展态势,才能得到用户的认可和买单。