人类幼崽 喝奶奶与学英语两不误

今年受到疫情的影响，电梯内各类线上儿童教育产品广告肉眼可见地增加了。真是牢牢抓住了当代父母“孩子不能输在起跑线上”的焦虑心理。

庞大的儿童教育消费市场无疑是一块巨大的蛋糕，但赛道拥挤，竞争激励，如何让品牌们从中脱颖而出，分得更多的蛋糕，是一个值得探讨的问题。此次，腾讯开心鼠英语联合蒙牛未来星的跨界营销给我们提供了一个很好的路径。通过赢得孩子的心，赢得了父母的心，让自身从众多的儿童品牌中脱颖而出。

蒙牛变“萌鼠”？「一个教育IP的跨界联名」

如果路过超市货架的儿童奶区域你就会发现，这段时间，蒙牛未来星换新包装了——

咦，蒙牛变成“萌鼠”了？

一眼看去最吸睛的那只卡通老鼠，实际上是腾讯开心鼠英语的IP形象。

Q萌可爱的IP形象很能引起孩子们的关注，而看似普通的运动场景背后，还有非常巧妙的品牌构思。

一方面，运动场景很容易让人想到儿童的身体发育，进一步引发儿童德智全面发展的需求联想，不仅强化了未来星产品线本身的卖点，还使得腾讯开心鼠英语的产品露出非常自然、顺理成章。

另一方面，画面上的球类运动很有代表性。排球、射击和乒乓球，是最能体现中国奥运精神的运动项目，契合着中国国民度；而篮球和棒球，则是美国文化语境中很有代表性的运动元素，加深了腾讯开心鼠英语来自美国的品牌印象。

因此，此次联合包装虽以腾讯开心鼠的IP形象露出为主，但所呈现出的视觉沟通场景，却很好地展示了双方共同的品牌愿景和各自的品牌特点。

买瓶奶能学英语？「一次包装营销的创新升级」

在包装上做营销，对蒙牛来说，不是第一次。

今年高考季，蒙牛就推出过一组“高考押题奶”，将自己所押的考题以及知识点，印到了牛奶瓶身，预祝参加高考的学子们「蒙什么都牛，做什么都对」。别出心裁的创意点在网上引起了极大的话题度。

而此次与腾讯开心鼠英语的联名合作，因为加入了「AR互动」新玩法，可以称得上是一次包装营销的创新升级。

扫描包装后，开心鼠从包装上一跃跳入真实世界，引导孩子们通过观看动画学习运动单词，勇敢开口说英语。每个包装的AR主题与外包装主题一致，增强场景沉浸感。完成AR互动后，还可领取英语体验课进行进一步的体验。6款包装6段动画，可以预见孩子们爱不释手，学到停不下来的样子。

诚意满满，以爱打响品牌知名度

腾讯开心鼠英语找到蒙牛未来星，做了首次品牌联合，并成功实现双赢，背后是有合理逻辑存在的。

一个是儿童英语启蒙在线教育领导品牌，一个是儿童牛奶知名品牌，它们拥有相似的用户画像以及共同的用户群体。

从产品角度来说，腾讯开心鼠和蒙牛未来星，直接受众都是3~8儿童群体，在吸引孩子的注意力上，有着天然的共通性。

从营销角度来说，二者产品的实际购买者，又都是儿童家庭的“把关人”。换句话说，双方在营销活动中，都要打动3~8岁儿童妈妈的心。

基于这样的共识，腾讯开心鼠和蒙牛未来星结合自身品牌理念，精准切中当代儿童家庭希望孩子身心全面发展的需求痛点。

作为一款深受家长喜欢，好评如潮的启蒙英语课程，腾讯开心鼠英语一直以来时刻关注着“儿童教育”的话题，洞察当下家长们和孩子的心理，以寓教于乐的方式，积极为当下的儿童打造一个有趣的、纯正的英语学习氛围，并携手蒙牛未来星开展有趣的跨界合作，为儿童品牌的营销提供了一个优秀的范例。

期待腾讯开心鼠英语和更多品牌的合作，给孩子带来更多学习的快乐，给消费者们带来更多的惊喜。

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