传播红色文化 快手助力文旅行业打造旅游营销新模式

中新网9月23日电 今年的新冠肺炎疫情发生后，文旅产业受到了冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，如何提振文旅消费成为多方共同关注的焦点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、乡村游、文化游等领域出现发展新趋势和新亮点，国内游的市场主体地位进一步凸显，成为复苏旅游产业的基础。

当前，越来越多的游客喜欢发布短视频交流旅游攻略和体验，短视频已成为重要的传播和表达工具，调动了游客记录和发现旅游目的地魅力的积极性。“文旅行业线下业务受到冲击，线上关注热度却不减反增。”快手内容中心总经理刘逍表示，“大家出不了门，在家观看一些旅游相关视频的频次反而比以前更高了。” 由此可见，疫情让很多人推迟了旅游计划，但公众对旅游的热情不减。

传统旅行社和景点擅长线下运营，而内容驱动的短视频和直播表现力更强，更能捕捉和发现用户需求，以快手为代表的短视频+直播平台给传统旅游企业带来了新的活力。基于此，近日，快手成为中青旅红色文化旅游指定线上推广平台，本次联手后双方将在孵化红色文化创作者、打造红色内容IP、产业供应链全面对接、红色商业化合作等诸多方面开展全面战略合作，逐步打通多业务融合发展，携手为红色文化事业的发展做出贡献。

业内人士指出，经过近年来对红色文化的引领，以及旅游从业人员对红色旅游的关注提升，年轻人对红色文化认同感增强，80后、90后，甚至00后已逐渐成为红色旅游中坚力量。如何让视频化的红色旅游内容打动这些年轻人？在刘逍看来，真诚是最关键的，也是最能打动人的东西，“年轻人希望看到真诚的内容，能够引发更真实的情感共鸣。”

刘逍表示，旅游正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。作为整体日活超3亿的“国民级”短视频平台，快手将借助流量优势与内容特长更加高效的精准触达潜在消费人群，与中青旅双方实现1+1大于2的联合动力，助推红色事业的可持续性发展，同时也为快手用户带来更多有趣、有用的旅游内容。

据悉，此次双方的战略合作将从脱贫地区精选出具有鲜明特征的旅游地，与当地政府、帮扶企业等携手合作，以旅游人的视角，从人文、风景、红色经典等方面创作内容诠释脱贫攻坚成果，展现地区百姓物质与精神的双提高。通过前期的创作内容，使广大观看者对红色文化有所了解、有所感动，通过直播将目的地推广推向高潮，为地区旅游资源引流提供直接帮助。