蹭吴宣仪热度 蜜雪冰城发起“喝8杯奶茶挑战” 你怎么看？

“你一天大概能喝多少杯？”

“8杯吧。”

近日，因在某综艺节目中自爆一天能喝8杯奶茶，火箭少女101成员吴宣仪被推至舆论风口。奶茶，再度成为人们热议话题。这一次，连蜜雪冰城也忍不住来凑了波热闹。

吴宣仪自爆一天喝8杯奶茶

“吴宣仪一天8杯奶茶引起论坛battle！一网友发帖表示一天喝8杯奶茶自己也可以，网友B隔空叫板愿意出八杯奶茶钱让能喝的直播24小时喝完……”

8月5日，蜜雪冰城发文回顾吴宣仪奶茶事件。作为一个饮料品牌，吴宣仪一天是否真能喝8杯奶茶显然不是它关注的重点，其此次凑热闹的目的很简单：蹭热度！

“大家看节目这么较真嘛，不如来我这里比划比划‘喝8杯奶茶挑战’呢！”借娱乐事件，推广自家产品，蜜雪冰城真是有两把刷子。

品牌君看到，评论区中不少粉丝都积极与其互动。

“我来了，蜜雪冰城我可以！”

“走着，爱喝蜜雪冰城的我不能错过这个活动。”

“蜜雪冰城冲呀！只要你敢给，多少我都能喝……”

截至目前，该条信息转发量已达1.4万，评论人数也已超六千，相较于蜜雪冰城官方社交媒体平台平时寥寥无几的互动量，这个传播数据简直已经堪称奇迹。

娱乐营销有风险

蹭娱乐事件热度的品牌很多，但成功的案例少之又少。诸多品牌不但没能如愿获得热度，还落得满地鸡毛 。

那么，蜜雪冰城此次究竟为什么能在博得受众关注的同时不被骂“瞎蹭热度”？

1. 反应速度快

天下武功，唯快不破，这句话放在营销圈同样适用。

蹭热度最忌讳的就是反应速度慢，当公众对一个事件的关注度已经渐渐走低，你才姗姗来迟般地去蹭其热度，效果怎么可能好？

蜜雪冰城这次能靠蹭奶茶事件热度，提升品牌声量，俘获众多目标消费者芳心，就是因为它蹭得够及时。

还记得前段时间火遍社交平台的瓶盖挑战吗？

瓶盖挑战爆红后不久，宝马便顺势发布参与活动视频，用一辆M4完成了挑战，还顺手@自己的老对手奔驰，秀了波恩爱。

随后，奔驰也完美地将挑战完成，并在官方微博与宝马互动，表示：挑战结束记得垃圾分类。这把狗粮，品牌君吃了。

事实证明，宝马与奔驰这波热度蹭得很成功，而它们取得成功的重要原因之一就是：快。

2. 角度选择得当

蹭热点除了要快外，还得准。所谓准，就是借势角度要找准，以使得整个营销活动既有亮点又不会让受众感到不适。

这一方面，蜜雪冰城就做得很不错。

我们都知道，以娱乐话题为营销切入点，从某种角度来说，是件风险指数极高的事，因为稍有不慎就有可能翻车，致使品牌声誉受损。

蜜雪冰城选择的切入角度相当微妙，它发起“8杯奶茶”挑战，号召大家晒出喝奶茶照片。

这样做的好处在于，其既不用过多掺和到娱乐事件中，平白多担风险，又能有效吸引目标受众关注，可谓一举两得。

其实，蜜雪冰城这波营销操作也算是给其他企业都上了一课：品牌想要蹭娱乐话题热度可以，前提是你得能抓紧速度，把握尺度。

如若做不到这两点，那还是老老实实做些风险性低的营销活动吧。