探索新文创与城市的结合 腾讯与成都达成深度合作

题图 / TGC腾讯数字文创节

让文创IP进入城市空间

1月17日上午，“TGC2019腾讯数字文创节开幕式暨城市共生计划发布仪式”在成都举行。成都市副市长敬静、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武，共同启动了“数字文创城市共生计划”，双方将在文化产业发展、文创人才孵化、城市文化形象塑造等方面展开合作，希望以此来共同推动成都市新型数字文化建设。

在活动现场，腾讯还宣布将已举办十届的“TGC腾讯游戏嘉年华”进行全新升级，将以“TGC腾讯数字文创节”的全新品牌，打造一系列大规模的文创IP主题线下活动。

程武在发布会上表示，基于“科技+文化”的新文创定位，腾讯一直都在以IP构建为核心的文化生产方式探索，希望以此来推动IP产业价值和文化价值的良性循环。而成都加快建设世界文化名城的决定，为腾讯新文创与城市的结合探索，提供了历史机遇。

“腾讯一直在思考，新文创如何与城市结合起来，让优秀的数字文创内容，用更加生动的方式进入到城市空间，为普通民众带来更便捷的文化体验？我们的想法得到了成都市委、市政府的认可和支持，促成了今天的合作。”程武说。

过去七年来，腾讯逐渐构建起了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的泛娱乐业务矩阵。2018年，腾讯在泛娱乐的基础上提出了“新文创”的发展战略，业务协作开始突破过往单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。如此前腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构展开的一系列合作，都是腾讯“新文创”战略升级后展开的全新探索。

此次腾讯与成都共同启动的“数字文创城市共生计划”，实际上就是合作双方希望让数字文创内容，进入更多普通市民的日常生活。对此程武表示，腾讯将在三方面做好成都的助手：

1.承接历史，用更多数字化的手段，助力盘活成都优秀的传统文化资源。

未来，在国家非遗司等专业机构的指导下，腾讯将会综合运用游戏、动漫、音乐等流行艺术形式，对丰富的天府文化资源进行更系统的活化和演绎。比如去年10月，《王者荣耀》就结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素，推出过一款致敬成都的主题皮肤，让数以百万计的年轻人以一种全新的方式体验到了成都深厚的文化底蕴。

2.立足当下，在活化传统文化的基础上，助力引入更多优秀的流行文化IP，用更加生动的方式，展现成都丰富的文化内涵。

腾讯将挑选与成都文化气质契合的IP，让这些IP形象融入到不同的城市空间中，成为成都市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。比如，腾讯动漫头部作品《一人之下》，目前腾讯方面正在探讨如何将说话带四川口音的女主角冯宝宝，融入到成都不同的城市空间中，通过QQ-AR等技术，让游客跟着她游遍成都的大街小巷，体验成都的风土人情。

3.面向未来，充分利用腾讯的技术和平台力量，助力提升成都文化创新能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

由于《王者荣耀》的发展与成都有着密不可分的关系，腾讯将在充分释放《王者荣耀》生态能力的同时，进一步完善相关的产业链条，让该IP成都乃至四川数字文创发展的重要范例。与此同时，腾讯也将协助成都，孵化和培育出更多优秀的文创人才。

此外，针对“数字文创城市共生计划”部分合作项目的构想，腾讯互动娱乐自研市场部兼综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼表示，腾讯将从三个维度，助力成都“数字文创名城”标签的打造。

首先，联动腾讯数字文创业务及关联型生态入驻成都，形成品牌和产业创作的聚集区。

比如《王者荣耀》就充分发挥“成都智造”的IP优势，展开新文创长线规划，从线上到线下，把游戏研发、职业电竞赛事与电竞产业生态、文创产业联动和IP实景化统一有机结合，腾讯动漫业务则通过“成都历史城区保护重建”主题动漫内容的共创，让更多人参与进来进项创作。

其次，挖掘优质创作个人团队，助力文创人才孵化。

比如重点挖掘优质电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的创作个人和团队，并给予培育和扶持；腾讯动漫将发挥全国最大的互联网动漫平台的力量，培育挖掘成都地方的优质动漫内容创作人才，推动更多西南地区动漫相关创作资源逐渐往成都聚合。另外，腾讯也希望将游戏产品功能性与教育性相结合，为数字媒体人才培养助力。

最后，通过IP漫游联动，全方位打造成都特色城市文化标签，把成都文化标志、地方人文、文化遗产、自然生态资源等地域文化特色内容，与IP进行融合。

比如腾讯动漫作品《一人之下》，作品本身带有蜀地基因和道学文化，腾讯也将推出同名手游，特别策划“成都大版本”中植入成都标志场景、特色职业等，而游戏《食物语》则将结合成都的老字号美食进行演绎。除了线上产品，在线下方面，文创IP主题线下体验活动TGC2019腾讯数字文创节也落地成都开展。