明星“翻车” 企业“躺枪”：劳士顿凭什么选择张一山做代言？

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近日一款理财APP翻了车，这起“事故”不但让37万投资者受伤，还牵扯出几位明星代言人，主持人汪涵便名列其中。回头一扒，原来汪涵曾在2016年—2018年为这款理财APP做代言人并配合拍摄了“有内涵，更靠谱”的文案海报，当时，粉丝效应瞬间爆发，很多人认为这款APP和汪涵一样靠谱于是就义无反顾地跳进“坑”了。

被品牌牵连的明星，当然绝对不止汪涵一个，而是一抓一大堆，比如成龙、刘国梁、刘晓庆、周杰伦、杨幂、易烊千玺、唐国强等都属于此行列，可谓是“同病相怜”！

明星代言，如果只说受伤的是明星一方，似乎并不公平，因为在明星“翻车”的同时，很多企业也是无辜“躺枪”，比如自罗志祥被曝多次出轨，且与旗下女艺人、化妆师具有不正当关系后，他所代言的品牌商家叫苦不迭，其中当属蒙牛企业最“惨”，前脚刚宣布罗志祥成为蒙牛纯甄的代言人，没想第二天就被曝出丑事，作为品牌方的蒙牛丝毫没享受到明星流量带来的盈利不说，还要快速启动危机公关，以抵挡大量不满罗志祥代言的网友，而最让人扎心的是：蒙牛前一位代言人正是曾因为277事件遭到网络舆论谩骂的肖战！难怪有网友调侃：“难道蒙牛的代言人是伊利推荐的吗？”

明星代言品牌可以赚到钱，品牌寻找明星代言可以赚到流量，可谓是各取所需，但哪成想，却成了“翻车”大现场，让很多企业主是欲哭无泪！

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对于明星的品牌代言来说，可谓是双向选择，只有你情我愿才能达成合作意向。如今的明星和企业在选择代言这件事情上，更是慎之又慎，明星害怕赚得钱还不够弥补因为品牌问题对自身造成的影响，品牌方怕成为既花了钱又形成的负面影响的“冤大头”。

近期作为中国腕表界新崛起的明星品牌劳士顿手表邀请新锐“老”演员张一山取代华少作为代言人的新闻一出，又引发了一遭热议：劳士顿继丁俊晖、华少后，为何改用张一山作为代言人呢？张一山又为什么会在众多大牌手表品牌中专门选择“劳士顿”这款属于后起之秀的国产新品牌手表代言呢？

要想探求劳士顿和张一山的这次友好牵手的原因，我们不得不去了解一下这款劳士顿手表的产品特色：

首先劳士顿的“无畏”系列可谓是“变形金刚”，在尊重传统怀表样式，延续经典设计的基础上，打破行业多年来的工业设计结构，使其可以随意组合，既可以当作腕表佩戴成为时尚的宠儿，也可以当作怀表放于胸前成为儒雅的绅士，想必这一系列取名为“无畏”则是源于劳士顿对于品牌创新的一种追求，更是对于时代的一种致敬。

再看劳士顿的“悟空”系列，则是以家喻户晓的中国古典四大名著之一的《西游记》为设计灵感，为我们展现了那个一直深藏在记忆深处的无所不能的“超级大英雄”——孙悟空。10月1日，劳士顿“悟空斗”系列电子表将震撼上市，“愿你历经岁月磨难，归来时仍是美猴王……”这位归来的“美猴王”，值得我们期待！

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张一山，一个只有28岁，却出道了20年的老演员。

大多数人认识张一山，都是和我一样，从《家有儿女》开始的，多年后的今天，他早已经撕下了“刘星”的标签，用一部又一部的作品证明了自己的实力与价值。

有人说张一山是一个连“脚指头”都是戏的演员，这话听起来多少有点俗气，但或许是对张一山的最好评价。张一山曾经讲述他11岁拍摄《小兵张嘎》时的场景：“芦苇荡全都是立起来的小枝什么的，我就光着脚踩，每天都是血……有一次，家人来剧组看我，看到又瘦又小的我坐在那里，用辣椒油拌米饭吃，心疼地落泪……”

然而年幼的张一山却在心里告诉自己：一定要扛过去！因为他心中有梦想，他知道只有历经磨难，那个真正的自己才会诞生！

张一山敢于撕下标签是一种勇气，能够撕下标签却是一种实力，就如同他今天代言的“劳士顿”品牌一样，敢于打破手表行业多年来的工业设计结构，将腕表和怀表随意变化，这是一种创新，但也同样需要一种实力，而在张一山撕下标签和劳士顿打破常规的背后，都写着相同的两个字——无畏！

曾经有人质疑张一山作为明星不够帅气，张一山直接霸气回应：“我想做好演员，没必要长得帅，我要靠演技说话！”

无畏是一种品质，是一种不怕困难，舍我其谁的气概，也是一种“我命由我不由天”的百折不挠的精神，这不就是劳士顿所要彰显的品牌内涵吗？而这不就是张一山一直的追求所在吗？

物以类聚，人以群分，无需再问劳士顿和张一山结缘的背后有着怎么样故事，而只是——因为相信，所以选择！