国外一百多年的邮轮旅游历史 在国内只有十几年 而且并不乐观!
当谈到豪华邮轮旅行时,会立刻想到电影《泰坦尼克号》中的场景,当看到这部电影的时候,还很年轻。但事实上,随着人民生活水平的提高,国外豪华游轮旅游长期以来一直瞄准中国巨大的市场,较早地规划好各自的商业版图。然而,尽管这些邮轮公司在中国已经发展了十多年,他们在过去两年里已经宣布退出中国市场。
近日,中国第一艘国内豪华游轮天海世纪宣布退出中国市场。天海游轮公司是携程和皇家加勒比的合资企业,于2015年5月进行了处女航。作为国内第一艘邮轮,国内邮轮市场的发展已经做了许多尝试和创新。它已经游历了30多个国家,如日本、韩国、菲律宾、越南等,但它最终遇到了运营困难,宣布退出市场。
虽然豪华邮轮旅游在国外已有100多年的历史,但在我国只有十几年的历史。虽然近20年来中国人口基数巨大,旅游市场蓬勃发展,但中国旅游市场偏向大众化,主流为大众化旅游模式,而豪华游轮则走高端路线,从而背离了国内主流市场。邮轮旅行在中国的主要销售模式或通过旅行社,由旅行社包租,进入旅行社自己的旅行路线。因此,在国内消费观念中,游轮实际上更像是一种交通工具,而不是目的地或旅游项目。
为了降低成本,旅行社只能降价出售,最终,被船吸引的游客不会在游轮上消费高端商品,船上的各种奢侈品和消费品也不会被出售,所以他们不会赚钱。国内游客的消费能力和消费偏好不同于国外市场。旅行社通常的做法是邮轮价格便宜,登陆后增加更多的购物,从游客购物中赚取佣金。最终的结果是邮轮不能赚钱。游客批评岸上购物太多,对服务不满意。
也许在未来,游轮将必须改变旧的以旅行社为主导,租船销售模式,改为以游轮为主导的旅游模式,增加航线的多样化,然后到一定的时间培育市场。毕竟,中国接触豪华游轮旅游才十几年,在国外才一百多年,国内游轮旅游的渗透率远低于国外。让豪华游轮的价格回归价值,这不仅是产业的调整,也是我国经济发展带来的时代转型、生活方式的改变、消费习惯的改变的需要。