几百条广告 才总结出这1套电商文案方法
电商文案恐怕也是电商人头痛的一大难题吧,产品的多种多样,适用的场合自然不相同,场景不同就代表着使用人群的不同,那么目标人群就会不一样。此时,电商文案应该怎么写呢?今天,小编总结了一套多种多样可以适合多种场景的电商文案技巧。
总之特点就是:一句话说清语意,并能起到吸引用户注意力的作用。
常用写作技巧
巧用数字,一般数字比文字更抓人眼球(举例:做了100条广告,才总结出这1条法门)
注意语气,可为惊讶、吐槽、赞美、质疑,用来制造冲突或悬念(举例:致前任:我为什么要帮你?)
灵活使用标点符号,有时标点符号的含义比文字来得更到位(举例:富豪临死前,他竟得知真相是...)
双重定位,细致化地切入目标受众的需求点(举例:在北京月薪2万能过上什么样的生活?)
常用文体包装手法
新闻社论体
这里可以简单理解为蹭IP,明确主角的身份(举例:硅谷2019年新发明:喝这杯饱含油脂的咖啡,居然能减肥!)
好友对话体
把所有书面语口语化,用“你、我、他”的词汇,拉近与用户的距离感(举例:什么时候结婚都行,只要是你!)
比如从DataEye-EDX中可以发现,热度高的视频,不仅仅把产品的有点介绍清楚了,还加入了趣味性,自问自答的话术,拉近与用户之间的关系。
实用锦囊体
写出读者的烦恼,并给出破解的方法
惊喜优惠体
用限时限量/低价促销/权威背书等信息,快速占领用户心智(举例:今日特惠 | 2.5亿人都在用的德国净水器半价90元抢购)
意外故事体
制造冲突,然后转折形成差异(举例:同事嘴里的“愚蠢绝招”,让我成了公司销冠)
在写短标题时,一般都需要将上述的写作技巧和包装手法结合起来,双管齐下,才能碰撞出文字的力量。
故事叙述型文章写作方法
此类文章,应该是长文案中最容易下笔的了,只要你会讲故事,就具备了这个写作能力。当然,要是再能掌握一些“套路”,那你的故事就能“活起来”。
在这里,给大家介绍一个麦肯锡经典的文案写作结构——SCQOR。
SCQ属于故事的导入:读者(听众)拥有共同经验时,可以缩短;O故事的核心,在整个故事中,这个部分最长;R故事的收尾,多半简短。
举个以拖拉为话题的案例,来展开简短的分析——
1、【设定状况】他有一个外号——拖拉机,是同学们眼里的“坏孩子”;
2、【发现问题】早上上学赖床不起,以致经常迟到的是他;作业迟迟不上交,非要老师叫家长才交的是他;每次活动不愿参加,经常拖班级进度的还是他;
3、【设定课题】他似乎总与正常小孩显得格格不入,几经家访后了解到,他从小父母离异,由80岁的奶奶靠收废品维持生活。他不愿意成家里的累赘,希望可以早早辍学打工,和奶奶一起分担生活的重担,原来他不是坏孩子,反而是懂事的好孩子;
4、【克服障碍】得知他家庭状况后,学校和社会纷纷伸出援手,为他家捐款捐物,定时送去慰问,联系他爸妈关注孩子的成长,总之不让这个祖国的花朵因家庭经济原因而凋谢;
5、【解决收尾】在同学老师们的照顾下,在社会的关怀下,这个曾经的坏孩子,已然成长为了一个品学兼优的阳光少年。
案例因篇幅因素,没有拓展细节,主要看转换过程就好,通过这个案例的步骤分析,我们可以知道SCQOR方法可以让文章像故事一样来阐述。
观点评论型文章写作方法
此类文章,类似于大学经常写的议论文,需要通过输出他人的观点,并辅助案例素材,来证明自己结论的正确性。
介绍一个通用的写作套路——
Step1:陈述热点,寻找切入点并确立观点;
Step2:根据观点提炼论点,排序论点(时间、程度、演绎);
Step3:搜集支撑论点的案例(故事、数据、论述性思考),加以说明;
Step4:结尾回顾主题
本节的案例就暂不延伸了,因为本篇文章就是观点评论型文章,以供借鉴。
销售转化型文章写作方法
这一节参考了关健明老师著作《爆款文案》里的部分内容,给大家展开分享——
Step1:占领感官,给用户创造一个下单的购买环境;
Step2:了解人性弱点,利用用户恐惧、从众等心理,并结合使用场景或认知对比,激发用户的购买欲望,产生共鸣;
Step3:用顾客证言、销量数据、权威背书来化解用户顾虑,赢得信任;
Step4:读懂锚定效应,这是认知偏差的一种,人类在进行决策时,会过度偏重最早取得的第一笔资讯,以它为基点,逐步的修正。故而可将设定锚点对比和营造紧迫感同时使用,比如前50名扫描优惠、最后20个名额限量等,以此来引导用户马上下单;
举一个简短的例子,帮助大家加深理解——
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以上案例,虽显浮夸,但通俗易懂,相信你们已经get到我的意思了。
快结尾了,再给大家讲个恐怖的故事,以上的这些长文案的写作逻辑,本质都是一回事,只是在不用的场景下称呼不同,或者运用的技巧不同而已。
基本上都是开头用事实/观点/热点介绍基本情况,目的在于吸引注意;然后借一个现象引起矛盾,点明重点,目的在于激发兴趣;中间用案例/故事/干货/产品卖点的陈述,加强信任背书,引导用户做出我们希望的动作;结尾可以升华主题/制造悬念等,促进用户有转发传播的行为。