竹上猫｜触动人心的广告文案

好的文案所属的广告案例会给人留下比较深的印象，今天我们从文案这个非常小的角度来看看广告乃至品牌本身，它触动人心的地方究竟在哪里。

一、“人生没有白走的路，每一步都算数”

2016年NewBalance创立110周年，它和李宗盛携手，拍了一条很不广告的广告。

这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。

当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。

二、“自律给我自由”

提供运动健身服务的产品Keep第一次对外做的品牌形象广告，核心广告语有着辩证般的语感——“自律给我自由”。

这句广告语提炼出了那些持之以恒，甚至带着变态心理去做一件事的人们在日常中所未能察觉出的心理感受。

这些人可以是每天都有着45分钟严格健身计划，也可以是每天有着固定60分钟阅读计划的，甚至还可以是一周7天保证衣服穿着不重样的……

当这群人走在街头，看见户外广告牌上的这句广告语时，一定会思维慢下来，想一想，然后嘴角上扬：“是的，自律能给我带来自由。”

这种由自律产生的自由，是一种精神上的高级享受。外人不知这种自我酷刑的其中之乐，只可与同道中人颔首私语。

三、“门外世界，门里是家”

2016年春晚期间插播的这支主题为《门》的公益广告，“门外世界，门里是家”这8个字，我觉得有一种框景构图式的况味，尤其是对那些少小渴望离家的人来说，心中更是会感慨良多吧。

四、蚂蚁金服认真生活系列文案

蚂蚁金服的广告走出了一条充满“人情味”的路子。在2016年8月，对外投放了的一组户外平面广告。这组平面广告一共22张，每张海报的背后，都是一个真实的故事。

这些故事很小，小到甚至可以忽略不计。但在充满叫嚣式的互联网广告里，我觉得蚂蚁金服的这组广告还有里面的文案提醒了从业者们：有时候，用产品和广告关注给人带来的价值，比什么都来得实在和可靠。

五、“被治愈物语”系列文案

钱皇的这组海报文案用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。

或许“被子”大多数时候是被放置在一个私密的空间里，所以这6段“被治愈物语”读起来，也像是一段私人日记。里面有故事，也有心事。

六、“走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少”

天猫出了许多优质的广告，也有很多广告里出现了比较有意思的文案。

天猫全球酒水节时做的这条广告里的文案“走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少”让我至今念念不忘。

有没有一句文案触动了你的心呢？留言区一起分享一下吧。