双旦营销眼花缭乱？看这个手机厂商如何用72个字撩粉

眼看2018年还剩下十天左右，每年的双蛋营销节点如期而至。在这个营销契机，各大品牌商可谓使出浑身解数，试图打造年度刷屏案例，提前为双旦造势。

然而，如果要说谁在这场预热营销中拔得头筹，就不得不提一家手机厂商，近期以迅雷不及掩耳之势在微博平台炸开了锅，发起“1219一字一说”的文字游戏将创意玩出了花，这说的正是魅族。持续 72 小时的微博预热，以72 张单字海报的发布，配合发起72 台魅族手机的转发抽奖，整体表现尤为显眼。

从数据效果层面看，最终收割1亿的话题曝光量，魅族这次可谓打造了一次年度现象级案例。不仅赢得了口碑，也成功圈粉。接下来不妨看看神操作的背后，魅族到底是如何开脑洞的。

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#1219一字一说#

一场由「猜字」引发的文字游戏

从制造文字悬念到降价揭秘，魅族这场campaign推广过程环环相扣，有序而紧凑的将传播推至高潮，为活动吸引众多关注的同时，也加深了用户对品牌“城会玩”的印象。

1、魅族城会玩，单字海报创意无限

这次#1219一字一说#营销创意还要追溯到12月16日，当天上午10点，@魅族科技 微博先是以一个“人”字发布了第一张海报，并以“一小时后见！”留下悬念。

这条微博刚刚发布，便迅速有大量的网友变身福尔摩斯，大开脑洞，在评论区纷纷晒出自己的“答案”——“人间不值得，但魅族值得”、“人品”、“人生巅峰”。在这样的热议氛围下，“1219一字一说”话题也正式发酵成功。随后每隔一个小时，魅族都会放出单字海报，而每条微博的转发量和评论都在1000～3000人次。

2、论恶搞，广大网友当仁不让

在这个互动阶段，网友纷纷加入到恶搞魅族单字海报当中，被活生生逼成了侦探高手和段子手，如有网友根据已曝光的文字进行创意组合，秀出了段子——“人间值不值得鲁”、“人间不值得鲁迅没说”。其中作为最具内涵的“鲁”，更是激发了不少网友的恶搞灵感，表示“套路深”、“大”、“你好骚啊”，让人看完会心一笑，也为话题带来极大的曝光和引流。

网友脑洞大开创作

除了网友参与讨论，活动也引发一众段子手、蓝V推波助澜，成为传播的推手。既有“锦鲤少女”用吉利语转发起活动，“互联网那点事”更是表示“要加码送iPhoneX”转发起来蹭热点；除此以外，科技媒体纷纷围观微博争相接应，有的期待19日官宣答案，为魅族“会玩”之举连连点赞，还有的表示转发锦鲤不如抽个奖压压惊。段子手、媒体官微的集中式参与，提升了整个活动的势能。

3、官宣如期而至，降价也能玩出花

万众期待的官宣如期而至， 今天上午72张海报发布完毕， 将72张海报串联起来就是“人间不值得吗 鲁迅说世界上哪有什么天才 我只不过是把别人卖货的时间用来备货 待到12月19日那一天 让魅友们遇见自己的小确幸 意思是接下来魅族16和魅族16X真的非常值”。

与此同时，魅族正式公布双旦活动的降价信息——“魅族16系列最高降300”， 预告12月20日0点起的促销活动。完美收官的动作，再次将话题推向高潮。

截至发文之前为止，#1219一字一说#的微博话题阅读量突破1亿，讨论量达到近30万人次。通过悬念式的情节设置， 加上惊喜降价的结局，让魅族这次的主打产品成为全网焦点，获得了巨大的曝光量。

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魅族是如何成功打造现象级创意营销

众所周知在这个“娱乐至死”的时代，要想吸引消费者的注意力，品牌厂商单单靠一味地打折促销，已经难以实现营销的突破，用户留存率也不高。这一次魅族的创意营销实践，通过话题互动流量打开购机活动的声量，给各大品牌的年终玩法带来不少营销经验：

1、“72 小时 72 张”，持续打造话题保持活动热度

在年终盛典以及新年节点，品牌方在社交媒体上发起互动话题，这样的形式并不少见。但在碎片化的互联网时代，很多话题由于缺乏持续粘性，导致流量稍纵即逝，这往往让品牌容易陷入自嗨的境地。

而这次魅族＃1219一字一说＃事件，作为真正意义上的“冷启动”，从第一张单字海报开始，就用72张海报持续72小时的声量，以每隔1个小时发声形式与网友高频互动，让这次营销活动多了神秘感和戏剧性。不断“提醒”大家随时关注事件的进展， 直到最终公布降价信息，让单纯的转发抽奖的促销活动变得趣味起来。

“好玩有趣”是与当下年轻消费者沟通的最佳方式，魅族显然摸清了营销门道。相对于其它厂商发一张热点海报告知降价的做法， 魅族不再是单纯的卖货者；而是不断通过海报埋伏趣味话题点，与消费者进行连续、高频、个性化的互动，真正跟粉丝玩到一块去。让冷冰冰的促销过程，转化为生动有趣的游戏，有效带动用户深度参与，这也正好可以满足吃瓜群众的诉求。

网友评论区的精彩评论

得益于接地气的互动，活动除了引发转发、评论等常规的互动回应以外，也刺激广大鬼才对海报进行“加工恶搞”， 贡献了一些超有梗的组合段子，产生的趣味UGC为营销增加了更多谈资，也延展了这场活动的热度。

2、借势热点提供线索，植入卖货金句文案

仔细品读魅族发布的每张海报， 巧妙为受众提供线索的同时，更是处处融入了卖货文案，以产品魅族16 X为沟通触点，在无形中深化消费者对产品的认知，并产生极高的认可度。

以这次的海报设计风格为例，简洁大气的画风，契合了魅族的轻奢调性，也让人联想到手机汝窑白的白净外观。在具体的海报“线索”里，也结合《芳华》《阿飞正传》等热门影视剧的金句，隐藏了不少关于魅族16 X的专属梗。

比如说，第四张发布的“值”展现产品的年轻调性，“得”字也沿用了李诞的名言暗示粉丝“人间不值得，但魅族16 和 16 X 真的非常值”，“鲁”字海报巧借鲁迅的金句，说明没有一味地跟风，带出了魅族16和16 X高颜值的对称屏幕设计、超值的性价比，瞬间将“魅族16 和 魅族16 X 真香”植入消费者心里。

这些文案本身就具有传播力，通过植入不同产品卖点打造卖货式文案，制造魅族16 X热销既视感；又自然融入正能量的鸡汤金句，引发大众的情感共鸣。整体下来降低了营销目的，有效为消费者制造降价期待感。

3、不止于降价，以72部手机为饵勾起用户关注

对于一场转发抽奖活动而言， 品牌主只有拿出诱惑力十足的奖项才能足够吸引人，而从魅族这番举动来看，开启“连发72字连发72部手机”的模式，显然诚意满满。

魅族为用户提供了巨大的分享动力与利益，把奖品集中化来打造诱惑力。丰厚的奖品能将话题性最大化，在不断发起新一轮抽奖发奖的过程中，给网友传递这样一种积极的心理暗示——“每小时抽一台总有机会被砸中”。在利益诱惑驱动下，进一步激发大众的参与热情，为单纯的降价促销活动增添了更多的花样。

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写在最后

纵观魅族这场营销活动，凭借脑洞度和创意力，用有意思的文字游戏戳中用户G点，成功将一场品牌发起的话题互动，变为全网主导的群嗨游戏，激发用户、KOL自发创造UGC实现二次传播， 这才是整个事件中最有价值的部分。既让用户收获了丰厚的奖品和娱乐化体验，也让魅族成功用喜闻乐见方式释放活动信息，换取手机产品功能上的认同。

在内容与信息爆炸的营销环境下， 魅族显然上演了教科书式的创意营销样本，通过一场全民参与的文字游戏，以悬念式推进话题热度，抢占年终促销的流量高地，赢得用户对品牌的好感。