乳企纷纷买牧场 君乐宝为何没动静？原来旗帜“鲜活”奶粉模式无人能敌！

来源：胡说有理

近日，有关各大乳企巨资购买上游原奶企业的消息炒得沸沸扬扬，然而，作为国内另一乳业巨头君乐宝却未有任何动静，这到底是为何呢？

近日，在君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华的引领下，叶檀财经创始人、华鑫股份首席经济学家叶檀，商业人物创始人兼CEO迟宇宙等走进君乐宝旗帜奶粉生产基地，谜底揭开：坚信好奶粉一定从全产业链开始的君乐宝，从一开始就重资产投入，自建草场牧场，位于张家口察北管理区的君乐宝旗帜乳业基地也成为国内唯一实现全产业链一体化全程零距离的婴幼儿奶粉生产基地。

1.

从挤奶到加工不到2小时

据了解，叶檀等人此次走访了君乐宝位于旗帜乳业基地周边新布局的38万亩专属草场。一起走访的还有中国农业大学草业学院教授、农业部燕麦荞麦产业技术体系饲草及副产物综合利用岗位科学家杨富裕。

在传统的奶粉生产模式中，原奶挤出后要经过存储、收集、运输、收奶等多个中间环节才能进入加工，以君乐宝旗帜日加工350吨鲜奶计算，在欧洲、澳洲需要100多个牧场供应，从收奶到加工需要花费36至48个小时以上。然而，在君乐宝旗帜，从挤奶到加工只有不到2个小时。

这一切得益于君乐宝全球首创种养加距离一体化模式，牧场新鲜挤出的生鲜乳零运输、零中转，直接通过低温洁净管道实时传送至加工环节，从挤奶到加工仅需2小时，最大限度保留牛奶中的天然活性物质。

今年，君乐宝又在周边坝上草原配套建设38万亩自有天然牧草基地，进一步夯实全产业链一体化，形成了独特的“012”模式，成为业内首家大规模自建草场的乳品企业。

“君乐宝旗帜乳业这一全产业链生产模式，以重资产的投入实现独有、独创，无法模仿，真的成为了中国乳业中的一面‘旗帜’。”参观过程中，叶檀如此说道。

而这也是其他乳企纷纷曝出收购牧场的消息之际，君乐宝为何始终未有任何动静的根本：原来君乐宝从种草到养殖到加工，全都自己干的！

2.

好产品从种好牧草开始

种好草、养好牛、产好奶、做好产品，一直是君乐宝以全产业链布局高品质发展的根本思路。

今年6月，预计年产奶粉5万吨的君乐宝旗帜二期项目正式动工，建成后旗帜将具备年产8万吨奶粉生产能力，成为全球领先的高端婴幼儿奶粉品牌。伴随旗帜二期项目一同布局的是君乐宝在张家口坝上草原自建38万亩的大规模专属牧草基地，企业自己管理、真正实现了从最源头开始一体化管理，确保质量。

“君乐宝实现了自有草场、自然生长、自控标准、自给自足的种草四‘自’模式。”魏立华表示，这是君乐宝“种”出鲜活好奶粉的底气与自信。坝上草原海拔1450米，是传统的牧业优势区域，PM2.5实时监测显示，坝上草原地带全年一级空气质量天数占比在95%以上，君乐宝对牧草生长不进行任何人工干预，完全原生态的水土滋养着牧草生长。同时，君乐宝与中国农大草原站、国家草业专家以及相关科研单位合作搭建科技创新平台，提升自种牧草品质，逐步实现因地制宜合理规划的草业建设布局。

“饲草作为奶牛的重要食粮，其品质直接决定了生鲜乳的生产质量”，杨富裕教授称，坝上草原种植牧草优势众多，这里昼夜温差大，不仅能帮助牧草积累丰富的营养物质，还有效减少了病虫害，在这里生长的牧草没有人工干预，更加天然有机。杨教授同时表示，君乐宝种植的牧草品质达到了一级草标准以上，从而确保了生鲜乳的生产质量，从源头处保障了乳品行业高质量发展。

38万亩草场建设，使君乐宝成为国内主要乳品企业中唯一真正实现从牧草种植、奶牛养殖到生产加工自有、自控的企业，预示着企业正式将乳业上游建设重心延伸至了最源头的种草环节，率先把握产业源头关键环节的话语权。

3.

奶粉罐上还标注了挤奶日期

位于张家口察北管理区的君乐宝旗帜乳业基地，也因此成为国内唯一实现全产业链一体化全程零距离的婴幼儿奶粉生产基地，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链真正零距离且全程自有自控，保障安全放心的同时，深耕品质提升。

此前，国家奶业科技创新联盟副理事长、中国奶业协会乳品加工委员会副主任顾佳升就指出，鲜是新鲜，君乐宝旗帜的一体化模式，从挤奶到加工不到2小时，提供了留住活性的可能性；活是保留活性物质，取决于加工工艺的优化程度。农业部奶及奶制品质量监督检验测试中心检测发现，在君乐宝旗帜婴幼儿奶粉中，乳铁蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、免疫球蛋白等生物活性物质得到了保留，“又鲜又活，君乐宝旗帜婴幼儿奶粉实至名归。”

胡说有理注意到，在君乐宝旗帜奶粉罐上，不仅有产品的生产日期，更开创先河的是，旗帜奶粉的外包装上还有挤奶时间，可以说，君乐宝首创鲜活奶粉品类，最大限度锁住牛乳中的鲜活营养成分，真正做到了从种草开始保障全产业链产品品质，实现“种出鲜活好奶粉”，且消费者购买也是一清二楚。

4.

“鲜活”助力销量全国第一

“好奶、好奶粉一定要从全产业链开始，种好草、养好牛、产好奶、做好产品，旗帜模式独有、独创，无法模仿”，叶檀对君乐宝旗帜乳业这样评价，集中大量精力、投入大量心血地做安全、做品牌，这意味着如果出现一点问题，君乐宝自己都不会放过自己。现在国产奶粉确保产品安全已成为“必修课”，难得的是君乐宝在更进一步完善全产业链一体化模式，引领整个行业追求极致的“鲜活”升级。迟宇宙则表示：“今天所看到的每一步，都实实在在感受到了国产乳业的责任与担当。”

这份“鲜活”带来了高速度、高品质的成长，上市于2014年的君乐宝奶粉获得了高速发展及市场认可的双丰收。2019年，君乐宝奶粉产销量7.5万吨，同比增长62%。欧睿数据显示，2019年君乐宝奶粉成为中国配方奶粉市场销量第一品牌。

“让中国孩子喝上世界顶级的好奶粉，为了这个愿景我们要不惜一切地投入，只有把产品做到极致，才能赢得消费者的信任。”魏立华表示，企业长远发展的厚度比速度更为关键，未来，君乐宝将持续加码上游产业建设，加紧优质奶源布局，旨在构建丰富、立体的产业上游，为企业长远的高品质发展之路打下坚实根基。